Rambla Catalunya, el escaparate de la moda catalana: ¡°Se ha convertido en la nueva milla de oro de Barcelona¡±

Si paseo de Gr¨¤cia es la avenida del lujo y del fast fashion, la moda de gama media se est¨¢ posicionando en Rambla Catalunya de Barcelona y las calles adyacentes. En los ¨²ltimos dos a?os, esta zona se ha convertido en el eje comercial m¨¢s singular del centro de la ciudad con tiendas de empresas locales, con un precio medio y una calidad por encima de la moda r¨¢pida, que se instalan aqu¨ª porque se est¨¢ convirtiendo en una zona con m¨¢s personalidad. Uno de los motivos de esta tendencia es que tiene unos precios de alquiler m¨¢s asequibles que su vecina paseo de Gr¨¤cia, que se mantiene como la calle comercial con los alquileres m¨¢s elevados de Espa?a: 3.180 euros por metro cuadrado, un 6 % m¨¢s que el a?o pasado, seg¨²n la consultora Cushman & Wakefield.

Son buenos tiempos para Rambla Catalunya, que se ha erigido sin buscarlo como guardi¨¢n de la industria textil catalana, acogiendo marcas de moda y accesorios con dise?o y en algunos casos tambi¨¦n producci¨®n local. Por ejemplo, la firma catalana Mus & Bombon acaba de inaugurar su tienda insignia en Rambla Catalunya, 111. El director general de esta empresa que la pr¨®xima primavera cumplir¨¢ 10 a?os, Borja Barbany, cuenta que buscaban un local para su apertura m¨¢s relevante y hace cosa de un a?o percibieron que esta calle era la m¨¢s id¨®nea, porque representa un hervidero de tiendas afines. ¡°Es de las tres mejores ubicaciones de retail de Barcelona¡±, a?ade el fundador de esta marca de ropa para mujer que basa sus colecciones en el fondo de armario y los materiales naturales de calidad.

Algo parecido percibieron en Yerse, que tambi¨¦n ha apostado por Rambla Catalunya, en el n¨²mero 64, para estrenar su tienda principal, la que va a marcar el redise?o de todas las dem¨¢s coincidiendo con el sesenta aniversario de la hist¨®rica marca de punto de la familia Gener¨®. ¡°Rambla Catalunya se ha convertido en la nueva milla de oro de Barcelona¡±, cuenta su director general, Carles Penas. A su parecer, los puntos fuertes son la ubicaci¨®n, tan c¨¦ntrica; la accesibilidad y la posici¨®n en un barrio con historia y buen ambiente, donde hay turistas, pero no son el p¨²blico mayoritario. Proximidad, elegancia y sofisticaci¨®n son los valores que esta v¨ªa comparte con la marca, y que atraen al p¨²blico barcelon¨¦s y catal¨¢n que evita las zonas m¨¢s tur¨ªsticas como la avenida Portal de l¡¯?ngel o el paseo de Gr¨¤cia.

Otras firmas de moda del estilo que se ubican en Rambla Catalunya, especialmente en la parte alta, son eseOese (Rambla Catalunya, 81) o System Action (Rambla Catalunya, 108), ambas empresas catalanas que se dirigen a mujeres de clase media que buscan moda de calidad y m¨¢s duradera, con prendas de dise?o m¨¢s atemporal, fibras naturales y una producci¨®n de proximidad. Tambi¨¦n se encuentra en esta zona una firma dirigida a un p¨²blico m¨¢s joven como es Brownie o la marca para ni?os con sede en Matar¨® Bobo Choses, que tambi¨¦n tiene colecci¨®n para mujer.

Recientemente ha habido muchos cambios de locales en esta rambla, y otras firmas de coste medio han aprovechado los vac¨ªos. Hace algo m¨¢s de un mes Mascar¨®, la firma de zapatos de Menorca, se instal¨® en el n¨²mero 86. Otra firma de calzado, la valenciana Hoff, que sobre todo es conocida por sus zapatillas deportivas, muy c¨®modas y que apuestan por los colores, tambi¨¦n est¨¢ en el n¨²mero 111, justo al lado de Mus & Bombon. En la misma Rambla Catalunya, en el n¨²mero 30, hace tiempo que est¨¢ Dr Bloom, otra firma que da singularidad al panorama catal¨¢n con dise?os que destacan por el color y la diferencia, ajenos a las tendencias m¨¢s generalizadas. Simorra, Lola Casademunt, Mi&Co o Naulover llevan tiempo instaladas en esta zona, mientras que Thinking Mu es tambi¨¦n de las nuevas incorporaciones.

Antecedentes en el cierre del Bulevard Rosa

Los antecedentes de este fen¨®meno se pueden encontrar en el cierre del Bulevard Rosa en 2018. Durante los a?os ochenta y noventa del siglo XX, estas galer¨ªas ubicadas en el paseo de Gr¨¤cia fueron el epicentro de la moda catalana m¨¢s disruptiva, refugio de tiendas que marcaban el dise?o de la Barcelona ol¨ªmpica y a la vez era un expositor de las nuevas tendencias llegadas de fuera. Lo m¨¢s moderno del momento se encontraba en su centenar de tiendas. Entonces, la globalizaci¨®n, con sus consecuencias devastadoras para la industria local, no campaba a sus anchas.

Pero la llegada de las multinacionales a precios bajos lo tambale¨® todo en la industria de la moda. Y el Bulervard Rosa qued¨® tocado de muerte. Cuando cerraron estas galer¨ªas hist¨®ricas, algunas de las tiendas locales se desplazaron hacia la vecina Rambla Catalunya y las calles adyacentes, donde pod¨ªan encontrar alquileres asumibles. Fue el caso de firmas como Lurdes Bergad¨¤, que tiene dos locales en Rambla Catalunya, junto a la firma de moda masculina que lleva su hijo, Syngman Cucala, en los n¨²meros 48 y 112. Y tambi¨¦n de Beatriz Furest, que abri¨® tienda en la calle Valencia, 272, entre paseo de Gr¨¤cia y Rambla Catalunya. Tambi¨¦n hizo este movimiento el comercio multimarca Sue?os Negros, que se reubic¨® en Rambla Catalunya, 109.

Lo que no es moda, pero tambi¨¦n da car¨¢cter

As¨ª como en paseo de Gr¨¤cia la mayor¨ªa de bares y restaurantes que pueden encontrarse responden a la misma tendencia que las tiendas de moda, locales de grandes grupos que se repiten en cualquier ciudad del mundo, en Rambla Catalunya siguen en pie establecimientos con m¨¢s historia y personalidad, donde se respeta la idiosincrasia de Barcelona. Hay tres pasteler¨ªas que podr¨ªan contra muchas historias de la ciudad, como Mauri, Casa Vives o el horno Sant Jaume, y que dan a la rambla un car¨¢cter mucho m¨¢s aut¨¦ntico.

Adem¨¢s, el Colmado Qu¨ªlez, aunque mucho m¨¢s reducido que en sus mejores tiempos, sigue pasando el testigo de lo que fueron la tiendas de v¨ªveres, ahora reconvertidas en gourmet. Muy cerca, La Bodegueta, con sus mesas de m¨¢rmol y taburetes de madera, mantiene en esta zona una carta de platos y tapas tradicionales. Tambi¨¦n la chocolatera Sim¨®n Coll se ha fijado en esta zona y estren¨® hace un a?o una tienda en la calle Mallorca, 249, a pocos metros de Rambla Catalu?a. Todo suma para que esta v¨ªa se haya convertido en uno de los pocos ejes comerciales donde la marca Barcelona todav¨ªa respira a pleno pulm¨®n.