Mi extra?a adicci¨®n: recibir un mont¨®n de cajas que nunca s¨¦ qu¨¦ contienen
El fen¨®meno de las "boxes" se extiende por el mundo: cosm¨¦ticos, salsas, discos... una industria floreciente valorada en millones que ya tiene hasta sus propios premios
Un usuario de reddit, un foro de discusi¨®n online de EE UU, explica con minuciosidad la ¨²ltima salsa picante que le acaba de llegar a casa. ¡°Se nota que procede de Trinidad y Tobago, mezcla el sabor de la fruta de la isla con una base c¨ªtrica y su pimiento escorpi¨®n¡±. Vapemuscle est¨¢ suscrito a la web Fuego Box, que despacha tres botes cada 30 o 90 d¨ªas por 29,95 d¨®lares. Piensa que el futuro no son los clubes de fumadores, sino los de salsas.
¡°Recibo unas 100 cajas al mes. A¨²n me emociono cada vez que me llega una¡±
Liz Cadman, fundadora de My subscription addiction
Vinyl Me, Please ofrece un kit que incluye un disco, una l¨¢mina y una receta de un c¨®ctel que, aseguran, se inspira en dicho ¨¢lbum. Veintisiete d¨®lares cada mes. ¡°Cuando me llega un nuevo env¨ªo es uno de los mejores momentos del mes¡±, comenta Tim K., haci¨¦ndose autorregalos desde 2017.
Blue Apron env¨ªa a domicilio una caja con los ingredientes precisos con los que elaborar tres recetas para dos personas. Cobra 59,94 d¨®lares por semana. ¡°Me encanta seguir las instrucciones paso a paso¡±, cuenta Greg, cocinero can¨®nico.
A la ya de por s¨ª ilusi¨®n de abrir un paquete, se le a?ade la casi adicci¨®n por hacerlo sin saber lo que hay dentro. Ninguna de estas empresas anticipa el contenido. ¡°Recibo unas 100 cajas al mes. A¨²n me emociono cada vez que me llega una¡±, cuenta en The New York Times Liz Cadman, fundadora de My subscription addiction, una p¨¢gina en la que se rese?an cajas de suscripci¨®n.
El portal tiene un apartado que se llama spoilers. Desvela lo que llega. La web es tan popular que ha creado los Subscription Box Awards. En la categor¨ªa de cajas para hombres se impuso en 2018 Dollar Shave Club, tal vez la pionera y m¨¢s consolidada. Empez¨® con el env¨ªo de cuchillas de afeitar por tres d¨®lares al mes. Unilever la compr¨® en julio de 2016 por 1.000 millones de d¨®lares y cuenta con 3,2 millones de suscriptores. Si el cliente se descuida, puede acabar por montar una droguer¨ªa en casa.
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