La desconocida reinvenci¨®n de Remedios Cervantes

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¡°Nunca es tarde para reinventarse¡±. Esta es la consigna que ha guiado los pasos que Remedios Cervantes ha dado en los ¨²ltimos a?os y la que subyace detr¨¢s de los logros empresariales que la antigua modelo y actriz ha cosechado a trav¨¦s de su agencia R Medios Marketing. Un ¨¦xito larvado de manera sigilosa, al margen de los focos medi¨¢ticos, y fruto casi exclusivamente del tes¨®n y la constancia de esta malague?a de 54 a?os. ¡°He descubierto algo que ten¨ªa muy aparcado, que es tener una vida an¨®nima casi al 90%¡±, explica Cervantes a EL PA?S en conversaci¨®n telef¨®nica.

Su empresa, que en mayo cumplir¨¢ cinco a?os, se encarga de crear sinergias entre personalidades del mundo de la cultura, el deporte o la televisi¨®n con marcas, compa?¨ªas y otros grupos de comunicaci¨®n. En poco tiempo y gracias al apoyo de sus otros dos socios, Txema Hern¨¢ndez y Juan Ant¨®n de Salas ¡ª¡°mis dos ¨¢ngeles¡±, como los llama Cervantes¡ª, R Medios Marketing se ha convertido en uno de los negocios de celebrity business?y m¨¢rketing con?influencers m¨¢s importantes del pa¨ªs que asesora y potencia la imagen y la presencia digital de Nieves ?lvarez y Antonio Banderas, entre otros, o de reci¨¦n llegados como Alba D¨ªaz, la hija de Manuel Ben¨ªtez, El Cordob¨¦s y Vicky Mart¨ªn Berrocal.

Todo proceso de reinvenci¨®n parte de un punto de inflexi¨®n vital. Cervantes, directa y franca, no tiene reparos en reconocer su particular catarsis. ¡°Todo comenz¨® a partir de algo negativo con el programa de televisi¨®n Atrapa un mill¨®n¡±, reconoce. Su error televisivo provoc¨® una reacci¨®n desaforada en redes sociales. La actriz fue trending topic mundial durante dos semanas consecutivas. ¡°Los efectos supusieron una crisis bestial de social media. Llegu¨¦ a recibir amenazas y yo no ten¨ªa ni una sola cuenta en redes sociales¡±, explica.

En lugar de darle la espalda al universo de Internet, Cervantes opt¨® por zambullirse en ¨¦l. ¡°Decid¨ª reflexionar y conocer de qu¨¦ iba todo ese mundo¡±, se?ala. Fue entonces cuando conoci¨® a Hern¨¢ndez y De Salas, quienes le recomendaron que para hacer frente a las cr¨ªticas en el entorno digital lo mejor era tener presencia en ellas y dise?ar una estrategia. Ese fue el origen de R Medios Marketing: aplicar la experiencia de Cervantes a otras personalidades del mundo art¨ªstico. ¡°Dentro de este sector hay mucho desconocimiento¡±, indica.

La mudanza de las pasarelas y los escenarios al entorno digital ha sido otro proceso de reinvenci¨®n duro, impulsado por un episodio trascendental en la vida de Cervantes: la enfermedad y la muerte de su madre, en 2014. ¡°Antes de que falleciera me saqu¨¦ el acceso a la universidad. No fue nada f¨¢cil con 48 a?os¡±, reconoce. ¡°Cuando muri¨® me mud¨¦ a Valencia y me encerr¨¦ tres a?os a estudiar¡±. Se matricul¨® en la UNED y luego curs¨® un posgrado en una escuela privada. El a?o pasado termin¨® un m¨¢ster en la Universidad Europea de Valencia en m¨¢rketing digital y big data. ¡°Mi graduaci¨®n fue uno de los d¨ªas m¨¢s bonitos de mi vida¡±, reconoce.

Cervantes ha preferido formarse para desarrollar su aventura empresarial en lugar de optar por la que hubiera parecido la forma m¨¢s r¨¢pida y rentable de impulsar la empresa: apelar a su imagen y su tir¨®n medi¨¢tico. Una decisi¨®n deliberada que es reflejo, cuentan quienes la conocen, ¡°de su sensatez y valent¨ªa¡±. ¡°Ha sido positivo para nosotros no tener que depender del altavoz de mi vida p¨²blica¡±, explica Cervantes. Aunque ha abandonado los escenarios, sigue vinculada a ellos ¡°desde otro ¨¢ngulo¡±. La empresaria recurre a su experiencia como actriz y modelo para aconsejar a sus clientes. ¡°Nuestro asesoramiento es a medida. Los personajes p¨²blicos somos en general muy vulnerables, yo les aporto confianza, conocimiento de la profesi¨®n y del mundo digital¡±, detalla.

Buena parte del ¨¦xito de la empresa radica en la confidencialidad, distinci¨®n y discreci¨®n que garantizan a sus clientes. ¡°Hemos preferido posicionarnos con nuestro esfuerzo y as¨ª hemos crecido gracias al boca a boca: una empresa fue trayendo a otra, una marca a otra¡­¡±, indica Cervantes. Con esta estrategia han pasado de trabajar cada uno de los socios en sus casas a disponer de una luminosa oficina en la calle Santa Clara de Valencia, y tener a siete empleados en n¨®mina. Cada vez suman m¨¢s proyectos nacionales, como la comunicaci¨®n digital del Teatro Soho de Barcelona, que presentaron este mismo mi¨¦rcoles, e internacionales.

A finales de marzo tendr¨¢ ocasi¨®n de explicar su reinvenci¨®n de actriz y modelo a empresaria en una charla TED en Valencia. ¡°Hay que cambiar, hay que moverse. Los 50 para una mujer son la juventud de la madurez¡±. Y advierte: ¡°Lo que no hay que hacer es perder el tiempo¡±, reivindicando otra de sus divisas vitales.