Fitur 2021, del escepticismo a la esperanza

Fuimos muchos, yo el primero, los que pensamos que con el mundo cerrado por la pandemia era una temeridad plantearse un acto multitudinario como este, que vive de la masificaci¨®n, de los encuentros cercanos, de las reuniones profesionales y de los saraos, fiestas y c¨®cteles sociales. Pero a la vista de los resultados, nos equivocamos. Y soy el primero en reconocerlo y decir que quien se empe?¨® en llevar adelante la iniciativa, acert¨®.

¡°Hay bastante consenso en que deb¨ªa celebrarse Fitur si se convocaba en mayo. Otra cosa es que podr¨ªa no haberse convocado teniendo en cuenta que en estas fechas la feria no sirve para lo de siempre (cerrar acuerdos comerciales), sino para levantar la moral de la tropa¡±. La opini¨®n de Esther Mascar¨®, redactora jefe de Hosteltur, una de las principales revistas profesionales del sector, es la que expresan otros muchos agentes: Fitur no ha servido para hacer grandes negocios (era ya demasiado tarde), pero s¨ª para reencontrarse, reactivar el sector y lanzar un mensaje de esperanza.

Otro de los aspectos que ha contribuido a esa sensaci¨®n de esperanza ha sido la buena organizaci¨®n. Nadie daba un euro porque los accesos, ya de por s¨ª atestados y complejos, no fueran un caos con la exigencia a?adida de una prueba de ant¨ªgenos. Pero tras algunos peque?os fallos iniciales en la web, el sistema resisti¨®. Una vez comprada la entrada o registrado tu pase de expositor, profesional o prensa, este quedaba a la espera de que subieras a esa misma web tu prueba de ant¨ªgenos de un laboratorio homologado 24 horas antes del d¨ªa elegido para asistir. Solo entonces se activaba la entrada y pod¨ªas pasar los tornos.

La imagen de esos tornos de entrada vac¨ªos a las once de la ma?ana del mi¨¦rcoles de inauguraci¨®n (d¨ªa tradicional de un pandem¨®nium de colas y atascos) era el avance de que esta edici¨®n no ten¨ªa nada que ver con ninguna otra.

Dentro, los pabellones aparec¨ªan clareados de p¨²blico frente a los habituales atascos que reduc¨ªan la movilidad. Los estands de los pocos pa¨ªses participantes tambi¨¦n estaban salpicados para aparentar una normalidad que no era tal: en la vida se vio tantos metros cuadrados de moqueta libre en Ifema.

Las comunidades aut¨®nomas espa?olas estaban todas, prietas las filas, rectas y marciales. Esta ha sido una feria internacional muy nacional. Andaluc¨ªa con su pabell¨®n entero, como siempre. Valencia, Madrid, Murcia, las dos Castillas, Asturias, Galicia... todas con estands sobrios, pero aparentando normalidad y tratando de salvar el verano. A destacar el de Euskadi, un a?o m¨¢s hecho todo con cart¨®n y material reutilizable.

De los destinos internacionales, bastante presencia de Latinoam¨¦rica (Per¨², Guatemala, Panam¨¢, Costa Rica, M¨¦xico, Cuba, Argentina, Honduras, Rep¨²blica Dominicana, Colombia¡­) porque para ellos Fitur es la feria-puente que les liga con Europa. Muy pocos pa¨ªses europeos (han sido los grandes ausentes) y luego, en el pabell¨®n 6, un batiburrillo de destinos juntos porque hab¨ªa que hacer de la necesidad, virtud: desde Andorra a Mosc¨², pasando por Maldivas, Siria, China o Portugal. Este a?o, cualquier compa?ero de viaje era bueno con tal de llenar pabellones.

Pero en general, flotaba una sensaci¨®n de que la luz al final del t¨²nel es cada vez m¨¢s clara y de que la feria podr¨ªa representar ese pistoletazo de salida que todos esper¨¢bamos para reactivar el turismo. Una opini¨®n que comparte Carlos Garc¨ªa-Pastor, director de marketing y publicidad de Logitravel, la mayor agencia de viajes online: ¡°Me ha sorprendido muy gratamente la feria, tanto por la entrada, que el primer d¨ªa era muy complicado el acceso y este a?o ha estado muy bien organizado con esa app del tel¨¦fono, y quiero felicitar por ello a Ifema, como por la afluencia de gente, bastante m¨¢s de lo que esperaba. Hab¨ªa menos gente que otros a?os por la limitaci¨®n de aforo, pero el sector est¨¢ animado, se ve que hay ganas. Si no fuera por las mascarillas, casi dir¨ªa que es un Fitur normal¡±.

Entre las medidas anticovid implantadas estaba la prohibici¨®n de ofrecer comida o bebida, de tener bares y restaurantes en los estands o de convocar actos multitudinarios de pie. Tampoco estaban permitidas actuaciones musicales ni pasacalles folcl¨®ricos por los pabellones. Los actos y presentaciones deb¨ªan durar un m¨¢ximo de 20 minutos y tambi¨¦n se prohibi¨® dar folletos de papel, regalos y merchandising. Pues hasta esto, que iba contra la esencia de Fitur, ha calado bien entre los expositores. ¡°Nos hemos quitado toda la far¨¢ndula que ven¨ªa a comer gratis en los c¨®cteles, toda la tropa de pseudoprofesionales que acud¨ªa con un carrito de la compra para llenarlo de bol¨ªgrafos, llaveros, paraguas o cualquier cosa que pudieran arramblar de los mostradores. Hay menos gente, s¨ª, pero los que hay son profesionales que han venido a trabajar¡±, me confesaban en el estand de una comunidad espa?ola.

En fin, que salvo hecatombe final (como que la semana que viene nos enteremos de que hubo un brote gordo de covid entre los asistentes), celebrar el Fitur de la pandemia fue una decisi¨®n arriesgada, pero acertada. Ojal¨¢ sirva para que ¡ªcon todas las medidas de seguridad, con todos los protocolos que establezca cada destino, por supuesto¡ª volvamos a viajar.

Fitur abre sus puertas al p¨²blico durante hoy s¨¢bado y ma?ana domingo, sin necesidad de presentar un test negativo de ant¨ªgenos.

S¨ªgueme tambi¨¦n en Spotify, Instagram, Youtube y Twitter. Me puedes escuchar todos los viernes, a las 19.40, con Carles Francino en 'La Ventana', de cadena SER.