Eduardo, el muslo de pollo viral que vuelve cada a?o por Navidad

Como muchas de las mejores cosas de la vida, empez¨® como un chiste. ?Por qu¨¦ no le ponemos nombre a un muslo de pollo de los que vendemos?, se preguntaron desde una c¨¦lebre cadena de comida r¨¢pida especializada en pollo a partir de la receta de un coronel nacido en Indiana a finales del siglo XIX. ?Por qu¨¦ no?, fue la respuesta. As¨ª naci¨® hace ya cuatro a?os Eduardo. Lo hizo en redes sociales e inmediatamente fue un ¨¦xito. ¡°Al ver la respuesta, hablamos con la compa?¨ªa para ver si pod¨ªamos llevar aquel meme a otros sitios¡±, recuerda V¨ªctor Blanco, director creativo de PS21, agencia que lleva ya siete a?os colaborando con los reyes del pollo frito y responsable en gran medida de todo lo que vino despu¨¦s.

La Navidad de 2021 fue, pues, la del nacimiento de Eduardo. Primero como un humilde meme con la imagen de un muslo de pollo sobre un fondo blanco. Luego, ya con la campa?a en que se pod¨ªa adquirir eduardos a trav¨¦s de la web de la marca por 1 euro. ?Qu¨¦ ten¨ªa de especial ese muslo? ¡°Nada¡±, responde Blanco. El meme alcanz¨® los 20 millones de impresiones.

Al a?o siguiente, Eduardo, como suele suceder con los grandes artistas que irrumpen en el panorama de forma algo r¨²stica, volvi¨® ya perfectamente definido y sofisticado. Piense en su grupo de rock preferido y en la sucesi¨®n de sus primeros discos y tendr¨¢ ah¨ª la carrera comercial y creativa de nuestro muslo. As¨ª pues, en 2022 ya hab¨ªa mutado en adorno navide?o que se presentaba con un anuncio que recordaba a los m¨ªticos de Galer¨ªa del Coleccionista. Se fabricaron 60.000 eduardos. Se vendieron 40.000. El resto se robaron. ¡°Eduardo puede ser cualquier cosa. No hay un gran an¨¢lisis sociol¨®gico sobre las formas que puede tomar a?o tras a?o¡±, apunta Blanco. ¡°Es b¨¢sicamente una idea muy idiota que ha conectado con una base de seguidores de la marca que a trav¨¦s de los a?os se han constituido como una comunidad¡±.

Siguiendo una vez m¨¢s los caminos de los grandes artistas de la historia del rock, para su tercer disco, Eduardo subi¨® la apuesta de la sofisticaci¨®n y mut¨® en Eau D¡¯Uardo, un perfume seductor y l¨²brico que llegaba con un frasco que imitaba su morfolog¨ªa y un anuncio que utilizaba los manidos arquetipos de los anuncios de perfumes. El 2 de diciembre se llegaron a vender 200 perfumes de nuestro muslo a la hora. Se agotaron los 20.000 fabricados. Si en aquellas fechas buscabas ¡°perfume¡± en Google, uno de los resultados que aparec¨ªan en la primera p¨¢gina, entre los productos de Saint Laurent o Dior, era Eduardo, jugando finalmente en la liga de los grandes.

Este a?o, nuestro h¨¦roe he entrado en la fase retro que tiende a definir el punto de la carrera comercial de las bandas que han tocado techo con el que se conoce como complicado tercer disco y dan un paso atr¨¢s para reconectar con sus fans originales y con quienes eran antes de ser atropellados por el ¨¦xito global. As¨ª, esta Navidad, Eduardo ha aparecido convertido en Tamagotchi bajo el seud¨®nimo de Eduardotchi. Su precio es de 3,99, y solo con salir a la venta ya hab¨ªa en el mercado secundario eduardotchis a 50 euros. ¡°No s¨¦ cu¨¢l es el futuro de Eduardo, la verdad. Supongo que habr¨¢ un momento en que esto se vaya apagando. Pero bueno, es un gusto poder trabajar con humor otra vez, porque el humor es algo muy importante en la comunicaci¨®n publicitaria y se est¨¢ perdiendo¡±, sentencia V¨ªctor Blanco. En un par de meses empezar¨¢ a trabajar en la pr¨®xima reencarnaci¨®n de este muslo de pollo.