La sudadera por la que suspira medio Madrid es de C. Tangana y cuesta 55 euros

El dj y promotor de fiestas Edgar Candel Kerry recibe una caja con una tarjeta manuscrita. En el interior, una tarjeta y una pegatina anticipan el contenido: una sudadera negra con el logo serigrafiado de Yelo, el tema de C. Tangana cuyo imponente video, rodado entre Suiza y Madrid, acumula a fecha de cierre m¨¢s de dos millones y medio de visualizaciones. Esta operaci¨®n de unboxing, difundida en las stories de Instagram del DJ, resume en un solo trazo el zeitgeist que ha convocado C. Tangana a su alrededor y la capacidad de establecer una red de colaboradores, amigos y socios con talento, nombre propio y un nada desde?able n¨²mero de seguidores en Instagram.

La sudadera, de hecho, forma parte de la estrategia de lanzamiento de Yelo, y su puesta a la venta (cuesta 55 euros en una web creada ad hoc), el 4 de enero, precedi¨® en cinco d¨ªas al lanzamiento oficial del tema y su video correspondiente. Lleg¨® con su propia campa?a, firmada por dos colaboradores recurrentes de Tangana: el estilista ?lex Turri¨®n y el fot¨®grafo Javier Ruiz. En su simplicidad, es una jugada maestra de 'merchan', la abreviatura con que en el sector se conoce al merchandising de toda la vida. El logo ha sido creado por el estudio ilicitano Realmente Bravo, que ha colaborado con C. Tangana en anteriores lanzamientos. "Nuestros referentes a nivel gr¨¢fico los encontramos en gran medida en los comercios cl¨¢sicos y las tiendas de barrio. En concreto siempre nos ha flipado la imagen y la est¨¦tica de las peque?as empresas de hielo y sus m¨ªticas bolsas. Llev¨¢bamos tiempo queriendo hacer algo en esa l¨ªnea y finalmente dise?amos ese logo que casaba guay con las referencias que nos mandaron para el trabajo", explican. El resultado es una mascota formada por tres cubitos de hielo con carita sonriente, y el t¨ªtulo del single con tipograf¨ªa de resonancias setenteras. Todo empleando ¨²nicamente un color, en un juego retro que tiene mucho que ver con la relectura que el rapero hace de la cultura pop.

En cualquier caso, el lanzamiento ha ido m¨¢s all¨¢ de una mera operaci¨®n comercial. Amigos de C. Tangana como el artista Ignasi Monreal, la dise?adora Paty Abrahamson o el creativo Andrea Lazarov la lucen en sus redes sociales con un doble sello de autenticidad: el de su propio estilo, pero tambi¨¦n el de estar cerca de uno de los artistas m¨¢s indiscutiblemente actuales y avanzados del panorama musical espa?ol. En una ¨¦poca en que la figura del ¨ªdolo (curiosamente, el t¨ªtulo del primer ¨¢lbum de C. Tangana, de 2017) se est¨¢ transformando para acercarse a su manera a fen¨®menos como la celebridad compartida, la naturalidad en redes sociales y la creaci¨®n colaborativa, la sudadera de Yelo es un s¨ªmbolo perfecto del cambio de los tiempos. Y, como tal, tambi¨¦n una prenda que, adquirida online o regalada por el propio C. Tangana, se ha convertido en el objeto de deseo de los c¨ªrculos creativos madrile?os en 2020.