Un brindis por la moda, el arte y la artesan¨ªa ¡®made in Spain¡¯

Explicar qu¨¦ es exactamente ES Fascinante es complicado. No por el concepto s¨ª mismo, sino porque en Espa?a es algo del todo ¨²nico. Para ello quiz¨¢ sea m¨¢s f¨¢cil recurrir a una de sus fundadoras, el t¨¢ndem formado por Margarita Ruyra de Andrade y Valentina Su¨¢rez-Zuloaga, madre e hija respectivamente y creadoras de la idea y el espacio que le da vida. ¡°ES Fascinante es un portal online multimarca, m¨¢s una comunidad que engloba talento creativo espa?ol y que comparte la filosof¨ªa slow (lenta), de cosas bien hechas y que aporten¡±, define la hija. ¡°No solo es una tienda, tambi¨¦n es un magaz¨ªn que agrupa talento creativo e historias inspiradoras¡±, relata. Y todo ello se agrupa en un gran espacio de varios salones, paredes blancas llenas de arte y altos techos dentro del n¨²mero 22 de la calle de Conde de Aranda.

El germen de este proyecto de Margarita (de 57 a?os) y Valentina (de 27), con casi tres a?os de andadura, parte de cuando crearon en 2010 el proyecto Espa?a Fascinante, una web de la Fundaci¨®n Zuloaga (establecida por la familia en 2008 en honor al c¨¦lebre pintor y a su estirpe) en la que ponen en valor ¡°alimentos, vinos, leyendas, trajes regionales, fiestas...¡± de todo el pa¨ªs, repasa Ruyra. A partir de ah¨ª, y gracias a los conocimientos que Su¨¢rez-Zuloaga aprendi¨® tras trabajar en diversas marcas de moda en Londres, como Stella McCartney y Temperley, surgi¨® ES Fascinante.

Su intenci¨®n con ella, como se ve en su web, su Instagram y por supuesto en su espacio f¨ªsico, es que la moda (sobre todo, pero tambi¨¦n el arte) de origen espa?ol y de creaci¨®n lenta se pongan en valor. Cuando arrancaron hace unos tres a?os ¡ªque parecen muchos m¨¢s, dada la situaci¨®n actual y la evoluci¨®n del sector¡ª se sentaron a charlar con la Asociaci¨®n Espa?ola de Creadores de Moda. ¡°Los primeros eran ellos, eran prioritarios. Pero entonces no se entend¨ªa bien lo que quer¨ªamos hacer¡±, rememoran las empresarias, que entonces decidieron investigar por su cuenta para encontrar a sus potenciales clientes. ¡°Entramos en Instagram a investigar marcas espa?olas. Solo en la primera b¨²squeda dimos con 50 marcas interesantes¡±, relatan. Ellas no estaban tan sorprendidas como muchas de las amigas y clientas a las que consultaban.

¡°Cuando pregunt¨¢bamos a la gente por marcas espa?olas que les gustaran, no sab¨ªan decirnos¡±, relata Margarita. ¡°Hab¨ªa un desconocimiento total¡±, reafirma Valentina. ¡°Mis amigas me dec¨ªan que nunca habr¨ªan imaginado que la moda espa?ola era tan apetecible¡±. Su madre dice que los ¨²ltimos a?os ¡°se ha abierto una ventana impresionante, ha sido un boom¡±. De hecho, ahora ES Fascinante tiene 110 marcas y maneja referencias de m¨¢s de 1.500 productos, aunque en los algo m¨¢s de 200 metros cuadrados de Conde de Aranda caben ¡°alrededor del 15%¡±, calcula Su¨¢rez-Zuloaga.

Nadie puede acusarlas de intentar vender solo lujo. ¡°Con la crisis econ¨®mica de 2008 nos dimos cuenta de que hab¨ªamos estado viviendo en un pa¨ªs rico sin serlo¡±, reflexiona Margarita. ¡°La tradici¨®n de la austeridad se perdi¨®, y de cuidar y heredar cosas buenas, que estaban impecables. Perdimos el valor de la herencia por el hecho de consumir y consumir¡±. Sin embargo, ellas quieren defienden que se puede retomar aquello, mezclando, recuperando y junt¨¢ndolo con buenas novedades espa?olas, poniendo en valor a una artesana que tarda 15 d¨ªas en pintar un mantel de lino completamente personalizado o un chaleco de punto hecho para durar m¨¢s de una temporada.

Madre e hija quieren demostrar que hay montones de ideas cuyo precio puede ser muy similar al de las marcas de calle m¨¢s conocidas. Tienen prendas y accesorios ¡°desde 20 o 30 euros, y puede ir a los 500, los 800 o los 3.000 de los vestidos de novias ya confeccionados¡±, enumera la m¨¢s joven, que afirma que su objetivo era y siempre ha sido ¡°acercar la moda espa?ola al p¨²blico, porque hay moda de muchas marcas a las que no han llegado¡±. O, como dice su madre, ¡°tomar la costumbre de mirar m¨¢s all¨¢¡±.

Adem¨¢s de vender las piezas de los dise?adores, ellas les ayudan a tener una plataforma y a completar todo el proceso comercial. ¡°En Espa?a¡±, reflexiona Ruyra, ¡°tenemos muy buenos creadores con mucho potencial. Pero despu¨¦s est¨¢n tienen que trabajar con los proveedores, la producci¨®n, la comercializaci¨®n... Cuando llegan a la parte de la comunicaci¨®n, est¨¢n exhaustos. Les cuesta, no es su espacio¡±. Y para eso est¨¢n ellas, para echarles una mano en ese aspecto y hacerles de experimentadas gu¨ªas por los tortuosos caminos de la venta y el e-commerce, gracias al que alcanzan lugares como EE UU, Colombia, M¨¦xico o el lejano Oriente.

Algo que llama la atenci¨®n en el espacio de Conde de Aranda son los toques de dise?o que cuelgan de las paredes, as¨ª como las l¨¢mparas, los sof¨¢s o las cer¨¢micas. Todo es de productores espa?oles y (casi) todo est¨¢ a la venta. En el arte que han empezado a despachar (y cuyas marcas por ahora suponen apenas 18 de sus 110) se han dado cuenta de algo importante. No son ARCO, ni pretenden serlo. Ellas logran llegar a un coleccionista joven, que busca ¡°piezas medianas y muy personales¡±, porque m¨¢s que invertir se mueve por lo que le gusta.

Creen que el ¨¦xito de este proyecto tan especial se ha dado, sobre todo, ¡°por el boca a boca¡± y por el cuidado especial que ponen para poder unir al creador con el cliente final. Su crecimiento ha sido natural, y en el futuro pretenden que siga siendo ¡°org¨¢nico y flexible, que crezcan las marcas, la comunidad y tambi¨¦n la tecnolog¨ªa¡±, reflexiona Valentina con un ligero movimiento de cabeza aprobatorio de su madre. Aunque ninguna tiene formaci¨®n en moda s¨ª tienen un fondo ¡°art¨ªstico y cultural¡± que logra que el buen gusto siempre parezca estar presente a su alrededor.

Sobre todo, desde ES Fascinante han logrado, tambi¨¦n gracias a una labor pedag¨®gica en las redes sociales, que el comprador pierda el miedo. Tanto a los art¨ªculos de lujo como a la moda lenta y, sobre todo, al dise?o espa?ol, que hay quien ve¨ªa como un hermano peque?o de otras econom¨ªas europeas. ¡°Antes muchas prendas ni siquiera pon¨ªan la etiqueta de Made in Spain. No sab¨ªas de donde ven¨ªa ni te importaba¡±, rememora Valentina. Ahora, la clave es esa: que est¨¦ hecho en casa y con orgullo y placer.