Samuel Ross, el dise?ador que reinterpreta las marcas de toda la vida para la generaci¨®n Z

El brit¨¢nico Samuel Ross (Londres, 1991), fundador de la marca A Cold Wall y disc¨ªpulo del fallecido Virgil Abloh, ha sido el elegido para reinterpretar, con los c¨®digos de la generaci¨®n Z, una colonia de 1916. Colonia es la fragancia emblem¨¢tica de Acqua di Parma. La casa italiana, propiedad de LVMH desde 2003, presume de haber conseguido con ella el aut¨¦ntico aroma italiano, una mezcla de lavanda y bergamota con notas c¨ªtricas que, seg¨²n la marca, se sigue fabricando con la misma f¨®rmula de principios del siglo XX. Su frasco se vende en un cilindro amarillo grabado con el blas¨®n de la familia Farnese. ?Acaso se pueden imaginar unos mimbres m¨¢s cl¨¢sicos?

Solo Ross pod¨ªa apuntalar un escudo aristocr¨¢tico italiano con unas estructuras de acero de claras reminiscencias industriales. Solo un hombre que ha estado en las quinielas para sustituir a Virgil Abloh en Louis Vuitton (al final, el elegido ha sido el m¨²sico y artista Pharrell Williams) pod¨ªa convertir el emblem¨¢tico color mostaza de Acqua di Parma en el amarillo ¨¢cido de los 300 frascos de esta edici¨®n limitada y, adem¨¢s, a?adir el rojo y el verde. Ross no parece haber sufrido en el proceso, incluso puede que lo haya disfrutado, aunque en su caso la m¨¢xima nunca ha sido la disrupci¨®n por la disrupci¨®n, seg¨²n cuenta en una videollamada. ¡°En mis proyectos, mi primera intenci¨®n suele ser recontextualizar lo que me encuentro; as¨ª ha sido en mis colaboraciones para Nike, Beats o Converse. Pero esta vez no quise romper o reemplazar nada, mi trabajo fue establecer un di¨¢logo con la silueta del frasco hasta crear un contexto atractivo para los m¨¢s j¨®venes, que no erosionara el patrimonio de la marca¡±, explica.

Ross dice que est¨¢ obsesionado con la tensi¨®n entre lo pasado y lo que est¨¢ por llegar. ¡°No creo que la misi¨®n del futuro sea hacer borr¨®n y cuenta nueva, tampoco que haya que retener el pasado cueste lo que cueste. Creo m¨¢s en el valor de usar la est¨¦tica del presente para dar vigor al patrimonio de una marca¡±. ?Y fue as¨ª como consigui¨® el nuevo amarillo Acqua di Parma? ¡°No quer¨ªa ocasionar una disrupci¨®n con el color original. Quer¨ªa respetar su intensidad y la fuerza que signific¨® en su momento. Mi intenci¨®n era crear un est¨ªmulo parecido, pero necesitaba amplificar la idea de un tono rico y vibrante para conseguir impactar a una audiencia saturada de mensajes visuales¡±.

Despu¨¦s de que su edici¨®n limitada del reloj Big Bang Tourbillon de Hublot se agotara en 24 horas, Ross se ha convertido en el brujo de la tribu, una especie de traductor del lenguaje del lujo para la generaci¨®n Z. Ganarse la libertad de reinterpretar productos ic¨®nicos es un gran desaf¨ªo, pero las marcas parecen estar c¨®modas con Ross y le dejan aire para respirar. ¡°Creo que mi responsabilidad con mis contempor¨¢neos y los que vienen detr¨¢s es asegurarme de no dispersar la informaci¨®n del mundo del lujo para mantener la articulaci¨®n del discurso que hemos heredado. Digamos que nuestro trabajo es a?adir una nueva habitaci¨®n al edificio, no derrumbarlo¡±.