El ¡®influencer¡¯ o su seguidor: ?qui¨¦n domina de verdad las redes sociales?

Pocos inventos de la era moderna han despertado tantos anhelos y escepticismo como el de los influencers. El fen¨®meno se convirti¨® r¨¢pidamente en objeto de estudio, incluso se materializ¨® en t¨ªtulo universitario, pero a¨²n nadie ha conseguido resolver las grandes dudas que plantea esta novedosa profesi¨®n: ?es tan f¨¢cil como lo pintan sus filtros de Instagram?, ?cu¨¢ndo se acabar¨¢ la burbuja?, ?de verdad quieres ser uno de ellos?

Esa es la reflexi¨®n que nos plantea Diesel en su nueva campa?a de verano, Be a follower, un ejercicio de an¨¢lisis sociol¨®gico en el que la firma italiana vuelve a escudri?ar en las redes sociales para enfatizar d¨®nde est¨¢ realmente la fuerza del fen¨®meno: en sus seguidores. Porque en esta era en la que todo el mundo exige sus minutos de fama, no hay nada m¨¢s poderoso y liberador que el anonimato.

"Los influencers tardan demasiado en desvestirse"; "los influencers no pueden viajar ligero", "los influencers tienen problemas con la comida"... La firma se apropia de los clich¨¦s para convertirlos en el hilo conductor de la campa?a y el resultado es una docena de v¨ªdeos dirigidos por Ali Ali y Ahmed Tahoun, de Good People Films, en el que llevan al extremo el lado m¨¢s absurdo de las redes sociales.

"No estamos juzgando a los influencers, solo estamos echando un vistado al fen¨®meno desde otro punto de vista", advierten los responsables. Frente a la vida sencilla de sus fans, m¨¢s pendientes de disfrutar el momento que de comunicarlo, son esas estrellas de Instagram las que se burlan de sus propios papeles: Jennifer Grace (@thenativefox) arrastrando un carro lleno de maletas por el aeropuerto, Bloody Osiris (@bloodyosiris) durmi¨¦ndose en la lavander¨ªa, o Elias Riadi (@eliasriadi) sepultado por su propia ropa.

Con la iron¨ªa a su servicio y el denim como tejido central, la nueva colecci¨®n de la firma, disponible tanto en tiendas Diesel como a trav¨¦s de su web, reivindica ese esp¨ªritu de rebeld¨ªa y juventud. Una l¨ªnea formada por b¨¢sicos urbanos, prendas customizadas y cierto regusto noventero. Y no hay mejor s¨ªmbolo de ello que sus m¨ªticos vaqueros desgastados.