La promesa sostenible de los cosm¨¦ticos sin agua

El acceso al agua potable es un derecho humano reconocido en 2010 por Naciones Unidas, entidad que calcula que unos 2.000 millones de personas ¡ªaproximadamente uno de cada cuatro habitantes del planeta¡ª no lo pueden ejercer actualmente. El agua es un bien esencial y tambi¨¦n escaso. ¡°Muchos expertos aseguran que se trata del recurso que m¨¢s se revalorizar¨¢ en el futuro, ya que su oferta es limitada y su demanda ¨²nicamente puede aumentar¡±, asegura Marina Cerd¨¢, directora de comunicaci¨®n de Germaine de Capuccini. En la mayor¨ªa de los cosm¨¦ticos, el agua es el componente mayoritario e influye en la estabilidad del producto. Aun as¨ª, en el sector de la belleza, que est¨¢ inmerso en un proceso de b¨²squeda de soluciones para mejorar la sostenibilidad del sector, empiezan a destacar nuevas f¨®rmulas sin agua (los waterless en su denominaci¨®n inglesa).

Una crema o emulsi¨®n puede contener entre un 50% y un 70% de agua; los geles de ducha, de un 60% a un 70%, y una loci¨®n, hasta un 95%. Este hecho no solo provoca que la huella de carbono aumente debido a que son m¨¢s pesados de transportar, sino que tambi¨¦n precisan de m¨¢s conservantes, ya que las bacterias y hongos proliferan m¨¢s en ambientes h¨²medos. Adem¨¢s, ¡°la mayor¨ªa de las f¨®rmulas que tienen H2O apenas cuentan con entre un 5% y un 20% de principios activos¡±, afirma Mar Sieira, farmac¨¦utica, experta en bot¨¢nica y CEO de la firma Sarah Becquer.

El reto es desarrollar productos que generen un menor impacto ambiental sin renunciar a la eficacia. Y otro elemento importante en esta ecuaci¨®n son los envases. Se calcula que actualmente se acumulan casi 8,5 millones de toneladas de pl¨¢stico en el planeta, y las firmas de belleza son uno de los responsables debido al envasado excesivo de sus productos a base de este material. Numerosas marcas est¨¢n en v¨ªas de realizar una transici¨®n hacia recipientes mejor reciclables y, a pesar de que el movimiento de la cosm¨¦tica sin agua ha sido impulsado principalmente por marcas independientes m¨¢s peque?as, algunas de las grandes empresas est¨¢n apostando tambi¨¦n por soluciones anh¨ªdridas. Los datos revelan que el p¨²blico busca cada vez m¨¢s alternativas m¨¢s ecol¨®gicas en sus productos de higiene: ¡°El ¨²ltimo estudio realizado por IMCD Espa?a determina que el 15% de los espa?oles est¨¢n interesados en jabones, geles de ducha y champ¨²s de uso en seco, porcentaje que sube al 24% en el caso de personas de 16 a 24 a?os¡±, apunta Cerd¨¢.

La categor¨ªa waterless surgi¨® en Corea y comenz¨® a expandirse por el resto del mundo a partir de 2015, con alternativas para el cuidado de la piel, el pelo e incluso el maquillaje. Hoy se centra en encontrar una formulaci¨®n m¨¢s limpia para el medio ambiente y tambi¨¦n apta para llevar los productos cosm¨¦ticos m¨¢s c¨®modamente de viaje al no llevar l¨ªquidos. Otra ventaja que tienen es que, ¡°al tratarse de f¨®rmulas concentradas de activos, permiten utilizar menos cantidad¡±, a?ade Sieira. ¡°Se pueden observar efectos muy eficaces sobre la piel y los resultados son inmediatos¡±, sostiene. Sin embargo, Raquel Gonz¨¢lez, socia fundadora de la distribuidora Pure SkinCare Cosmec¨¦utica, advierte de que hay m¨¢s variables que se deber¨ªan evaluar, ya que tambi¨¦n ¡°existen productos sin agua que incluyen en sus formulaciones ingredientes que no son sostenibles¡±.