La Copa Davis despliega una lona en la Gran V¨ªa: ¡°En Madrid somos de derecha y de rev¨¦s¡±
Los organizadores del evento buscan un ¡°golpe de efecto¡± con un mensaje que ocupa 500 metros cuadrados
La Gran V¨ªa de Madrid ha amanecido este viernes con una gigantesca lona para promocionar la Copa Davis con el siguiente eslogan, serigrafiado en letras amarillas y sobre un fondo rojo: ¡°En Madrid somos de derecha y de rev¨¦s. Vuelve la Copa Davis¡±. La competici¨®n mundial por equipos se celebrar¨¢ esta edici¨®n en tres sedes y, como ya ocurriera hace dos a?os, una de ellas ser¨¢ la capital espa?ola. En esta ocasi¨®n, el Madrid Arena sustituir¨¢ a la Caja M¨¢gica como escenario y acoger¨¢ los partidos del equipo espa?ol, de un segundo grupo, dos cuartos de final, las semifinales y la final. Innsbruck (Austria) y Tur¨ªn (Italia) ser¨¢n las otras dos ciudades que albergar¨¢n el torneo, del 25 de noviembre al 5 de diciembre.
Con el objetivo de promocionar la competici¨®n, el Grupo Kosmos, que se hizo con los derechos a finales de 2018 para los pr¨®ximos 25 a?os, a raz¨®n de una inversi¨®n estimada en 2.500 millones de euros, ha instalado una lona de 500 metros cuadrados a la altura del n¨²mero 14 de la Gran V¨ªa madrile?a. Por este punto desfilan a diario unos 75.000 veh¨ªculos y 40.000 peatones, y hasta el 31 de mayo los que pasen por la zona podr¨¢n leer el mensaje elegido por la empresa, en el que las palabras ¡°de derecha¡± figuran de manera destacada, con un tama?o de letra superior al del resto de las palabras. La iniciativa ha sido lanzada 10 d¨ªas despu¨¦s del 4-M, las elecciones de la Comunidad de Madrid en las que arras¨® la candidata del PP, Isabel D¨ªaz Ayuso.
¡°Es una forma de hacer ruido, quer¨ªamos dar un golpe de efecto¡±, apuntan a este peri¨®dico desde Kosmos. ¡°Llev¨¢bamos un a?o desaparecidos, por la cancelaci¨®n del a?o pasado, y la lona es el punto de partida de la campa?a de marketing que vamos a lanzar¡±, agregan fuentes de la empresa presidida por el futbolista Gerard Piqu¨¦, que dio luz verde al planteamiento de su departamento de comunicaci¨®n, convencido de que el mensaje, ideado en colaboraci¨®n con la agencia Sm?ll, pod¨ªa causar un fuerte impacto promocional tanto por el contenido como por la ubicaci¨®n.
La maniobra publicitaria (Are you in? ?Est¨¢s dentro?) recuerda a la que ejecut¨® en diciembre el actual presidente del FC Barcelona, Joan Laporta, de cara a las elecciones de la entidad azulgrana. El equipo de marketing del entonces candidato decidi¨® colgar una lona que cubr¨ªa de arriba abajo un edificio cercano al Bernab¨¦u, en el Paseo de la Habana n¨²mero 15: ¡°Ganas de volver a veros¡±. El movimiento fue interpretado como un giro determinante en el resultado final de las votaciones de los socios del club catal¨¢n.
Desde Kosmos tambi¨¦n se?alan que el pr¨®ximo d¨ªa 27 har¨¢n la presentaci¨®n oficial de la competici¨®n en Madrid, en un acto que contar¨¢ con la presencia de la presidenta de la comunidad, Isabel D¨ªaz Ayuso.
Suscr¨ªbete aqu¨ª a nuestra nueva newsletter sobre Madrid
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
Sobre la firma
