Cumbre europea de Granada, dos d¨ªas de l¨ªo que valen 506 millones de euros en publicidad

La cumbre europea de Granada del pasado 5 y 6 de octubre tuvo alg¨²n nubarr¨®n previo en la ciudad e incluso en la comunidad andaluza. El Gobierno, acogi¨¦ndose a la costumbre en este tipo de citas seg¨²n su versi¨®n, no invit¨® ni dio ning¨²n papel al Ejecutivo local o auton¨®mico. Ninguno significa ninguno. Nadie apareci¨®, por supuesto, en las reuniones pol¨ªticas, pero tampoco en las cenas, en las fotos de la Alhambra, en las de la agenda paralela de los consortes, o en cualquier otro tipo de actos mayor o menor. Nada.

Ni Marifr¨¢n Carazo, alcaldesa popular de la ciudad, ni Juanma Moreno, presidente andaluz, tambi¨¦n del PP, aparecen en una sola foto de esos dos d¨ªas en Granada, lo que molest¨® bastante a ambos. Ahora, cuando a¨²n no ha pasado ni un mes, la alcaldesa de la ciudad ha olvidado la afrenta y se muestra encantada con aquella reuni¨®n y el beneficio estimado que acarrea. Seg¨²n un estudio, esos dos d¨ªas dieron visibilidad a Granada por valor de 506 millones de euros, el coste estimado de los 29.000 millones de impactos en prensa, televisiones y medios online.

La Presidencia espa?ola de la Uni¨®n Europea convoc¨® ese primer jueves de mes a casi 50 presidentes europeos ¨D27 miembros de la UE y 17 de estados de su entorno¨D y el viernes a los de los 27 pa¨ªses de la UE. La consultora MKTG Spain ha valorado la repercusi¨®n que esa cita que, a pesar de quedarse pol¨ªticamente m¨¢s corta de lo que el Gobierno de Espa?a deseaba, ha resultado finalmente magn¨ªfica para la ciudad.

La alcaldesa ha dicho que ¡°la repercusi¨®n internacional y nacional de Granada tiene un valor incalculable e imposible de asumir para cualquier administraci¨®n¡±. Pero ¡°lo m¨¢s importante es la repercusi¨®n de nuestra imagen a medio y largo plazo, como destino tur¨ªstico y cultural¡±, ha a?adido. El estudio ha sido encargado por el Palacio de Congresos de Granada, que fue la sede de las reuniones pol¨ªticas, y cuyo director, Francisco Barranco, se ha mostrado feliz con el resultado de aquellos d¨ªas. La parte social tuvo lugar el jueves por la tarde en la Alhambra e incluy¨® un breve concierto flamenco.

El informe de la consultora habla de m¨¢s de 8.500 noticias generadas en Espa?a ¨D18% en prensa impresa, 2% en televisi¨®n y 80% en medios online¨D frente a las 17.000 apariciones en el ¨¢mbito internacional. La valoraci¨®n del impacto, una vez desglosada, pone de manifiesto que la mayor parte tiene su origen en la repercusi¨®n online internacional, con 25 millones de impactos y un retorno publicitario de casi 250 millones de euros, casi la mitad de los 506 millones totales.

Cifras contantes y sonantes

Por otro lado, durante la presentaci¨®n del informe este martes en Granada y en una especie de competici¨®n entre cumbres y acontecimientos gal¨¢cticos, la alcaldesa popular no ha podido evitar la comparaci¨®n con la cumbre de la OTAN celebrada en Madrid el 29 y 30 de junio del a?o pasado, y con la final de la Champions League que tuvo lugar en Kiev en 2018 ¨Dque gan¨® el Real Madrid frente al Liverpool¨D y que, seg¨²n el Ayuntamiento, ¡°permiten poner en perspectiva las cifras de Granada¡±. La cita de la OTAN gener¨®, ha dicho, ¡°36.000 noticias¡± y la final europea de f¨²tbol tuvo ¡°un valor publicitario equivalente a 106 millones¡±. ¡°No hace falta a?adir mucho m¨¢s¡±, ha concluido la alcaldesa.

Esta valoraci¨®n se realiza con base en estimaciones. En otra magnitud y a partir de facturas contantes y sonantes, la Federaci¨®n de Hosteler¨ªa cifr¨® el gasto de esos d¨ªas y los previos en siete millones de euros en hospedaje y alimentaci¨®n. A eso contribuyeron los m¨¢s 2.000 participantes en la cumbre, los m¨¢s de 2.000 periodistas y los m¨¢s de 5.000 agentes de las fuerzas de seguridad que intervinieron en el acontecimiento.