Wardrobe.NYC apuesta por una nueva moda de lujo que viene en lotes

Ocho prendas colgadas detr¨¢s de la puerta de uno de los vestidores mejor provistos del mundo. Siempre las mismas. Nunca volv¨ªan a su sitio porque hab¨ªa que tenerlas a mano. Piezas de calidad, monocromas y vers¨¢tiles, que combinaban bien entre s¨ª y salvaban eventos de cualquier naturaleza. Ocho piezas que rotaban seg¨²n la estaci¨®n del a?o. Siempre ocho. Eso era todo lo que necesitaba para vestirse cada d¨ªa una de las mejores estilistas del mundo.

Cuenta el dise?ador australiano Josh Goot (S¨ªdney, 1980) que esos ocho b¨¢sicos colgados en la puerta de un gran vestidor le hicieron preguntarse: ?y por qu¨¦ no ofrezco justo esas ocho piezas? Se arm¨® con una pizarra y rotuladores, discuti¨® con su pareja ¡ªse registr¨® al menos un portazo¡ª y as¨ª naci¨® uno de los experimentos m¨¢s interesantes que ha tenido lugar en la moda en los ¨²ltimos a?os, ?Wardrobe.NYC, el proyecto que fundaron en 2017 Goot y Christine Centenera ¡ªla due?a del vestidor¡ª, que era por entonces su novia, directora de moda de Vogue Australia, exasesora de Yeezy, la marca de moda de ?Kanye West, y estilista de las colecciones de Virgil Abloh para Louis Vuitton.

La idea de la pareja fue vender lujo en packs tem¨¢ticos. Una c¨¢psula utilitaria de b¨¢sicos monocromos, sin logos, tiempo ni edad, dise?ados en Nueva York y fabricados con la calidad del made in Italy. Ediciones limitadas de un uniforme de alta gama realizado por expertos. Se vender¨ªan en lotes de cuatro u ocho prendas que no podr¨ªan comprarse por separado, pues la idea era que cada c¨¢psula fuera una soluci¨®n que simplificara el proceso de vestirse cada ma?ana. El precio del pack de cuatro prendas ser¨ªa de 1.500 d¨®lares (1.320 euros), y el de ocho, de 3.000 (2.640 euros). Incluir¨ªa impuestos, gastos de env¨ªo, cambios y devoluciones. Para cualquiera cansado del ciclo interminable de la moda era una propuesta cara pero limpia: comprar bien una vez y tener un armario para siempre.

En diciembre de 2017 se present¨® Wardrobe.NYC y se posicion¨® como un proyecto anti moda r¨¢pida que anunciaba el futuro del lujo. En 2018 la pareja se separ¨® despu¨¦s de siete a?os de relaci¨®n; entre 2018 y 2019 se lanzaron c¨¢psulas tem¨¢ticas mediante colaboraciones con ¡°lo mejor de cada casa¡± (Levi¡¯s para la c¨¢psula denim o Adidas para la ropa deportiva, por mencionar dos contribuciones); en 2020 lleg¨® una pandemia que los reafir?m¨® en su concepto radical de sostenibilidad; y, a finales de 2021, presentaron su octava c¨¢psula utilitaria de b¨¢sicos de invierno, Release 08, esta vez con Carhartt Wip.

Hailey Baldwin, Gigi Hadid o Margot Robbie han sido avistadas con piezas del uniforme Wardrobe.NYC, pero a otros compradores potenciales les ha costado lo suyo entender el modelo. ¡°Durante mucho tiempo hemos recibido correos pidiendo comprar alguna prenda por separado¡±, comenta Goot. Algunos e-commerce se interesaron en vender piezas sueltas de sus c¨¢psulas, pero los creadores se negaron a claudicar, incluso con las que llevaban m¨¢s de un a?o en rebajas. Cre¨ªan que se pondr¨ªa en peligro su concepto. ¡°Ofrecer prendas por separado nos convertir¨ªa en una marca de moda m¨¢s¡±, dijo Goot al diario The Daily Telegraph. Un buen d¨ªa, en la primavera de 2020 y en medio de la oscuridad de la pandemia, se anunci¨® en su cuenta de Instagram el comienzo de la venta independiente de los b¨¢sicos de la c¨¢psula para donar el 10% al sistema sanitario de Nueva York.

La moda conoce pocos antecedentes de comprar todo o nada: la colecci¨®n Seven Easy Pieces, de Donna Karan, en 1985; los OV Kits, de Outdoor Voices, y la estrategia de Kanye West en la sexta colecci¨®n de Yeezy: el ¨²nico modo de comprar sus sneakers Desert Rat 500 era en un lote de 760 d¨®lares que inclu¨ªa una sudadera y unos pantalones cortos para correr. Y ya hemos dicho que Centenera era su consejera.

La rebeld¨ªa contra el sistema la tra¨ªa muy bien aprendida Josh Goot, dise?ador independiente, que acab¨® agotado de gestionar su marca hom¨®nima, que en 2007 hab¨ªa debutado en la Semana de la Moda de Nueva York. La cerr¨® para dedicarse por completo a Wardrobe.NYC. ?l es el guardi¨¢n de un modelo de retail que solo vende desde su web, directo al consumidor y sin intermediarios. En 2019 abrieron una pop up en el Soho de Nueva York para seguir experimentando. ¡°Buscamos mezclar la parte sensorial de la compra f¨ªsica con la eficiencia de internet, y traer nuestro concepto online al mundo real para que los clientes comprueben la calidad de los materiales y del patronaje, y experimenten con un estilo de armario que va a conectar con la nueva generaci¨®n de consumidores de lujo¡±, explicaba entonces Goot.

Una cadena ¨¦tica de suministro y la sostenibilidad de la colecci¨®n son los otros pilares del concepto. ¡°Puedes ofrecer esta ropa con menos m¨¢rgenes, pero para nosotros el t¨¦rmino lujo significa compromiso. Buscamos los mejores materiales, y pasamos mucho tiempo ajustando prendas y puliendo acabados para ofrecer un producto verdaderamente excepcional¡±, explicaba Christine Centenera en 2018 durante la presentaci¨®n de la segunda c¨¢psula de Wardrobe.NYC dedicada a la ropa deportiva.

Su concepto de crear un lote de ropa de lujo, coherente y funcional encaja con la idea de piezas que no envejecen y que solo dependen de ellas mismas. Ergo, no generan nuevas compras. ¡°Es el verdadero lujo, buenos materiales y prendas dise?adas para que encajen sin esfuerzo¡±, dice Centenera. La pandemia ha reivindicado su f¨®rmula radical del armario c¨¢psula de lujo. En una entrevista reciente, Goot reconoc¨ªa sentirse como un visionario. ¡°Ha sido incre¨ªble ver c¨®mo iban tomando forma en el mercado y en la industria cada uno de los patrones de consumo que hab¨ªamos pronosticado. Es apasionante arriesgarse, trabajar para mejorar la vida diaria de la gente, y conseguir que algunos, incluso, te llamen pionero¡±.