Barcelona vuelve a estar de moda

De un tiempo a esta parte, Barcelona vuelve a estar de moda. Al menos como escenario de eventos de grandes empresas, que ven en la capital catalana una localizaci¨®n ideal para llevar a cabo encuentros y convenciones, ya sea la entrega de las estrellas de la gu¨ªa Michelin, la convenci¨®n de McDonald¡¯s, el exclusivo desfile crucero que celebrar¨¢ Louis Vuitton el pr¨®ximo 23 de mayo o la esperad¨ªsima Copa del Am¨¦rica, para la cual la ciudad lleva meses prepar¨¢ndose. Tambi¨¦n la cultura mira a Barcelona, d¨®nde este verano se celebrar¨¢ la bienal de arte europea Manifesta 15.

Cuatro a?os despu¨¦s del inicio de la pandemia, un virus que tambi¨¦n arras¨® con la proyecci¨®n internacional de Barcelona, la ciudad vuelve a palpitar. Atr¨¢s quedan esos primeros d¨ªas de reapertura de hoteles y restaurantes donde el turismo de m¨¢s baja calidad irrumpi¨® en la ciudad. ¡°No nos interesa el turismo que viene a hacer ruido, que viene a hacer lo que no puede hacer en su pa¨ªs¡±, dice Mateu Hern¨¢ndez, director del consorcio Barcelona Turisme, que prev¨¦ ¡°una primavera y verano de recuperaci¨®n total de la situaci¨®n¡±.

A su juicio, los visitantes que interesan a la ciudad son los que vienen con unos objetivos concretos, ya sean el Mobile World Congress, la convenci¨®n de McDonald¡¯s, una ¨®pera en el Liceu o los festivales de m¨²sica como Primavera Sound o S¨®nar, adem¨¢s de la biennal de arte europea n¨®mada Manifesta 15, que se celebrar¨¢ por primera vez en Barcelona con el edificio de las Tres Xemeneies de Sant Adri¨¤ de Bes¨°s como epicentro y tendr¨¢ repercusi¨®n en m¨¢s ciudades metropolitanas. Cuenta que la limitaci¨®n de plazas tur¨ªsticas hace que ahora est¨¦n ocupadas por ¡°los mejores turistas¡±.

Todos estos eventos traen visitantes que a veces se quedan m¨¢s all¨¢ de los d¨ªas concretos que les han llevado a la ciudad y adem¨¢s repercuten en nuevas visitas. ¡°Vienen atra¨ªdos por nuestra identidad y respetan nuestra filosof¨ªa de vida¡±, dice Hern¨¢ndez, que tambi¨¦n realza que Barcelona tiene un gran capital de museos de autor, como el Picasso o las fundaciones T¨¤pies y Mir¨®, adem¨¢s del reclamo que suponen Dal¨ª o la arquitectura de Gaud¨ª.

Precisamente en el Park G¨¹ell se va a celebrar el desfile de Louis Vuitton, como avanz¨® EL PA?S, un evento exclusivo que traer¨¢ invitados de alto poder adquisitivo del sector de la moda y la n¨¢utica, puesto que es una avanzadilla a la Copa del Am¨¦rica, patrocinada por la firma de moda. El presidente y CEO de Louis Vuitton, Pietro Beccari, dec¨ªa que ¡°Barcelona cuenta con un arraigado patrimonio y una extensa pasi¨®n por la creatividad¡± para argumentar su decisi¨®n de presentar aqu¨ª la exclusiva colecci¨®n crucero 2025.

Asimismo, atra¨ªdo por esta parte creativa, lleg¨® Jean Paul Gaultier con el show sobre su vida hace pocas semanas al Teatro Coliseum, donde se program¨® durante tres semanas Fashion Freak Show, que hasta ahora solo se hab¨ªa visto en Par¨ªs y Londres. El estreno se convirti¨® en una fiesta con famoseo que no se perdi¨® el evento de este ic¨®nico dise?ador. ?l mismo estuvo en el estreno y cont¨® que Barcelona es una ¡°ciudad magn¨ªfica¡± donde ha pasado muchos momentos y a donde viaja a menudo.

Lo mismo pasa con la cantante Dua Lipa, que se ha dejado ver en varias ocasiones en Barcelona, donde tiene algunos de sus restaurantes preferidos como Gresca. Unos d¨ªas antes de dar el concierto para los congresistas de McDonald¡¯s -la multinacional celebr¨® aqu¨ª el primer congreso fuera de Estados Unidos en sus 83 a?os de historia- grab¨® el v¨ªdeo de su nuevo tema Ilusion en las piscinas de Montju?c, proyectando la panor¨¢mica de la ciudad a todo el mundo.

¡°Barcelona es una ciudad tremendamente conocida en gran parte del mundo, pero necesita continuamente proponer elementos que merezcan una visita¡±, dice Hern¨¢ndez. La gastronom¨ªa es una de ellas y la ciudad cuenta con cuatro restaurantes con tres estrellas Michelin desde la ¨²ltima gala de la gu¨ªa roja que se celebr¨® precisamente en la ciudad, en el F¨°rum, d¨®nde no recalaba desde 2011. Disfrutar gan¨® su tercera estrella y se sum¨® al p¨®dium que ya contaba con Lasarte, ?bac y Cocina Hermanos Torres. As¨ª que m¨¢s que nunca es un destino de turismo gastron¨®mico, con El Celler de Can Roca (Girona) tambi¨¦n en la ruta de los foodies.

El director de Turisme Barcelona no cree que fuera cierto que ¡°Barcelona se hab¨ªa ¡®cutrificado¡¯¡±, dice en referencia a mensajes que corr¨ªan en medios y tribunas p¨²blicas. ¡°Ha seguido siendo una ciudad interesante pero sufri¨® mucho con la pandemia¡±. Si hubiera perdido inter¨¦s una firma como Louis Vuitton no hubiera atracado aqu¨ª con su desfile crucero, opina. Tambi¨¦n es de esta opini¨®n Merc¨¨ Conesa, directora general de la entidad privada Barcelona Global, que tiene como funci¨®n promover el potencial econ¨®mico de la ciudad.

¡°Hemos trabajado para posicionar Barcelona para el talento de impacto y atraer inversi¨®n y sigue siendo una gran marca internacional¡±, apunta Conesa. Aun as¨ª, reconoce que ¡°todas las ciudades globales tienen momentos en que son m¨¢s capaces de atraer¡± y enumera la buena posici¨®n de la ciudad en el ecosistema emprendedor, en investigaci¨®n, en convenciones o en eventos deportivos. ¡°Barcelona no tiene que acogerlos todos, pero ya cuenta con los tres m¨¢s relevantes: Juegos Ol¨ªmpicos, Mundial de futbol y ahora vendr¨¢ la Copa del Am¨¦rica¡±, resume.

De cara al futuro, Conesa vaticina que el sector de las ciencias de la vida van a ser claves. ¡°Aqu¨ª Barcelona puede ser muy relevante¡±, dice, teniendo en cuenta los centros de investigaci¨®n que tiene, los cient¨ªficos de gran nivel y los nuevos proyectos en marcha, como el traslado del Hospital Cl¨ªnic o la Ciutadella del Coneixement. ¡°Veo una oportunidad en las ciencias de la salud y la tecnolog¨ªa de datos¡±, asegura. En deportes, cultura, moda, gastronom¨ªa y congresos, Barcelona se sale ¨²ltimamente. Y el verano se prev¨¦ muy caldeado de eventos.

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