Dos gigantes en Ginza

Los nombres Uniqlo y Comme des Gar?ons no suelen coincidir en la misma frase, ni mucho menos en el mismo edificio. Pero en Tokio, en el ala oeste de los grandes almacenes reci¨¦n restaurados Ginza Komatsu, de 1946, justo frente a la tienda de Uniqlo m¨¢s grande del mundo, se encuentra el primer outlet internacional del Dover Street Market londinense de Comme des Gar?ons.

Desde su apertura en la capital brit¨¢nica hace ocho a?os, el Dover Street Market ha ido adquiriendo adeptos por su mezcla entre arte, moda y colecciones, seleccionadas personalmente por su fundadora, Rei Kawakubo. Al explicar por qu¨¦ Ginza fue elegido como su nuevo emplazamiento, dice: "Fue por casualidad. Se nos ofreci¨® el edificio contiguo a los viejos almacenes Komatsu y consideramos muy interesante el reto que implicaba traer el Dover Street Market de Londres al tradicional y conservador Ginza".

Su nuevo hogar en Tokio es un edificio moderno de interiores blanqu¨ªsimos y una vertiginosa cantidad de escaleras mec¨¢nicas que abarcan seis pisos y 2.500 metros cuadrados (el doble que el de Londres). "El principal obst¨¢culo al dise?arlo fue c¨®mo generar el concepto de belleza ca¨®tica en el interior de un edificio de oficinas tan convencional, con tantas normas y reglamentos que acatar", dice Kawakubo. ?Su soluci¨®n? Encargar a 10 artistas, dise?adores y arquitectos que contribuyeran con creaciones que fuesen desde el elegante gris de Stephanie Quayle hasta los armarios antiguos de Michael Samuels reconvertidos en probadores.

Los productos que se venden incluyen las marcas principales del Dover Street Market, tales como Ann Demeulemeester y Alexander Wang, gamas exclusivas que incluyen colaboraciones con A Bathing Ape y una m¨¢quina expendedora de camisetas del DSM de Ginza.

La tienda de Tokio es la primera de una cadena de outlets internacionales; la siguiente en la lista es Nueva York en 2013. "Se abrir¨¢n m¨¢s Dover Street Market en ciudades vibrantes y energ¨¦ticas a lo largo del mundo en los pr¨®ximos a?os", dice Kawakubo.

LA MEGATIENDA DE UNIQLO

Antes de que las puertas del nuevo buque insignia de Uniqlo en Ginza se abriesen hab¨ªa colas a lo largo de toda Chuo Dori. La tienda ya es la m¨¢s grande de la marca textil japonesa, se extiende a lo largo de 12 plantas y posee m¨¢s de 500 empleados. Los interiores est¨¢n colmados de maniqu¨ªs giratorios y paredes con leds dise?adas por la firma tokiota Wonderwall.

Desde la moqueta de cuadros hasta el tren el¨¦ctrico de la planta de ni?os, pasando por la mesa del conserje, todo es un paso adelante para la ambiciosa marca minorista. Su CEO Tadashi Yanai dice que fue un d¨ªa feliz para ¨¦l. "Una tienda en Ginza", dice, "es un sue?o para cualquier minorista japon¨¦s". La aglomeraci¨®n m¨¢s grande se reserv¨® para la planta dedicada a UU, la nueva colaboraci¨®n de Uniqlo con el dise?ador de Undercover, Jun Takahashi. Los fans de la marca acudieron en masa a competir por chaquetas de algod¨®n, sudaderas con capucha, su¨¦teres y una gama complementaria para ni?os que Takahashi dise?¨® con Rico, su mujer.

Uniqlo (1.100 tiendas) es parte del grupo Fast Retailing, la cuarta empresa minorista de confecci¨®n m¨¢s grande del mundo. Yanai no oculta el hecho de querer llegar a ser el n¨²mero uno del mundo, y sus ojos est¨¢n puestos en el sector japon¨¦s. "El mercado del consumidor sol¨ªa estar focalizado en Occidente, pero ahora Asia es la que cuenta", dijo en la rueda de prensa previa a la apertura. En Manila se abrir¨¢ una tienda pronto, e India est¨¢ en el horizonte. Dentro de Jap¨®n se abrir¨¢ este a?o otra tienda en el barrio tokiota de Shinjuku.

? Traducci¨®n de Mercedes Cebri¨¢n