Thinking MU, de camisetas con mensaje a una firma de moda que abrir¨¢ tienda en Par¨ªs

Sentado en un banco que es a la vez una pieza art¨ªstica, y corona la primera tienda f¨ªsica de Thinking Mu en Barcelona, el cofundador de la firma, Pepe Bargu?¨®, cuenta la historia de esta marca de camisetas divertidas que en poco m¨¢s de una d¨¦cada se ha convertido en una firma de moda que abrir¨¢ tienda en Par¨ªs. Ser¨¢ la pr¨®xima primavera en el barrio de Le Marais y contar¨¢ con la experiencia de las tres primeras, las otras dos en Madrid, donde abri¨® hace pocos meses, y en San Sebasti¨¢n, donde lo har¨¢ antes de terminar el a?o.

El sol brilla radiante para Thinking Mu, y no solo en su logo. Es una firma mediterr¨¢nea con un twist, como la define Bargu?¨®, que sentado en este asiento circular macizo, resume sus valores: dise?o, sostenibilidad, funcionalidad, artesan¨ªa y belleza. La pieza es una obra de la artista Sara Regal, que la ha hecho aprovechando m¨¢s de un 50% de material procedente de los escombros de la reforma de este local de la calle Rossell¨®, 220, entre paseo de Gr¨¤cia y Rambla Catalunya, situado justo en el epicentro de la moda con m¨¢s car¨¢cter barcelon¨¦s.

En esta tienda, igual que en la firma, nada se deja al azar, cada detalle tiene su raz¨®n de ser. La pieza funciona como banco, pero tambi¨¦n emula el sol que luce brillante en las camisetas de la firma, convertido en el sello de Thinking Mu. En poco m¨¢s de diez a?os ha dado un gran salto: de vender camisetas de algod¨®n org¨¢nico con mensajes desenfadados a una firma de moda con todas sus letras, con colecciones para hombre y mujer con estilo y sensibles al impacto de su huella en el mundo.

La colecci¨®n que cuelga en las perchas y los estantes del flamante local, un oasis de paz en tonos arena creado por Isern Serra, lo certifica. Dise?os m¨¢s elevados, que juegan con los cuellos, los vol¨²menes y los tejidos de sus prendas. Apuestas modernas como una camisa maxi que se transforma en crop al desabrochar los botones que la dividen en dos partes, en un tono azul cielo muy combinable. Tambi¨¦n se intuye esta sofisticaci¨®n en prendas como la falda Etel o en los pantalones Val, ambos de corte relajado y ca¨ªda abombada. El vestido Kusama es una de las piezas m¨¢s especiales, con ajustes el¨¢sticos que permiten llevarlo como una gabardina.

Esta nueva colecci¨®n de oto?o-invierno, llamada Re-Gen, se inspira en las palabras regenerar y generaci¨®n y sigue el leitmotiv de respeto con el entorno que est¨¢ en la base de la empresa. Desde la primera camiseta solo han usado fibras naturales y de cultivo ecol¨®gico y as¨ª siguen. Cuando utilizan materiales sint¨¦ticos son reciclados, matiza Bargu?¨®, que ya no concibe la moda de otra manera. De hecho, si al principio hac¨ªan mucho hincapi¨¦ en esto, ahora ya lo dan por descontado. Esta vez, llevan el mensaje m¨¢s all¨¢ porque ¡°la sostenibilidad ya no es suficiente, es momento de regenerar¡±, dice su claim.

Conscientes de que el story telling es clave, en esta colecci¨®n tambi¨¦n se proponen romper las barreras generacionales. Aunque su target es un cliente de entre 35 y 50 a?os, sus prendas las puede llevar cualquiera. ¡°No desencaja en una persona de 70 a?os como mi padre, que va vestido de Thinking Mu¡±, dice Bargu?¨®. No eran as¨ª los inicios, cuando los mensajes de sus camisetas apelaban a la rebeld¨ªa de la juventud, como esa primera que reivindicaba ¡®Life en bolas¡¯. A medida que han crecido, sus mensajes se han suavizado pero no su esp¨ªritu, y sus esfuerzos se centran ahora en una moda sin edad.

Detr¨¢s de Thinking Mu, adem¨¢s de Bargu?¨®, que fue un poco el motor del proyecto, est¨¢ su amigo de la infancia Miquel Castells, m¨¢s Cinthia Miralles, la ¨²ltima incorporaci¨®n, clave para surfear la expansi¨®n. ¡°Me di cuenta de que todo el mundo hablaba de la comida org¨¢nica y nadie de las fibras y como era s¨²per inocente pens¨¦ que pod¨ªa entrar en el mundo del algod¨®n ecol¨®gico¡±. En 2007 hicieron la primera marca de camisetas bajo en nombre Intr¨¦pida Mu (aludiendo a su perrita de entonces) pero con la crisis de 2008 naufragaron y se quedaron sin marca y con deudas. Pero no desistieron y fue dos a?os m¨¢s tarde cuando lanzaron la primera colecci¨®n de camisetas con el cachondeo propio de los veinte y pico, con el nuevo nombre de Thinking Mu.

¡°Hemos crecido a pulm¨®n, nunca hemos tenido inversi¨®n, sino que siempre hemos trabajado con financiaci¨®n bancaria¡±, cuenta Bargu?¨®, ante esta nueva etapa de posicionamiento f¨ªsico de la firma. Si hasta ahora hab¨ªan vendido sobre todo en tiendas multimarca y on line, ahora bajan a la arena con sus primeras tiendas propias. Francia es su principal mercado, seguido de Alemania, Reino Unido, Suiza y Estados Unidos. Est¨¢n en 550 puntos de venta multimarca, que les han dado el crecimiento y su gama de precios va de los 35-40 euros por una camiseta hasta los 350 euros que puede costar un abrigo.

La cultura como inspiraci¨®n

Desde el minuto uno, Thinking Mu entendi¨® que la batalla de la moda pod¨ªa ser muy compleja sin un horizonte claro. Y ellos, adem¨¢s de la sostenibilidad, pusieron el foco en la artesan¨ªa y los artistas. As¨ª, cada paso que dan sirve para apoyar a una comunidad de artesanos, recuperar una t¨¦cnica ancestral o dar visibilidad a un trabajo art¨ªstico. Son muchos ya los que han pasado por su sello. ¡°El mundo colaborativo a nivel de artistas ha sido marca de la casa¡±, dice orgullos Bargu?¨®. En la tienda de Barcelona, concebida como una concept store donde se puede tomar un caf¨¦ de especialidad de Onyva, tambi¨¦n se encuentran las zapatillas de Mizuno, la cosm¨¦tica de Rowse, la joyer¨ªa de R¨ªgido o las gafas de Gigi Studios.

El relato de marca continua y se expande con uno de sus m¨¢s recientes proyectos; el festival Thinking Music. En unos meses celebrar¨¢n la tercera edici¨®n en la sala Paral¡¤lel 62. Pero no es un festival al uso, aqu¨ª la m¨²sica se crea a partir de una librer¨ªa de sonidos en peligro de extinci¨®n, y los artistas pueden presentar sus creaciones. El primer a?o tuvieron de invitadas a Tarta Relena y el segundo al Ni?o de Elche. Para esta edici¨®n prometen m¨¢s potencia. La misma que irradiar¨¢ la firma en los pr¨®ximos meses, cuando abran en Par¨ªs, el faro de la moda.