Cambio de paradigma en la industria del perfume

Bergamota, geranio, romero, rosa, lim¨®n, madera, vainilla¡­ son algunos de los componentes m¨¢s comunes en perfumer¨ªa. Los clientes se decantan por unos u otros por diferentes motivos: desde los gustos personales, la memoria olfativa o las tendencias que marcan las industrias de la moda y la cosm¨¦tica hasta las preferencias propias de cada momento hist¨®rico y cultural.

As¨ª, impulsado por las reivindicaciones de la sociedad actual, el mundo de la perfumer¨ªa ha dado un giro radical en los ¨²ltimos a?os. ¡°Vivimos una ¨¦poca m¨¢s comprometida que huye de los estereotipos y que se inclina por productos con los que identificarse sin que nadie se sienta excluido¡±, apunta Jorge Mart¨ªn Pacheco, CEO y fundador de 5th Essence, que distribuye en Espa?a diferentes marcas nicho de prestigio en lugares estrat¨¦gicos lejos de las grandes superficies. ¡°Hoy est¨¢n de moda, por ejemplo, las ediciones de perfumes asociados a conceptos como eco-friendly o inclusivo¡±, a?ade J¨¦r?me di Marino, perfumista de la firma japonesa Takasago y que ocupa el sill¨®n Haba Tonka de la Academia del Perfume (una fundaci¨®n cultural sin ¨¢nimo de lucro que se dedica a la divulgaci¨®n del universo de los aromas). En su opini¨®n, si bien existe un sector que sigue eligiendo la segmentaci¨®n entre perfumes mascu?linos y femeninos, se observa un cambio de mentalidad en auge en cuanto a la percepci¨®n y la expresi¨®n de los g¨¦neros. ¡°M¨¢s que no-gender (sin g¨¦nero), podemos hablar de una corriente gender-fluid (g¨¦nero fluido) que, a la hora de elegir un perfume, abarca muchas posibilidades en respuesta a la inclusividad, la igualdad y la libertad de los sexos¡±. Estos cambios se aplican tambi¨¦n a las materias primas, de forma que hace a?os que la rosa ya no se usa solo en fragancias femeninas ni la lavanda en las masculinas.

¡°El arte es universal y, de la misma forma que un hombre o una mujer puede disfrutar de un libro o un cuadro, ser¨ªa raro que un hombre y una mujer no pudieran disfrutar del mismo perfume¡±, reivindica Pedro Sim?es Dias, fundador de la firma Comporta. En sus fragancias utiliza tanto notas c¨ªtricas como florales y sus creaciones son globales sin distinci¨®n de g¨¦nero ¡ª?desde el envase hasta el aroma¡ª. Sin embargo, este portugu¨¦s amante de los perfumes (posee una de las mayores colecciones de Europa) recuerda que ¡°lo que gusta a hombres y mujeres evoluciona de una ¨¦poca a otra¡±. As¨ª, cuenta c¨®mo en la Corte del rey Luis XIV los hombres utilizaban aguas de rosas y las mujeres ¨²nicamente una mezcla de polvos. Hasta que en 1868 la creaci¨®n de una mol¨¦cula sint¨¦tica llamada cumarina revolucion¨® la perfumer¨ªa: ¡°Los hombres se enamoraron de las notas amaderadas, la lavanda y los c¨ªtricos. Y fue entonces cuando las mujeres se decantaron por los acordes florales y frutales (fresa, melocot¨®n) y, m¨¢s tarde, por los aldeh¨ªdos¡±. Naci¨® as¨ª la perfumer¨ªa selectiva, con la separaci¨®n de los sexos que en un principio no exist¨ªa. M¨¢s de un siglo despu¨¦s, en 1994, Calvin Klein fue un visionario lanzando One, que hizo historia por ser la primera fragancia unisex donde las barreras eran invisibles a todos los niveles. Aquello abri¨® la puerta a otras propuestas pragm¨¢ticas y neutrales que hoy evitan cualquier estereotipo, como un packaging rosa o un frasco negro.

¡°La perfumer¨ªa de autor tiene mucho que aportar en lo que respecta a la inclusi¨®n¡±, advierte Mart¨ªn Pacheco, de Comporta. ¡°Disponemos de gran cantidad de nuevas marcas que apuestan por la libertad de g¨¦nero en sus creaciones, permitiendo que nos acerquemos a ellas sin estar condicionados por campa?as de marketing o clasificaciones sexistas¡±, resume.

Ya en 2003, Montale Parfums, adem¨¢s de ser pionera en el uso del oud (madera), tambi¨¦n lo fue al no clasificar sus perfumes por g¨¦neros sino por familias olfativas o por una materia prima protagonista, seg¨²n explica Mart¨ªn Pacheco, de 5th Essence. ¡°En la actualidad, fiel a su filosof¨ªa, cada a?o nos deleita con nuevas creaciones sin g¨¦nero, inclusivas, que nos aportan frescura, originalidad y que atienden a diversos factores como, por ejemplo, nuestro estado de ¨¢nimo (entrar en el invierno sin pasar por la tristeza)¡±. Otro ejemplo reciente al que hace referencia es el de Carine Roitfeld Parfums (2019). Esta c¨¦lebre editora de moda ha creado una colecci¨®n de siete fragancias sin g¨¦nero (7 Lovers) inspirada en la noci¨®n del amor ambiguo. ¡°Son perfumes cargados de humor y deseo que evocan una vida de aventura y sensualidad y que simbolizan diferentes amantes pasionales en distintas ciudades del mundo¡±. Perfumes que van desde un estilo ecl¨¦ctico (con acordes de cannabis y g¨¢lbano), sensual (con pimientos y p¨¦talos de flores) o pasional (construido alrededor de la vainilla) hasta otros m¨¢s extravagantes (notas arom¨¢ticas de comino, cilantro y azafr¨¢n).

M¨®nica Ce?o, directora y creadora de The Lab Room (centro de est¨¦tica madrile?o), considera que la clave est¨¢ en que ¡°la memoria emocional no tiene sexo¡±. ¡°Las fragancias deben evocar ciudades, lugares imaginarios o vividos, jardines, oc¨¦anos o monta?as. Y tambi¨¦n emociones¡±, insiste. Sin embargo, recuerda las diferencias culturales que tanto influyen en el sector de la perfumer¨ªa y que provocan disparidades geogr¨¢ficas dentro del propio mercado. ¡°En los pa¨ªses ¨¢rabes se sienten atra¨ªdos por olores completamente distintos a los nuestros: amaderados, con pachuli y muy intensos¡±, arranca Ce?o. ¡°En Oriente Pr¨®ximo, los hombres eligen perfumes florales que se ponen a capas [uno encima de otro] y que, en combinaci¨®n con su pH, dan resultados maravillosos¡±, prosigue. ¡°En el lado opuesto tenemos a los japoneses, que apenas se perfuman [para no molestar] y les gustan los olores con reminiscencias a bosques. Y en Francia, Inglaterra o Estados Unidos siempre se decantan por la rosa o los buqu¨¦s florales¡±, remata. En su caso, asegura que desde The Lab Room siempre han apostado por fragancias que combinan la dualidad de hombres y mujeres: rosa-co?ac, vainilla-¨¢mbar y verbena-neroli, entre otros ejemplos. ¡°Todas ellas juegan con esa doble faz, ya que mezclan la intensidad de una flor con el frescor o el dulzor de otros ingredientes¡±, cuenta. Y concluye: ¡°La perfumer¨ªa hoy apuesta por la diversidad, eliminando etiquetas¡±. En palabras de Di Marino, de Takasago: ¡°Ya no hay l¨ªmites. Hoy todo vale¡±.

El contrapunto a esa ausencia de l¨ªmites respecto al g¨¦nero lo pone la preocupaci¨®n por el medio ambiente y el respeto por la naturaleza. Eso ha reconducido al sector y lo ha obligado a centrarse en el uso de materias primas sostenibles, apostar por materiales reciclables para sus envases o dise?ar frascos recargables. ¡°Adem¨¢s, las notas que siguen esa tendencia suelen tener evocaciones de naturaleza ¡ªminerales, c¨ªtricos, verdor, jardines en flor¡ª, as¨ª como de tranquilidad ¡ªalmizcles, maderas cremosas como el s¨¢ndalo o notas dulces como la vainilla o el haba tonka¡ª¡±, dice Di Marino.

El colectivo que m¨¢s est¨¢ forzando al sector de la perfumer¨ªa a cambiar, renovarse y buscar nuevas sendas ¡ª?respetuosas con la diversidad de g¨¦nero y con la naturaleza¡ª es el de los j¨®venes. ¡°Les interesa expresar su forma de ser a pesar de las reglas que nos impone la sociedad¡±, contin¨²a este experto perfumista, considerado una de las j¨®venes promesas del sector en el ¨¢mbito internacional. ¡°Les gusta cambiar a menudo de fragancia, vivir experiencias olfativas, innovar, mezclar para crear as¨ª su propia identidad olfativa¡±. En este sentido, los perfumes nicho son una opci¨®n diferenciadora al utilizar aromas que no lleva nadie y que se mueven fuera de los l¨ªmites de la clasificaci¨®n mujer/hombre, seg¨²n explica. La perfumer¨ªa nicho o de autor sigue inspir¨¢ndose en conceptos no exclusivos en los que de un modo u otro nos sentimos identificados bien sea por un estilo de vida, una personalidad o por la predilecci¨®n hacia alg¨²n aroma en concreto manteniendo tanto la libertad de creaci¨®n como la libertad de elecci¨®n. En el terreno creativo, en perfumer¨ªa se huye de complejas pir¨¢mides olfativas, empleando una media de 7 a 10 materias primas excepcionales, naturales y limpias. El alcohol org¨¢nico es protagonista y hay una clara apuesta por botellas de vidrio reutilizable sin inserciones pl¨¢sticas, con papel reciclable y sin celof¨¢n. Las nuevas marcas se despojan de lo superfluo, preservando la calidad del perfume y dando lugar a fragancias respetuosas con el medio ambiente y con nuestra salud y libres de g¨¦nero. Lo resume as¨ª Di Marino: ¡°Sentirse libre es saber que uno tiene la posibilidad de poder elegir. Y ellos [los j¨®venes] eligen ser diferentes¡±.