As¨ª es por dentro la feria ISE de Barcelona: Un a?o de preparaci¨®n, quince minutos de exposici¨®n y miles de euros en juego

Luces, c¨¢maras y pantallas de alta definici¨®n para fidelizar a los clientes habituales e impresionar a los potenciales inversores. 1.055 empresas vuelcan la preparaci¨®n de un a?o en la feria m¨¢s importante de las tecnolog¨ªas audiovisuales: Integrated Systems Europe (ISE). Desde las start-ups locales hasta las multinacionales, todas orquestan cientos de actividades plasmadas en un congreso que Barcelona acoge por tercera vez; el primero verdaderamente pospand¨¦mico como conciben los representantes del sector. Los casi 60.000 metros cuadrados de los pabellones de la Fira se convierten esta semana en el escaparate universal de una industria creciente que sale de los plat¨®s para instalarse en cada vez m¨¢s ¨¢mbitos como las aulas, los museos o los hospitales.

El rey Felipe VI ha pasado muy cerca del puesto de Nsign.tv durante la inauguraci¨®n del evento este martes, rodeado de miles de asistentes y sin rastro de mascarillas. ¡°Por suerte, nada recuerda a la pandemia, la hemos dejado atr¨¢s¡±, comenta Albert Baranera, el director general de esta start-up catalana nacida en 2017. Para el empresario, ¡°es un regalo que el ISE est¨¦ en Barcelona¡±, no solo por el ahorro de transportarse a otra ciudad, sino porque esas marcas, que buscan y comparan al mil¨ªmetro, ¡°tienen la oportunidad de visitar las oficinas, tomarse un caf¨¦ y conocer a todo el equipo¡±. En definitiva, ¡°no solo que prueben el producto, sino que se genere una conexi¨®n humana¡± anteriormente limitada por las restricciones sanitarias.

Entre otras ventajas, Baranera se?ala que pueden acercar a sus clientes a las tiendas de Barcelona donde tienen instalado su software, que gestiona el contenido de varias pantallas de un local en remoto, sin tener que recurrir a una conexi¨®n USB o a un servidor interno. Su programa ha vendido m¨¢s de 25.000 licencias y est¨¢ presente en las tiendas de Ikea, los concesionarios Volkswagen o los supermercados Bon Preu. Hasta este viernes, el equipo de Baranera ha programado espacios de 15 minutos ¡°para explicar bien el producto y mostrarlo cara a cara al cliente, con las ¨²ltimas mejoras¡±. Afirma que no dedica unos meses concretos para preparar esta cita: ¡°Tienes en mente el ISE durante todo el a?o¡±.

Esta feria pretende superar con creces los 43.000 visitantes del a?o pasado para mirarse de t¨² a t¨² con el Mobile, el principal congreso tecnol¨®gico que acoge la ciudad. Ambas citas sirven de escaparate para un sector audiovisual catal¨¢n compuesto por 3.600 empresas que emplean a 31.000 personas con una facturaci¨®n total de 6.700 millones de euros, seg¨²n datos del Cl¨²ster Audiovisual de Catalunya. M¨¢s all¨¢ del impacto econ¨®mico generado durante la celebraci¨®n de la feria -de hasta 400 millones-, el director de ISE, Mike Blackman, destaca los proyectos internacionales que se instalan atra¨ªdos por el ecosistema local.

INFiLED, uno de los cinco principales fabricantes mundiales de pantallas LED, es uno de ellos. Esta compa?¨ªa reconvirti¨® hace dos a?os una antigua tienda de chimeneas de 500 metros cuadrados en la Diagonal en su centro de exposiciones permanente para sus clientes de Europa y Oriente Medio. All¨ª trabajan ocho de sus 800 empleados globales, como el jefe de ventas Alex Tom¨¤s. Recuerda que, tras conocerse que ISE se mudaba de ?msterdam a la capital catalana, ¡°se precipit¨® como la mejor opci¨®n¡± para su nueva sede, pero aclara que tambi¨¦n pesaban otros factores como ¡°las conexiones con el aeropuerto¡± o que el Mobile ¡°ya hab¨ªa atra¨ªdo a muchas empresas¡±.

Tom¨¤s detalla que su local se convierte en un ¡°punto de venta brutal¡± cuando pueden trasladar all¨ª a sus clientes desde el recinto de la Fira. ¡°Sacamos mucho provecho de estar aqu¨ª porque puedes ense?ar todo nuestro potencial m¨¢s all¨¢ del stand de 170 metros cuadrados¡±. Por ejemplo, asegura que esto ha contribuido a que ahora est¨¦n cerrando un proyecto de medio mill¨®n de euros, gestado en el anterior ISE, con una fundaci¨®n cultural.

Esta estrategia de internacionalizaci¨®n del sector se apoya en el ¡°efecto ISE¡± pero tambi¨¦n en otras pol¨ªticas, remarca Miquel Rutllant, presidente del Cl¨²ster Audiovisual de Catalunya. Se?ala el caso del Catalu?a Media City, el complejo digital audiovisual y del videojuego impulsado por la Generalitat y tres ayuntamientos con una inversi¨®n estimada de 450 millones de euros. Rutllant recuerda que al cine, la televisi¨®n y la publicidad -los motores de esta industria- se han sumado en los ¨²ltimos a?os ¡°muchas vertientes vinculadas con la tecnolog¨ªa audiovisual¡± que han explotado muchas aplicaciones como la cultura, el entretenimiento, el marketing o la educaci¨®n. ¡°A pesar del momento complicado de la econom¨ªa global, hay una gran apuesta¡± por una industria que crecer¨¢ un 5,5% a nivel global en los pr¨®ximos cuatro a?os, seg¨²n un estudio de Markets&Markets.

Al igual que la profec¨ªa cumplida de Bill Gates con un ordenador en casa, Valeriano Casta?o fantasea con que cada hogar pueda tener su dispositivo de holograma virtual en alta resoluci¨®n, para que una mera videollamada se transforme en una comunicaci¨®n con un interlocutor ¡°como si estuviera cara a cara¡±, sin mirar una pantalla de ordenador y simulando las tres dimensiones. Su empresa, Newtonlab, dise?a desde hace tres a?os aparadores hologr¨¢ficos de telepresencia en ¨¢mbitos tan diversos como el Sal¨®n del Manga de Barcelona o el Hospital Sant Pau.

Las exposiciones art¨ªsticas son otra de las nuevas tendencias para ¡°presentar la cultura¡± con equipamiento audiovisual, seg¨²n Ra¨²l Sanahuja, responsable de comunicaci¨®n de Epson, que fabrica m¨¢s de una tercera parte de los videoproyectores a nivel mundial. En la sala Ideal de Barcelona las realizan en formato inmersivo, donde todo lo que rodea al espectador, ¡°hasta el suelo¡±, est¨¢ proyectado. Tambi¨¦n apunta a que en las aulas convencionales, que han pasado de usar las antiguas transparencias al Powerpoint, experimentar¨¢n un gran cambio; por ejemplo, simular un laboratorio de rob¨®tica en una pared de hasta tres metros vali¨¦ndose de un ¨²nico proyector de 30 cent¨ªmetros. Para Oriol Massagu¨¦, responsable de marketing de su rival Panasonic, cada vez m¨¢s tipos de instituciones, como museos o universidades, pretenden ¡°reinventar, en poco espacio, un lugar de forma inmersiva¡±.

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