Los nuevos hoteles de Ibiza no parecen de Ibiza

Diego Calvo (Ibiza, 44 a?os) se encarga personalmente de recoger al equipo de este reportaje. A bordo de su Mustang cl¨¢sico descapotable, su tup¨¦, gafas de sol, camisa hawaiana y sonrisa desarmante le hacen destacar de manera instant¨¢nea. Esa capacidad de seducci¨®n, esa atenci¨®n al detalle y esa personalidad son rasgos que ayudan a entender el que es el proyecto de su vida, Concept Hotel Group.

La empresa hotelera de la que es CEO y rostro visible arranc¨® en 2012 con el hotel Santos en la playa d¡¯en Bossa junto a su amigo Tallyn Planells, exgerente de la discoteca Privilege. Tras 12 a?os y 8 hoteles, ha asentado una manera de entender el negocio hoy absolutamente asentada en la isla.

Calvo, con una larga trayectoria en el sector, ya sab¨ªa lo que era triunfar nadando a contracorriente cuando empez¨® a organizar las fiestas Rock Nights en 2005 en la isla de la m¨²sica electr¨®nica. ¡°El mundo hotelero en Ibiza es similar, todo muy est¨¢ndar¡±, cuenta. ¡°Yo me considero un chico del Mediterr¨¢neo, pero al final queremos diferenciarnos, generar espacios que sean distintos¡±.

Para conseguirlo, ha apostado por crear un universo alrededor de sus pasiones: la m¨²sica, el dise?o, la moda y el cine, con sentidos homenajes est¨¦ticos y conceptuales a lo mejor de los a?os cincuenta, sesenta y setenta del siglo pasado en esos ¨¢mbitos. Calvo ha creado, para ello, sus propios c¨®digos. No quiere, por ejemplo, o¨ªr hablar de hoteles tematizados, ya que el concepto de cada uno de sus establecimientos no recrea, sino que vive una propuesta est¨¦tica y experiencial (¡°se trata de que el cliente entre dentro de una pel¨ªcula de la que tambi¨¦n se sienta protagonista¡±, apunta), con el Chateau Marmont de Los ?ngeles o La Mamounia de Marraquech como referentes. Tampoco le gusta especialmente hablar de lujo, y s¨ª de confort. ¡°Que te puedas sentar en una buena butaca, en un buen taburete¡­ trabajamos mucho el detalle y las referencias y redise?amos las piezas a nuestra manera para que sean aut¨¦nticas¡±, subraya.

As¨ª, en una bah¨ªa de San Antonio tradicionalmente poblada por establecimientos hosteleros al gusto del turismo brit¨¢nico, Romeo¡¯s evoca a un love hotel de la Ruta 66 a partir de un arsenal de detalles. En la propia entrada espera aparcada la limusina que utilizaba Sylvester Stallone en sus estancias en Espa?a. Cruzando la puerta aguardan una zona com¨²n con mesas y sillones estilo diner, una piscina exterior coronada por un jacuzzi en forma de coraz¨®n, una capilla estilo Las Vegas en la que ya se han oficiado m¨¢s de 40 bodas o un speakeasy oculto con su propia barra para pole dance. Las habitaciones, dedicadas a diferentes paradas de la Ruta 66, cuentan con neones, espejo en el techo de la cama o tel¨¦fonos anal¨®gicos, adem¨¢s de los altavoces Marshall y las neveras Smeg con que se equipa a todos los hoteles del grupo.

A pocos metros, Paradiso es un homenaje art d¨¦co al Ocean Drive de Miami que incluye una galer¨ªa de arte y una habitaci¨®n con paredes de metacrilato situada al lado de la recepci¨®n que, previa reserva, cualquiera puede disfrutar durante una noche de manera gratuita. El tri¨¢ngulo lo cierra Grand Paradiso, con habitaciones dedicadas a David Lynch o Pedro Almod¨®var, una coqueta minisala de cine que programa pel¨ªculas todas las noches y un Cadillac transformado en jacuzzi al lado de la piscina en un hotel en el que se respira a Wes Anderson.

Al otro lado de la bah¨ªa, Cubanito recibe al visitante con ecos de La Habana de los a?os cincuenta y un Cadillac que perteneci¨® a Roy Orbison aparcado en la puerta. En la playa d¡¯en Bossa, Dorado y Tropicana convierten en hoteles boutique la pasi¨®n por el rock y el esp¨ªritu del Miami m¨¢s playero y colorista. Sube la apuesta ¡ªpor el momento¡ª Mongibello, primera marca escalable del grupo, que ha transformado el vetusto Palladium Don Carlos de Santa Eulalia en una fantas¨ªa italiana. Con un Alfa Romeo Spider en la entrada, al lado de una fuente coronada por una enorme testa di moro siciliana, el hotel homenajea al mismo tiempo a la costa amalfitana, a la dolce vita y a los principales iconos socioculturales de lo que es Ibiza hoy en d¨ªa. Los pr¨®ximos pasos son la inauguraci¨®n de Los Felices este verano, la reubicaci¨®n del Santos y la llegada del Acapulco en 2026.

En los brazos de Calvo conviven tatuajes con los nombres de sus hoteles y referencias a Loquillo o la pel¨ªcula Amor a quemarropa. En una pared de las oficinas del grupo, vivo reflejo de su comandante, da la bienvenida una barra de cocteler¨ªa de aspecto vintage que hace las veces de recepci¨®n. Su despacho est¨¢ atiborrado de vinilos, libros y fotos, y en una sala de reuniones cuelgan discos de platino conmemorando cada una de las aperturas de un hotel del grupo. Todo es pasi¨®n y rock and roll.

En el recorrido por sus dominios, revisa hasta el m¨¢s m¨ªnimo detalle de los establecimientos en cada visita al tiempo que saluda a personal, clientes y amigos, y explica profusamente la decisi¨®n detr¨¢s de cada elemento. No puede evitar esbozar una sonrisa cuando ense?a las habitaciones, habla del mobiliario que han encargado producir en exclusiva o se enorgullece que cada hotel tenga un dise?o exclusivo de parasoles y donut flotador en su piscina.

Para Calvo sus hoteles y su vida se entremezclan en un universo en el que son tan rockstars los Rolling Stones y Quentin Tarantino como el exfundador de Studio 54 y creador del concepto de hotel boutique Ian Schrager, o Tony Pike, alma del legendario hotel Pikes, un santuario ibicenco de 26 habitaciones y refugio durante los a?os ochenta y noventa de estrellas como Freddie Mercury, George Michael o Kylie Minogue.

Sobre el Pikes, que frecuent¨® de ni?o con su familia, recuerda: ¡°Me gustaba mucho que fuera un hotel donde el objetivo era que la gente se lo pasara bien, no simplemente para dormir. El ocio y el socializar me ha atra¨ªdo. Me gusta que los hoteles sean puntos de encuentro donde ocurran cosas¡±. Es por ello por lo que se esfuerza por que en sus establecimientos siempre pase algo: clases de salsa o de pole dance, conciertos, exposiciones, charlas o proyecciones de pel¨ªculas. Su visi¨®n de esa otra Ibiza posible la persigue a trav¨¦s de un pasaporte que permite a los clientes de un hotel del grupo disfrutar de las instalaciones y actividades de cualquiera de los otros, o de entregar a los reci¨¦n llegados un mapa con una gu¨ªa que incluye recomendaciones fuera de sus establecimientos.

El CEO de Concept Hotel Group destaca que su primer hotel se llam¨® Santos ¡°porque en Ibiza los pueblos tienen nombres del santoral. Generamos una historia en la que las habitaciones llevaban nombres de personajes de la m¨²sica que hubiesen tenido relaci¨®n con Ibiza como Nico, de The Velvet Underground, y dar a conocer esas historias que no todo el mundo conoce¡±. Ese af¨¢n por buscar historias y crear otras nuevas se ha convertido en se?a de identidad del grupo a lo largo de todas y cada una de sus inauguraciones, tanto a trav¨¦s de campa?as audiovisuales o Stories, revista de estilo de vida que edita la cadena, como de los propios hoteles y sus instalaciones. Para ello, ha resultado imprescindible que Calvo cuente con un equipo de colaboradores que va m¨¢s all¨¢ de lo estrictamente profesional.

¡°La idea de origen la meto yo en el horno, el ¡®qu¨¦ vamos a hacer¡¯, a trav¨¦s de un briefing book con conceptos, ideas y referencias que cocino yo en solitario¡±, cuenta. Luego, a?ade, se sienta con distintas partes de lo que ¨¦l define como ¡°el equipo¡±: los interioristas, que son Andrea Spada y Michele Corbani de Ilmiodesign; el artista y dise?ador Marcos Torres, que genera todo lo que es el manual de identidad corporativa, el logo y los soportes necesarios; la periodista Laura Mart¨ªnez, que pone sobre papel todo el storytelling ¡°de una manera ordenada, con sentido e investigando, haciendo un trabajo period¨ªstico sobre lo que estamos haciendo para darle un sentido al concepto¡±, y Socis Club, la agencia de comunicaci¨®n de Carlos Tolsa y Gerard El¨ªas, que genera toda la parte de comunicaci¨®n digital.

Esta obsesi¨®n por el carisma en lo est¨¦tico y lo narrativo ha atra¨ªdo tanto a marcas de moda (Loewe, Armani, Versace con Dua Lipa), revistas de tendencias y formatos audiovisuales de todo tipo (incluido el videoclip de The Rolling Stones para su canci¨®n Criss Cross) para utilizar espacios de alguno de los hoteles en sus producciones. M¨¢s all¨¢ de ser carburante de primera calidad para Instagram, la plasticidad de Romeo¡¯s o Cubanito han hecho que el grupo hotelero cuente con una persona encargada ¨²nicamente de gestionar sesiones de fotos y rodajes, que suponen un activo m¨¢s que interesante en su resumen anual de cuentas.

¡°De lo que m¨¢s orgulloso estoy es de poder disfrutar de un negocio rentable que me apasiona, de poder haber construido lugares de los que no cambiar¨ªa pr¨¢cticamente nada y de poder disfrutar de ello¡±, se sincera Diego Calvo, mientras desglosa por qu¨¦ ha elegido cada una de las fotos que decoran uno de sus hoteles, y confiesa que en su propia casa, Villa Carmelita, llamada as¨ª como homenaje a la residencia que ten¨ªan Sonny y Cher en Palm Springs, tiene un poco de cada hotel. Algo que tiene todo el sentido cuando cada uno de sus ocho hoteles es tambi¨¦n un poco su hogar.