C¨®mo hacer diamantes aut¨¦nticos sin explotar el planeta (y crear una colecci¨®n rebelde que es pura poes¨ªa)

"Perdonad, no sab¨¦is el atascazo que hay por Madrid a estas horas". Roberto Ruiz solo llega un par de minutos tarde, pero la observaci¨®n da pie a una breve conversaci¨®n?sobre el repentino repunte de coches en el centro, que se repite en la ciudad en la ¨²ltima semana. Nos encontramos en el Club Alma, la casa de David Locco, en el barrio Salamanca, donde se encuentra la sede oficial de la firma de joyer¨ªa de la que este veintea?ero es director creativo desde principios de a?o.

El trabajo de David Locco es el resultado de una tensi¨®n entre el esp¨ªritu rebelde de la adolescencia y la responsabilidad con el planeta, que da lugar a piezas irresistibles que han conseguido algo que parec¨ªa imposible: vender diamantes a un p¨²blico joven en pleno siglo XXI. "Lo que ahora me planteo con el equipo es acercarnos a la moda, estrechar v¨ªnculos", comenta nada m¨¢s sentarse. "Y seguir desarrollando la identidad que definimos al principio de todo".

La idea con la que David Locco comenz¨® es bastante at¨ªpica: sus dise?os parten de diamantes ecol¨®gicos. No por una cuesti¨®n de pose, sino porque fabricar en un laboratorio de Estados Unidos los EDiamonds (as¨ª los llaman en la casa) resulta menos nocivo para el planeta que extraerlos de la naturaleza. Tambi¨¦n es m¨¢s r¨¢pido en el d¨ªa a d¨ªa. Las piedras se obtienen en tan solo unas semanas, se trasladan a Amberes donde un equipo especializado las talla y, una vez hecho todo, el Instituto Gemol¨®gico Internacional garantiza (por primera vez en Europa) que s¨ª, que lo que la firma espa?ola ha dise?ado cumple los requisitos para equipararse a un diamante normal y corriente.

"Al final, lo que hay detr¨¢s de David Locco es una tensi¨®n entre esa parte elegante de trabajar con diamantes y la de atreverse a desbancar su concepto cl¨¢sico, que si lo pens¨¢is tiene un cierto punto de ilusi¨®n y rebeld¨ªa adolescente", opina Ruiz.

Su nueva colecci¨®n, Rimbaud, se present¨® el pasado martes 18 de junio. Est¨¢ inspirada en el poeta franc¨¦s hom¨®nimo del siglo XIX. Y juega a este mismo contraste: "Lo elegante es que hemos dise?ado una l¨ªnea de lat¨®n macizo, muy geom¨¦trica y ba?ada en oro blanco". Ah¨ª va la parte adulta, dice. "Pero lo que est¨¢ grabado en las joyas, en relieve bajo, es esa alma adolescente que siempre ha caracterizado la obra de Arthur Rimbaud".

Frases como: "Nadie es serio a los 17 a?os"; "El coraz¨®n loco robinsonea entre novelas"; o las fechas en que naci¨® y muri¨® el poeta, "1854-1891", aparecen en las seis piezas de lo ¨²ltimo de David Locco. La colecci¨®n es variada: hay un set de pendientes, una gargantilla, una pulsera esclava, un anillo que funciona de sello y hasta un brazalete. "La billetera tampoco falta", a?ade el director creativo. "Sigue la misma estructura que una pitillera de plata que era de mi abuelo, y que yo siempre sol¨ªa llevar encima. La diferencia es que el interior del modelo de ahora viene forrado con piel ecol¨®gica".

Diamantes democr¨¢ticos y para almas j¨®venes

La pregunta que muchos se hacen, despu¨¦s de escuchar esta historia, es si todav¨ªa hay gente en 2019 que siga queriendo ponerse diamantes. ?No suena a aspiraci¨®n antigua? "Puede ser. Pero es justo lo que Jonathan Gonz¨¢lez [el director ejecutivo de la firma] y yo intentamos cambiar. Queremos acercar el diamante a la calle, a un p¨²blico joven que tiene otra forma de vestir", concluye Ruiz, que explica c¨®mo lo piensa hacer: "En realidad ya lo estamos haciendo. Crear nuestro producto en laboratorios nos ayuda a reducir su coste y democratizarlo (los EDiamonds son un 40% m¨¢s baratos que los diamantes convencionales). Con lo cual sigue siendo algo valioso, pero no inalcanzable".

Para David Locco todav¨ªa quedan cosas sin tachar en la lista de prop¨®sitos de a?o. Como dar un paso m¨¢s en el terreno de la moda. Lo har¨¢ con Duarte en la pr¨®xima edici¨®n de julio de la MBFW de Madrid. "Hemos trabajado en una colecci¨®n conjunta que se ver¨¢ en el desfile", informa Ruiz. La firma presentar¨¢ en septiembre dos camisetas: "Llevar¨¢n un diamante incrustado en el punto final de una frase, que muy pronto desvelaremos". Igual que las novedades de oto?o: "Antes de que llegue Navidad, podr¨¦is ver la colaboraci¨®n que estamos haciendo con el artista Ernesto Artillo. Y la m¨ªa, que girar¨¢ alrededor del hombre y el diamante negro".