La 080 Barcelona Fashion regresa a la pasarela con una mejorada estrategia digital

Despu¨¦s de cuatro ediciones apoyando la moda en el plano digital, la 080 Barcelona Fashion ha vuelto a pisar la pasarela en un entorno confortable, el Recinto Modernista de Sant Pau, que ha resultado ser el lugar m¨¢s bonito y pr¨¢ctico para la semana de la moda catalana, y parece que es el escogido para poner fin al rumbo itinerante que caracteriz¨® el evento. Verse, tocarse, encontrarse y, sobre todo, fotografiar el momento han resultado finalmente verbos vencedores, a juzgar por el ritmo de acreditaciones de prensa y la presencia de influencers internacionales, seg¨²n contaba la directora de la pasarela, Marta Coca, en la inauguraci¨®n este martes. De la experiencia digital queda ¡°una estrategia de contenidos h¨ªbrida¡±, que ha permitido a la 080 crecer en seguidores y alcance. ¡°Nos quedamos con lo mejor de lo f¨ªsico y de lo digital¡±, ha resumido Coca sobre esta edici¨®n, la n¨²mero 30.

La vuelta al calor de la pasarela ha sido m¨¢s real de lo imaginable. La temperatura de este oto?o ha envuelto el primer d¨ªa de la 080, que se alargar¨¢ hasta el viernes, en un ambiente m¨¢s parecido al que se vive en la edici¨®n veraniega. Hab¨ªa ganas de moda y se notaba en la cola del primer desfile, que a mediod¨ªa era casi tan larga como las vespertinas. El regreso no ha defraudado, con una explosi¨®n de color y euforia a cargo de Escorpion, firma catalana que lleva a?os moldeando cuerpos con el punto como tejido estrella. Para la colecci¨®n de primavera-verano 2023 lo mezcla con lentejuelas, plumas y viscosas brillantes, creando conjuntos de fantas¨ªa, donde se combinan fucsias, naranjas, verdes y amarillos. El dise?ador Carles Gr¨¤cia contaba entre bastidores que era una colecci¨®n ¡°optimista y l¨²dica¡± que les da ¡°fuerza para continuar¡±. Aunque ya no tienen tiendas propias, siguen presentes en 20 pa¨ªses a trav¨¦s de multimarcas y c¨®rners en El Corte Ingl¨¦s.

Con un pie en la pasarela para recuperar la normalidad pero con el otro en la esfera virtual, insistiendo en la proyecci¨®n de la moda en este otro mundo que cada d¨ªa parece m¨¢s real, donde mandan las experiencias inmersivas y de realidad aumentada. As¨ª es la instalaci¨®n que Louis Rubi ha creado junto a un equipo para presentar su marca, LR3, que no se encorseta a tendencias ni temporadas ni g¨¦neros. Entusiasmado estaba el dise?ador con la respuesta del p¨²blico horas despu¨¦s de la apertura. Su colecci¨®n, permanente como ¨¦l mismo la llama, se revela en tres salas: una primera de realidad virtual, donde el espectador se pone unas gafas para entrar en el relato de la firma, que sugiere volver a lo esencial; una segunda de experiencia inmersiva, donde los modelos, con cuerpos reales como los de la calle envuelven al visitante; y una tercera donde las prendas, adem¨¢s de forma, tienen materia, y el visitante descubre que son de verdad pero mantiene esa sensaci¨®n de flotabilidad que siente des del principio. ¡°Nuestra ropa tiene un elemento emocional super fuerte, que surge cuando la gente se la pone, se desvinculan de la visi¨®n de su cuerpo¡±, enfatiza.

La instalaci¨®n une ¡°inteligencia artificial, tecnolog¨ªa y gamificaci¨®n¡± con moda, donde ¡°el espectador se sit¨²a entre el mundo f¨ªsico y la realidad virtual¡±, comentaba Coca. Estar¨¢ abierta cada d¨ªa de 14:00 h a 21:00 h y es una prueba piloto que podr¨ªa repetirse con otras marcas. Louis Rubi la ide¨® para ¡°sumergir a la gente en el mundo de la marca, que va m¨¢s all¨¢ de la ropa para difundir unos valores¡±, que resumen en la idea de que la belleza est¨¢ en todos los cuerpos. Y queda claro que las prendas que dise?a, de talla ¨²nica, confirman esta creencia. Patrones ¨²nicos y grandes vol¨²menes revisten prendas cl¨¢sicas como t¨²nicas, vestidos camiseros, monos o abrigos que favorecen a personas de diferentes tallas. ¡°Queremos que la gente se divierta con la ropa en lugar de verla como un problema¡±, resume sobre su filosof¨ªa. ?Por qu¨¦ los bajos no pueden llevar prendas largas? ?O por qu¨¦ cuando envejeces no queda bien ponerte una bomber?, se pregunta Louis Rubi. Y su respuesta es tajante: ¡°Todas estas restricciones hay que borrarlas¡±.

Puedes seguir a EL PA?S Catalunya en Facebook y Twitter, o apuntarte aqu¨ª para recibir nuestra newsletter semanal