La Costa del Sol quiere atraer a la generaci¨®n Z

La Costa del Sol mira al futuro. El litoral de la provincia de M¨¢laga quiere desprenderse del estereotipo como destino de playa para jubilados extranjeros. Y se ha marcado como objetivo atraer al p¨²blico nacional de la generaci¨®n Z, formada por j¨®venes nacidos entre 1995 y los primeros a?os de los 2000. Lo ha hecho mediante una campa?a lanzada este mi¨¦rcoles, denominada ...

La Costa del Sol mira al futuro. El litoral de la provincia de M¨¢laga quiere desprenderse del estereotipo como destino de playa para jubilados extranjeros. Y se ha marcado como objetivo atraer al p¨²blico nacional de la generaci¨®n Z, formada por j¨®venes nacidos entre 1995 y los primeros a?os de los 2000. Lo ha hecho mediante una campa?a lanzada este mi¨¦rcoles, denominada Grita mi nombre y que busca anticiparse ¡°a las nuevas demandas y mercados de las nuevas generaciones¡±, seg¨²n ha explicado esta ma?ana Francisco Salado, presidente de Turismo Costa del Sol, entidad perteneciente a la Diputaci¨®n Provincial. La zona super¨® en 2023 por primera vez en su historia los 14 millones de turistas, cuyo impacto econ¨®mico super¨® los 19.000 millones de euros, seg¨²n los datos del organismo.

El ¨²ltimo observatorio tur¨ªstico de la Costa del Sol, el del 2022, destaca que la edad media del turista que llega hasta los municipios que la conforman es de 44 a?os. El estudio revela que el grueso de los visitantes tiene entre 40 y 49 a?os, aunque la presencia de treinta?eros crece frente a temporadas anteriores. ¡°No hay que dormirse en los laureles, hay que ir a por nuevos p¨²blicos, hacia el futuro; los otros ya los tenemos¡±, han destacado desde la Diputaci¨®n Provincial, donde remarcan los 6,1 millones de turistas nacidos en Espa?a, un tercio del total. Es una cifra que buscan aumentar, aunque reconocen que luchan contra una fuerte competencia dentro de la Pen¨ªnsula. ¡°Tenemos que seguir trabajando para que vengan m¨¢s espa?oles a la Costa del Sol y fidelizarlos¡±, ha destacado Salado.

El epicentro de la nueva promoci¨®n es un v¨ªdeo en el que un grupo de j¨®venes se sube a un coche para recorrer M¨¢laga. Un viaje en el que descubren la Cueva del Gato en el municipio de Benaoj¨¢n, la presa del Hundidero en Montejaque, El Torcal de Antequera o las ruinas de Acinipo en Ronda. En el que se suben a una tirolina en Comares o se quedan de fiesta hasta las tantas al ritmo de la copla en el bar Pimpi Florida en el barrio de El Palo. ¡°Hay que ser muy malague?o para conocer alguno de esos sitios. Y es justo a lo que apelamos: hoy la gente no quiere ser turista, quiere ser viajera, alguien que aspira a introducirse en c¨®mo se hacen las cosas en el lugar al que va y busca los sitios a los que van los habitantes locales¡±, explica a EL PA?S Mateo Garc¨ªa, m¨¢ximo responsable de Narita, empresa encargada de la realizaci¨®n de la campa?a. Tambi¨¦n ha aclarado que aunque el p¨²blico directo es el joven, la idea es llamar la atenci¨®n de personas de cualquier edad ¡°porque se trata de mostrar las ganas de vivir con intensidad juvenil¡± y ¡°porque alguien de 65 a?os tambi¨¦n puede hacer monta?ismo, disfrutar un men¨² de carretera o subirse a una tirolina¡±. ¡°Al fin y al cabo, la juventud es un estado de ¨¢nimo¡±, ha insistido Salado.

¡°El v¨ªdeo refleja lo que cualquiera se puede encontrar en un viaje por esta tierra¡±, ha subrayado Alejandro Levar, otro de los responsables de la campa?a, acci¨®n promocional, que no se olvida de los grandes cl¨¢sicos que hicieron de la Costa del Sol un destino pionero tur¨ªstico desde mediados del siglo pasado. Por eso tienen hueco lugares como el hotel Pez Espada de Torremolinos, m¨ªtico porque en ¨¦l se alojaron durante los a?os sesenta y setenta grandes estrellas de Hollywood que visitaban la Costa del Sol. All¨ª ocurrieron tambi¨¦n an¨¦cdotas como el d¨ªa que Frank Sinatra fue detenido tras golpear a un fot¨®grafo. ¡°Sabemos que la generaci¨®n Z valora lo aut¨¦ntico, lo vintage¡±, insisten desde la Diputaci¨®n Provincial, donde destacan la influencia de cat¨¢logos de marcas como Zara o Gucci en la imagen de la campa?a, pero tambi¨¦n de la est¨¦tica de Almod¨®var, Rosal¨ªa o C Tangana. Tambi¨¦n la tipograf¨ªa, hecha a medida para este proyecto, es una herencia de los r¨®tulos de los negocios tur¨ªsticos del Torremolinos de los a?os 70 o las campa?as de la ¨¦poca de Iberia. La m¨²sica la pone Desmelenao, proyecto del malague?o Samuel Sarri¨®n, de 21 a?os, con la canci¨®n Queriendo flojito de su nuevo disco, El ni?o ciego y alado. ¡°Ha sido incre¨ªble participar en este proyecto¡±, ha destacado.

Hoteleros, hosteleros y dem¨¢s actores del turismo en M¨¢laga han celebrado en los ¨²ltimos d¨ªas las cifras de r¨¦cord registradas en 2023. Entonces, la Costa del Sol recibi¨® algo m¨¢s de 14 millones de turistas, con un impacto econ¨®mico de 19.137 millones de euros y el impulso para la creaci¨®n de casi 130.000 empleos. Los datos del aeropuerto tambi¨¦n han batido r¨¦cords con 22,3 millones de pasajeros y 161.684 vuelos, convirtiendo al pasado a?o en el de m¨¢s tr¨¢fico de la historia del recinto. La inversi¨®n hotelera tambi¨¦n registr¨® buenas cifras ¡ªcon operaciones por valor de 560 millones de euros¡ª y las viviendas tur¨ªsticas han aplaudido tambi¨¦n el incremento de un 9% del precio promedio de una noche durante los ¨²ltimos doce meses. El sector, eso s¨ª, tambi¨¦n ha mostrado su preocupaci¨®n por la escasez de agua debido a la larga sequ¨ªa y de que M¨¢laga viviera en 2023 el a?o m¨¢s seco desde que hay registros. Una docena de municipios de la comarca de Costa del Sol oriental ya tienen cortes de agua desde verano y en la zona occidental las restricciones son generalizadas en grandes municipios como Estepona, Marbella, Mijas o Fuengirola. ¡°Podemos pasar de tener el mejor a?o de la historia a tener uno muy malo¡±, advert¨ªa el propio Francisco Salado hace apenas unos d¨ªas.

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