?Por qu¨¦ el nuevo logo de Correos es (casi) igual que el anterior?

"Los nuevos tiempos llegan por Correos", dice el nuevo lema de la compa?¨ªa postal, que acaba de presentar el redise?o de su imagen de marca y un nuevo logotipo. El resultado: una identidad corporativa adaptada a las necesidades digitales, que avanza sin perder de vista un legado tanto emocional como art¨ªstico. El de un icono que en 1977 dise?¨®?Jos¨¦ Mar¨ªa Cruz Novillo, Premio Nacional de Dise?o y art¨ªfice de la mayor¨ªa de los anagramas que dieron identidad a la ¨¦poca de la Transici¨®n en Espa?a, desde el del PSOE hasta el de la Polic¨ªa Nacional, pasando por Renfe o Repsol.

De ah¨ª lo sutil del cambio. Se mantienen el s¨ªmbolo de la cornamusa (o corneta postal) que dise?¨® Cruz Novillo ¡ªsiguiendo la iconograf¨ªa internacionalmente aceptada y asociada a los servicios postales¡ª y la corona que lo remata, as¨ª como los colores. Desaparecen, eso s¨ª, la base de la corona, formada por cinco puntos, la peana sobre la que se apoyaba la cruz y la palabra "Correos". El resultado gr¨¢fico se resume en tres palabras: cruz, dobe eme, raya. Pero la corona y la corneta caracter¨ªsticas de la casa siguen estando ah¨ª.

El proyecto lo firma la agencia barcelonesa?Summa, una de las m¨¢s importantes actualmente en Espa?a, impulsora de nuevas identidades corporativas, con clientes como Inditex, Ferrovial, FC Barcelona o Santander.

La simplificaci¨®n de l¨ªneas que ha llevado a cabo en el logo de Correos contin¨²a en?el curso que hab¨ªa iniciado Luis Echevarr¨ªa desde su estudio Gabinete T¨¦cnico Echevarr¨ªa en el a?o 2000. En aquel redise?o se redujo la base de la corona a cinco puntos, y se introdujo el color azul oscuro para el icono y el texto que lo acompa?aba. Adem¨¢s, en esa versi¨®n desapareci¨® el "Tel¨¦grafos" de la imagen de marca.

Los colores son quiz¨¢ los que m¨¢s cambios han experimentado en las distintas revisiones del logotipo de Correos. La primera, del propio Cruz Novillo, la explicaba el dise?ador en ICON Design: "Su gama crom¨¢tica era peculiar en un principio, porque era rojo y amarillo. Pero luego algunas comunidades aut¨®nomas pidieron variaciones. As¨ª que cambiamos al amarillo y al blanco. Fue muy rompedor y original en ese momento. Y dio buenos resultados en todas las modificaciones que hicimos esos primeros meses". Una de ellas, el gris, que fue, antes del cambio de Echevarr¨ªa, el color oficial de la casa postal.

La empresa p¨²blica, dependiente de la Sociedad Estatal de Participaciones Industriales (SEPI), es la mayor de nuestro pa¨ªs y la adjudicataria del servicio postal universal en Espa?a hasta 2025, cuando se debe renovar el encargo o conced¨¦rselo a otra compa?¨ªa. Correos est¨¢ presente en m¨²ltiples entornos digitales, pero tambi¨¦n en las zonas rurales. De esta duplicidad nace la necesidad de crear una identidad corporativa que pueda verse con la misma eficacia en soportes offline y online.

El nuevo formato prescinde de la parte textual del logotipo, pero al mismo tiempo Summa ha desarrollado una tipograf¨ªa propia, en colaboraci¨®n con Monotype, "una de las mejores fundiciones del mundo". Se llama Cartero, en honor de aquellos portadores y portadoras de mensajes de todos los tiempos que siempre llaman, por lo menos, dos veces. Los dise?adores describen esta nueva fuente, sin serifa y del mismo tono de azul que el utilizado en el icono de la corneta, como "limpia, elegante y oxigenada".

Nuevo logo de Correos | Icon Design

El dise?ador Cruz Novillo no solo no ha sido ajeno al proceso de cambio, sino que ha sido testigo privilegiado. "Hace un mes, el presidente de Correos nos invit¨® a una reuni¨®n en su despacho para asistir a la presentaci¨®n de los elementos b¨¢sicos del redise?o de la identidad corporativa de la compa?¨ªa, realizado por nuestro colega Josep Mar¨ªa Mir y su agencia Summa", explica Pepe Cruz-Novillo hijo, que trabaja con su padre como socio del estudio Cruz m¨¢s Cruz.

"Al finalizar la presentaci¨®n, el presidente le comunic¨® a mi padre que hab¨ªa decidido nombrarle Cartero Honorario, la m¨¢s alta distinci¨®n que concede Correos", y que hasta la fecha solo ostentan, con ¨¦l, siete personas, entre las que se encuentran la Reina Sof¨ªa, Camilo Jos¨¦ Cela o Antonio Mingote.

Manuel Estrada, Premio Nacional de Dise?o 2017 y autor de otra parte importante de los logos de la Espa?a actual, entre los que se encuentran el del Prmeio Cervantes, el Museo del Traje, Metrovacesa o El Pa¨ªs Aguilar, destaca la gran transformaci¨®n que supuso el logo de 1977. "Forma parte de lo mejor de nuestra cultura corporativa. Hay logotipos que por su valor merecen ser conservados".

"Airear las l¨ªneas"

Y esa ha sido la intenci¨®n de Josep Mar¨ªa Mir, director creativo de Summa desde hace 30 a?os: "Hemos actualizado sus signos de identificaci¨®n, y lo hemos hecho de una manera respetuosa con su legado y su imagen anterior, porque se trata de un s¨ªmbolo muy reconocido y de car¨¢cter muy universal. Y, por supuesto, porque lo que hizo Cruz Novillo en su momento fue un excelente trabajo. Solo era necesario airear un poco las l¨ªneas, simplificar un poco las formas para que aplicara mejor en todo tipo de soportes, especialmente los digitales".

La actualizaci¨®n del logotipo es una m¨ªnima parte del proyecto. El objetivo era renovar la imagen de Correos en su conjunto, para actualizarla a una realidad empresarial que supera lo que hasta ahora expresaba. Por eso, explica Mir, "hemos dise?ado un conjunto de recursos que har¨¢n que Correos pueda comunicarse de una manera m¨¢s actual, m¨¢s sencilla, m¨¢s eficaz. Hemos concentrado en el s¨ªmbolo el poder de identificaci¨®n de la marca (algo que pocas empresas pueden permitirse), hemos dado mayor ¨¦nfasis al color y m¨¢s aire y limpieza a su estilo de comunicaci¨®n".

Algo que, adem¨¢s, reduce el impacto en el medio ambiente. Hace un a?o, el proyecto Ecobranding, no asociado a ninguna marca, estudi¨® cu¨¢nto se ahorrar¨ªan el planeta y las empresas aligerando un poco sus logos. Bajo el lema Transforma el dise?o de tu marca para ser m¨¢s ecol¨®gico y m¨¢s econ¨®mico, llegaron a la conclusi¨®n de que a menor cantidad de tinta, no solo se ahorra en los productos qu¨ªmicos de la impresi¨®n. Tambi¨¦n se gastan menos megas de almacenaje y menos energ¨ªa para reproducirlo. Eso se consigue dejando el peso de la imagen en los contornos, aligerando el relleno, y reduciendo la gama crom¨¢tica dentro de un logotipo.

Como afirm¨® en la presentaci¨®n oficial de la nueva identidad corporativa el presidente de Correos, Juan Manuel Serrano, adem¨¢s del nuevo dise?o, en Correos se est¨¢ implantando un nuevo modelo de trabajo, en el que resalta el uso de embalajes 100% reciclables y la ampliaci¨®n de su flota de veh¨ªculos el¨¦ctricos.

Ante una sociedad en la que priman las declaraciones de intenciones, como defiende en sus ensayos y conferencias Irma Boom, una de las grandes dise?adoras actuales, "los cambios deber¨ªan responder a acciones concretas, desde un punto de vista de autenticidad, m¨¢s all¨¢ de los trazos del dise?o y la comunicaci¨®n".