La batalla electoral ya est¨¢ en el m¨®vil: Ayuso recluta a 10.000 personas en WhatsApp y M¨¢s Madrid invierte en Facebook

La batalla electoral de la Comunidad de Madrid ya ha comenzado en el m¨®vil. M¨¢s Madrid y el Partido Popular son las primeras formaciones pol¨ªticas en invertir parte de su presupuesto de campa?a en anuncios de Facebook y crear grupos masivos de WhatsApp, respectivamente. El objetivo es claro: adelantarse al resto de los partidos para reclutar a su electorado ¡ªen el caso del PP¡ª y atraer ya a parte de los indecisos y potenciar a su candidata ¡ªen M¨¢s Madrid¡ª entre nuevos votantes. La campa?a arranca de manera oficial el 18 de abril, pero la realidad es que desde hace una semana el tablero de la captaci¨®n del voto de las redes ya est¨¢ en movimiento.

¡°?De verdad a usted le parece [en referencia al consejero de Sanidad de la Comunidad de Madrid, Enrique Ruiz Escudero] que hemos recuperado la normalidad en alg¨²n momento?¡±, se pregunta la candidata M¨®nica Garc¨ªa en un v¨ªdeo de Facebook, que M¨¢s Madrid public¨® en su perfil oficial el 19 de marzo. ¡°?Cirug¨ªas programadas suspendidas? 15.000. ?Consultas? Un mill¨®n y medio de pacientes se han dejado de atender durante la pandemia¡±, contin¨²a. Las im¨¢genes muestran una intervenci¨®n de Garc¨ªa en una sesi¨®n de la Comisi¨®n de Sanidad en la Asamblea regional hace unos meses. Ah¨ª se muestra con vehemencia el punto m¨¢s fuerte de la candidata: el conocimiento del sistema sanitario madrile?o durante la pandemia. Anestesista de profesi¨®n y trabajadora en el hospital 12 de Octubre, el equipo de Garc¨ªa subi¨® este clip de dos minutos el pasado viernes al perfil del partido en la red social ¡ªdonde cuentan con 12.400 seguidores¡ª.

El partido, que logr¨® 470.000 votos y 20 esca?os en las auton¨®micas de 2019, ha invertido hasta ahora cerca de 200 euros en Facebook para que el v¨ªdeo lo vieran de golpe 50.000 madrile?os, tres veces m¨¢s que sus seguidores. Es m¨¢s, tal y como se puede ver en el anuncio, el objetivo de M¨¢s Madrid era mostrar la intervenci¨®n de Garc¨ªa espec¨ªficamente a mujeres de 55 a 64 a?os y a hombres de 35 a 44. De momento, ya son dos v¨ªdeos los que han subido a la plataforma para publicitar la imagen de su candidata. La inversi¨®n, seg¨²n apuntan fuentes de la formaci¨®n, aumentar¨¢ en los pr¨®ximos d¨ªas.

¡°Las campa?as electorales ya no son como antes¡±, observa una dirigente del equipo de M¨¢s Madrid en redes sociales, donde cuentan con una plantilla de 10 personas. ¡°Nuestro objetivo no ser¨¢ rellenar salones o espacios, nosotros estamos ya en acci¨®n en todas las redes posibles. Hace semanas que tambi¨¦n hacemos directos en Twitch [plataforma propiedad de Amazon que permite realizar emisiones en directo], porque queremos estar muy activos desde el principio. Por eso arrancamos nuestra estrategia de redes el mismo d¨ªa en que Ayuso adelant¨® las elecciones [10 de marzo]¡±.

El resto de formaciones con perfiles en Facebook ¡ªPodemos, con 1.300.000 seguidores; Vox, con 458.000; Ciudadanos, con 322.000; PP, con 234.000 y PSOE, con 206.000¡ª todav¨ªa no han invertido ni un solo euro en publicitar a sus candidatos, tal y como se comprueba en la p¨¢gina oficial de anuncios de la red social. Sin contar con la inversi¨®n nacional de los partidos, solo en las anteriores elecciones de 2019 el equipo del candidato socialista ?ngel Gabilondo pag¨® 6.382 euros durante la campa?a, y el PP, con su perfil regional de Madrid, 8.894 euros. La ley electoral subraya que ¡°desde la convocatoria de las elecciones hasta el inicio legal de la campa?a, queda prohibida la realizaci¨®n de publicidad o propaganda electoral mediante carteles, soportes comerciales o inserciones en prensa, radio u otros medios digitales¡±. Al no incluir expresamente el t¨¦rmino de redes sociales, las formaciones invierten continuamente.

¡°Es muy novedoso que los partidos empiecen a gastar dinero en publicidad en Facebook con tanta antelaci¨®n¡±, observa Ra¨²l Magall¨®n Garc¨ªa, autor del libro UnfakingNews. C¨®mo combatir la desinformaci¨®n. (Ediciones Pir¨¢mide, 2019) y profesor de Comunicaci¨®n en la Universidad Carlos III de la capital. ¡°M¨¢s Madrid ha empezado ya porque quiere potenciar a su candidata, que es, respecto al resto, menos conocida¡±. El 9 de marzo, Garc¨ªa ten¨ªa 69.900 seguidores en Twitter y el martes alcanzaba ya los 86.300. Una media de crecimiento de 2.000 fans al d¨ªa. ¡°Si un presupuesto de campa?a puede rondar el mill¨®n de euros, el 50% deber¨ªan destinarse a esto¡±, subraya Marc Elena, presidente de Adsmurai, una de las dos sociedades que optimizan los anuncios de Facebook de las empresas en Espa?a. ¡°Esto es lo que hacen Coca-Cola o Ikea. En Espa?a los partidos trabajan con consultores que saben mucho de mensajes, pero poco de soportes¡±.

Los m¨ªtines ya son historia

Azotados por la pandemia, los m¨ªtines ya son historia. Ayuso, Gabilondo, Garc¨ªa y el resto de candidatos quieren entrar en los grupos de WhatsApp de amigos y familiares cuanto antes. El objetivo es monopolizar las conversaciones en las terrazas y en los salones de casa desde el primer d¨ªa. Las redes sociales son la llave de entrada. El 87% de los espa?oles de entre 16 y 65 a?os utiliza alguna, seg¨²n el ¨²ltimo informe de la Asociaci¨®n de la Comunicaci¨®n Digital en Espa?a. Es decir, casi 26 millones de usuarios tienen un perfil p¨²blico en Facebook, Instagram o WhatsApp; unos datos que reflejan un ligero aumento con relaci¨®n a 2020, probablemente generado por los meses de confinamiento. El perfil del internauta es muy similar en ambos sexos. Los hombres son el 49% y las mujeres, el 51%. El usuario medio tiene 40 a?os.

El mismo informe apunta que cada usuario tiene una media de 4,5 perfiles p¨²blicos, una red social m¨¢s que en 2019. La clasificaci¨®n la lidera una vez m¨¢s WhatsApp (85%), Facebook (81%), YouTube (70%) e Instagram (59%). TikTok es la red con mayor incremento de usuarios, sobre todo entre los adolescentes, pasando de un 3% a un 16% en el ¨²ltimo a?o. El PP, Podemos y M¨¢s Madrid tambi¨¦n son muy activos en esta ¨²ltima:

Los populares, al contrario que M¨¢s Madrid, han decidido apostar fuertemente por WhatsApp a seis semanas de las elecciones. Isabel D¨ªaz Ayuso subi¨® una publicaci¨®n el 16 de marzo a su perfil de Instagram, donde cuenta con m¨¢s de 200.000 seguidores. ¡°??nete al equipo! Escr¨ªbenos a este n¨²mero¡±. La foto inclu¨ªa una imagen sonriente de la presidenta madrile?a. Una semana despu¨¦s, m¨¢s de 10.000 personas se han suscrito a este canal, seg¨²n sus datos. El equipo de la presidenta env¨ªa cada dos o tres d¨ªas un mensaje con un tono movilizador y haciendo hincapi¨¦ en que el 4 de mayo los integrantes de este grupo formar¨¢n parte de la historia: ¡°Tu papel va a ser fundamental [¡­] eres muy importante para nosotros y para Isabel¡±. Este domingo animaban a difundir una campa?a informativa del voto por correo. No es balad¨ª: la mitad de los votantes del PP tiene m¨¢s de 65 a?os.

WhatsApp es un artefacto masivo de propaganda. El perfil medio de la red es una mujer de 38 a?os. La mayor¨ªa de los espa?oles mantiene hasta 10 conversaciones, y siete de cada 10 la usan para hablar con la familia y los amigos sin un objetivo espec¨ªfico, seg¨²n una encuesta del CIS. ¡°A¨²n es pronto para conocer si esto influir¨¢ en el voto, pero s¨ª est¨¢ claro que lo refuerza¡±, cuenta Bel¨¦n Barreiro, directora de 40DB. y exdirectora del CIS.

La estrategia del PP en WhatsApp es similar a la que hizo Vox en las elecciones andaluzas. El que fuera responsable de las redes del partido, Manuel Mariscal, confes¨® a este peri¨®dico en 2019 que empezaron a captar seguidores con varios meses de antelaci¨®n. ¡°Logramos 2.000 en pocos d¨ªas¡±, dijo. La seducci¨®n, en su caso, fue directa a trav¨¦s de la web del partido. En el caso del PP ha sido a trav¨¦s de Instagram. El usuario agrega el m¨®vil de la formaci¨®n en la agenda de contactos y, tras registrarse, comenzar¨¢ a recibir mensajes.

¡°Los partidos saben que la gente conf¨ªa cada vez m¨¢s en las personas y menos en las instituciones¡±, explica el consultor Antonio Guti¨¦rrez-Rub¨ª. El autor del libro La pol¨ªtica en tiempos del WhatsApp considera clave la facilidad que tiene la herramienta para difundir una idea: ¡°Con un mensaje llegas a un primer anillo de grupos. Luego estos se lo pasan a otros. Y a otros...¡±. PP y M¨¢s Madrid ya est¨¢n movilizados. Y el resto, seguramente, en los pr¨®ximos d¨ªas.