McDonald's subasta su ¨²ltima pajita de pl¨¢stico

Un euro ha sido el precio de salida en la subasta de la ¨²ltima pajita de pl¨¢stico de McDonald's, que comenz¨® ayer. Se trata de un gesto simb¨®lico: en realidad, forma parte del ¨²ltimo lote, como las dem¨¢s que se usar¨¢n en sus restaurantes hasta el 24 de febrero. El valor de este denostado trozo de pl¨¢stico sube como la espuma: ha rebasado los 30.000 euros, y puede seguir aumentando hasta el 7 de febrero, cuando se dar¨¢ el golpe de mazo con el que se confirme el afortunado comprador (de forma metaf¨®rica, claro, porque la subasta se hace en eBay). Lo recaudado se destinar¨¢ a proyectos solidarios en la Fundaci¨®n Ronald McDonald.

La pajita espera a su pr¨®ximo due?o metida en su envoltorio de pl¨¢stico, como una pieza de coleccionista, y enmarcada en un cuadro dorado que bien podr¨ªa acotar la obra de un gran artista en el Museo del Prado. As¨ª la expusieron esta semana en un local madrile?o del gigante de la comida r¨¢pida, donde la empresa present¨® sus nuevos objetivos de sostenibilidad, que se dividen en las ¨¢reas de movilidad, reciclaje y envases, seg¨²n ha explicado el director general de McDonald's Espa?a, John Alves. Entre otras cosas, la compa?¨ªa espera que el 100% de sus envases est¨¦n hechos con fuentes renovables, recicladas o certificadas para 2025 (hoy en d¨ªa son el 80%). Tambi¨¦n quiere facilitar el reciclaje en los locales y, a finales de este a?o, todos sus establecimientos funcionar¨¢n con energ¨ªas renovables. Adem¨¢s, seguir¨¢ instalando cargadores para coches el¨¦ctricos en sus locales.

Aunque puede que no todos los cambios cumplan su prop¨®sito, seg¨²n ha explicado Alves durante la presentaci¨®n: "No todas las soluciones son efectivas, pero se trata de empezar a buscarlas". Es lo que ocurri¨® en Reino Unido, donde hace aproximadamente un a?o la transici¨®n del pl¨¢stico al cart¨®n no estuvo exenta de pol¨¦mica: la empresa recibi¨® duras cr¨ªticas de la prensa brit¨¢nica (incluida la BBC) porque el material de las nuevas pajitas es demasiado grueso, lo que hace imposible su reciclaje. "No se pueden reciclar salvo que se recojan por separado al resto del papel", asegur¨® una representante de la marca al medio anglosaj¨®n CNBC, mientras explicaba que estaban trabajando para solucionar el problema lo antes posible.

En Espa?a, "las pajitas que utilizaremos son totalmente reciclables", asegura la directora de Comunicaci¨®n y Relaciones Institucionales de McDonald's Espa?a, Paloma Cabral, quien a?ade que para hacerlo "solo hay que depositarlas en el contenedor azul, que corresponde al papel". La idea de la compa?¨ªa es acabar dejando de repartir pajitas con las bebidas porque, seg¨²n narran sus nuevos vasos, decorados con dibujos de animales marinos, "lo natural es beber sin pajita". De momento, solo dar¨¢n la nueva versi¨®n a los clientes que la pidan.

La versi¨®n original de este art¨ªculo ha sido modificada para actualizar el precio de la puja.