La propaganda infinita de Ayuso

Isabel D¨ªaz Ayuso camina a paso lento por el barrio de La Latina. Desde un primero, un vecino muy flamenco pone a Los Chunguitos a todo trapo: ¡°Me sabe a humo, me sabe a humo, los cigarrillos que yo me fumo¡±. La presidenta de la Comunidad de Madrid se dirige a una farmacia con esta m¨²sica de fondo. Hay nervios en el local. Una de las dos encargadas de atender al p¨²blico ajusta un par de cepillos de dientes de colores de un estante. Nunca se sabe qu¨¦ puede pedir un pol¨ªtico de primer nivel. El equipo de Ayuso eligi¨® esta c¨¦ntrica farmacia de la capital el martes como representaci¨®n de las 100 primeras que han solicitado hacer test de ant¨ªgenos en los pr¨®ximos d¨ªas. La medida se anunci¨® hace dos meses, se volvi¨® a anunciar este lunes y Ayuso convoc¨® a los medios el martes para remarcarlo. La Comunidad de Madrid es experta en anunciar varias veces lo anunciado. Sin acci¨®n pol¨ªtica desde hace m¨¢s de un a?o, con unos presupuestos prorrogados desde 2019 y sin ninguna nueva ley aprobada, la propaganda tapa la falta de gesti¨®n.

La puesta en escena era perfecta. En la puerta de la farmacia le esperaba el presidente del Colegio Oficial de Farmac¨¦uticos, Luis Gonz¨¢lez; la due?a de la farmacia, Pilar Varela Gallego, y el consejero de Sanidad, Enrique Ruiz Escudero. Ayuso llega al local:

¨DBuenos d¨ªas, ?qu¨¦ tal?

¨DEncantada de que est¨¦s en mi casa¨D, dice la due?a.

¨DVoy a hacer primero las declaraciones, que llueve.

La presidenta se acerca a los micr¨®fonos: ¡°Hemos venido a una de las farmacias que a partir de este jueves va a poder hacer estos test de ant¨ªgenos de la Comunidad de Madrid. Van a ser farmacias que est¨¦n dentro de un listado. Los que necesiten o quieran podr¨¢n hacerse un test. As¨ª podr¨¢n solicitarlo y venir a estas farmacias a hacerlo¡±. De paso, volvi¨® a repetir que Madrid volver¨¢ a repartir dos mascarillas gratis en las pr¨®ximas semanas para los mayores de 65 a?os. Ayuso, sonriente, entra al local. Ya tiene la imagen que quer¨ªa.

No es la primera vez que la agenda semanal de la presidenta se caracteriza por actos propagand¨ªsticos. Sucede a menudo. En julio de 2020, cuando la segunda ola iniciaba sigilosa su cruzada por la regi¨®n, la presidenta convoc¨® a los medios a otro acto en el edificio central de la Puerta del Sol. Aqu¨ª habl¨® de la Operaci¨®n Chamart¨ªn, que se aprob¨® el 25 de marzo. Tres meses despu¨¦s, Ayuso present¨® la maqueta. Otra m¨¢s; ya que hace dos a?os en el portal del Paseo de la Castellana n¨²mero 120, tambi¨¦n hab¨ªa otra expuesta. De hecho, la visitaron m¨¢s de 26.000 madrile?os. Esta gran obra de la ingenier¨ªa de la que Ayuso hace gala comenz¨® a gestarse en 2004.

La acci¨®n comunicativa del entorno de la presidenta transmite una l¨ªnea muy clara durante la pandemia: confrontaci¨®n directa con el Gobierno de Pedro S¨¢nchez y vender a toda costa que el Gobierno de Madrid es muy activo. El plan es transmitir acci¨®n de Gobierno sin estrenar leyes ni presupuestos. Lo mismo sucedi¨® con el hospital Isabel Zendal, que recibi¨® varias visitas de la presidenta para supervisar las obras. M¨¢s de 80 medios de comunicaci¨®n acudieron a la inauguraci¨®n el pasado 1 de diciembre. La idea de su equipo es tener actos diarios que necesiten la asistencia de los medios. Un prop¨®sito id¨¦ntico al que empleaba la expresidenta Esperanza Aguirre durante sus a?os en el poder con las obras. A falta de nuevos proyectos, fotograf¨ªas.

Otro ejemplo fue la cartilla Covid-19, que la presidenta anunci¨® el pasado julio y apenas dur¨® 24 horas. Ayuso convoc¨® a los periodistas a un gran acto en el edificio de la Puerta del Sol. Dijo que si un madrile?o ya hab¨ªa pasado el virus, tendr¨ªa un carn¨¦ con privilegios: acceso a gimnasios, cines, museos. El resto, no. La decisi¨®n fue criticada por la comunidad cient¨ªfica, la Organizaci¨®n Mundial de la Salud, la oposici¨®n en bloque y los colectivos sanitarios. Al d¨ªa siguiente se desestim¨®. La cartilla de Ayuso pas¨® de ser una tarjeta m¨¢s en el bolsillo de los madrile?os a un documento Excel para los sanitarios en cuesti¨®n de horas. Pero se habl¨® de ella durante 48. Si no apruebas leyes, puedes rellenar las tertulias y generar debate entre la ciudadan¨ªa.

Su imagen vestida de negro simulando una virgen para una entrevista con el diario El Mundo fue otro ejemplo de distracci¨®n en mayo de 2020. Nadie se acuerda de las respuestas, solo de la fotograf¨ªa, que gener¨® decenas de miles de mensajes en grupos de WhatsApp y redes sociales. 24 horas despu¨¦s, ella misma se disculp¨®. A ese pol¨¦mico retrato tambi¨¦n se suma la idea del men¨² infantil de Telepizza para familias y ni?os necesitados que ella misma acab¨® desechando. O el anuncio del primer avi¨®n con material sanitario en Espa?a que al final lleg¨® con semanas de retraso.

Otro d¨ªa de propaganda sucedi¨® el pasado noviembre. La presidenta cit¨® a los medios en el restaurante Bot¨ªn de la capital. Toda una instituci¨®n del mantel en Madrid. Este negocio familiar presume de ser el m¨¢s antiguo del mundo y de servir un delicioso cochinillo asado en un horno de le?a de encina. El equipo de Ayuso convoc¨® aqu¨ª a la prensa para estampar un ¡°sello covid¡± en la puerta. Una pegatina visible del tama?o de un folio que sirve para que el cliente vea que el establecimiento cumple con las medidas higi¨¦nicas necesarias. La realidad es que m¨¢s de 3.000 establecimientos ya luc¨ªan este distintivo en la regi¨®n desde hac¨ªa varios meses. A este evento hostelero, sin embargo, acudieron el presidente de los empresarios madrile?os, Miguel Guti¨¦rrez; el vicepresidente de la regi¨®n, Ignacio Aguado, y dos consejeros. Ayuso entr¨® al negocio y ella misma estamp¨® la pegatina en la puerta. A falta de planes, sellos covid y medios.

Este lunes, en otra reuni¨®n con los representantes de los hosteleros, les anunci¨® el compromiso de que ser¨ªan vacunados en cuanto fuera posible junto a los profesores y los taxistas. Ayuso sabe que esa decisi¨®n no le corresponde a ella, sino al Ministerio de Sanidad. Pero la idea se lanza y el ciudadano y sus potenciales votantes se quedan con el mensaje de que, al menos, alguien piensa en ellos, que se les tiene en cuenta en mitad de la tormenta. Seg¨²n el equipo de la presidenta, estas medidas tienen su ¨¦xito en las encuestas, donde ya roza la mayor¨ªa absoluta. En la farmacia de la Latina, una vecina acudi¨® a visitar a la due?a del local unos minutos despu¨¦s de que Ayuso se marchara:

¡ª Enhorabuena, Pilar. Te ha elegido la presidenta.

¨D ?Con un par! Es que es muy buena.

¨D S¨ª, s¨ª. Siempre est¨¢ haciendo cosas.