Huele a cambio en el mercado de las fragancias

Sin el ascetismo abanderado por la dictadura de Salazar, la cultura olfativa de los portugueses ser¨ªa bien distinta. ¡°A excepci¨®n de Vista Alegre, toda la industria del lujo desapareci¨® y con ella el gusto por perfumarse. De ah¨ª que no tengamos la tradici¨®n de consumo que existe en otros pa¨ªses¡±, explica Pedro Sim?es Dias. Propietario de Comporta, una marca de fragancias vinculada a este famoso municipio portugu¨¦s que exporta a Holanda, B¨¦lgica y los pa¨ªses n¨®rdicos, ofrece algunas pistas sobre estos mercados: ¡°No les atraen las mol¨¦culas pesadas. Quieren fragancias limpias y con un ligero toque amaderado floral¡±.

En los pa¨ªses que conforman los Estados ¨¢rabes la cultura del perfume var¨ªa, pero triunfan los aromas complejos y muy concentrados. ¡°Le dan mucha importancia. Estos turistas buscan fragancias muy especiadas e intensas¡±, confirma Ana Alberola, jefa de perfumer¨ªa de El Corte Ingl¨¦s. En esta zona del mundo la mayor¨ªa de las fragancias no tienen g¨¦nero ¡ªlos hombres no reniegan de la rosa o el jazm¨ªn¡ª y rara vez se perfuman con una sola. Mukhallat es una palabra ¨¢rabe que significa mezclar aceites. ¡°A los attars que emplean como base van superponiendo diferentes eau de parfum¡±, cuenta la responsable de desarrollo de fragancias de CPL Aromas, Aitana L¨®pez de Carri¨®n. Es lo que en las culturas occidentales se conoce como layering, que podr¨ªa traducirse por capas. Con el t¨¦rmino french oriental (franc¨¦s oriental) la industria designa a las fragancias occidentales que incorporan los c¨®digos olfativos de la tradici¨®n ¨¢rabe. El empe?o por atraer a esta acaudalada clientela explica que hayan ido apareciendo multitud de referencias que usan el oud en su composici¨®n, una resina amaderada, dulce y especiada que en Kuwait y Bar¨¦in se reserva para los acontecimientos religiosos. Como se?alan desde la Academia del Perfume, ¡°tiene notas de jazm¨ªn y alga y est¨¢ vinculada a los antiguos soberanos del golfo P¨¦rsico¡±. La sobreabundancia de perfumes con este costoso ingrediente ha causado un efecto rebote y ahora son los europeos quienes comienzan a interesarse por este tipo de olores. ¡°Entran y preguntan: ¡®?Vend¨¦is perfumes ¨¢rabes? ?De esos que tienen oud?¡¯. Algunos clientes se enamoran y otros salen corriendo porque muchos llevan notas muy potentes¡±, explica Ayyub Serraj, de la perfumer¨ªa nicho Sens Bar ¨¤ Parfums de Puerto Ban¨²s (Marbella).

En el lado opuesto estar¨ªan los japoneses. Si en Europa el perfume representa m¨¢s del 50% del mercado de la belleza, all¨ª apenas supera el 10% porque ¡°su cultura se basa en la supremac¨ªa de la colectividad por encima de la individualidad. Llevar perfume se ha considerado una falta de respeto hacia los dem¨¢s. La estela que deja la fragancia no tiene por qu¨¦ ser del gusto del otro¡±, aclara el presidente de Shiseido en Espa?a, Frans Reina. Esta compa?¨ªa de origen nip¨®n distribuye Dolce & Gabbana Light Blue, un superventas muy apreciado en Taiw¨¢n y Corea del Sur y que es tambi¨¦n la fragancia m¨¢s vendida del grupo en Jap¨®n. Un consenso a¨²n m¨¢s amplio genera Orange & Bergamot, la interpretaci¨®n que el perfumista Alberto Morillas hizo del olor que exudan las calles sevillanas en pleno estallido primaveral y con el que Molton Brown abastece a hoteles de Canad¨¢, Espa?a, Inglaterra o Estados Unidos, donde la tendencia son las fragancias que recrean la idea de limpio. En China apenas un 1% de la poblaci¨®n se perfuma a diario, pero se percibe una transformaci¨®n: ¡°Los consumidores j¨®venes prefieren marcas nicho y se atreven con fragancias m¨¢s fuertes con notas ambaradas y amaderadas¡±, concede L¨®pez de Carri¨®n. Por su labor como jefe de marketing y desarrollo de Pitti Fragranze, la feria florentina dedicada a la cultura olfativa contempor¨¢nea, Antonio Cristaudo conoce los vaivenes de la industria, y cree que en la ¨²ltima d¨¦cada las fronteras del perfume se han difuminado. ¡°Tanto en Shangh¨¢i como en Tokio hay una gran oferta de perfumer¨ªa art¨ªstica. Tambi¨¦n merece la pena estar pendiente de Australia¡±.