Almeida dobla el gasto en publicidad institucional en tres a?os

Una de las partidas m¨¢s codiciadas de las administraciones p¨²blicas es la publicidad institucional. Un caudal presupuestario que se destina a promocionar y vender las acciones que se llevan a cabo en las ciudades y pa¨ªses en todos los soportes y medios posibles: marquesinas, peri¨®dicos, radios, televisiones, redes sociales¡­ El Ayuntamiento de Madrid gast¨® en 2019 ¨Dlos ¨²ltimos meses de Manuela Carmena como alcaldesa, y los primeros seis de Jos¨¦ Luis Mart¨ªnez-Almeida como nuevo regidor¡ª 4.470.152,94 euros. Un a?o despu¨¦s, en 2020, ya con el PP en el poder, el incremento fue de 2.173.637,14 euros, hasta los m¨¢s de 6,6 millones. En 2021, el ¨²ltimo disponible, fue de 8.852.118,56 euros, pr¨¢cticamente el doble que al inicio de su mandato. Todos estos datos est¨¢n en el portal de transparencia del Consistorio.

El grupo municipal de M¨¢s Madrid plantear¨¢, en el pleno del pr¨®ximo martes, establecer unos criterios de reparto del gasto en publicidad institucional con el objetivo de garantizar la ¡°eficacia, transparencia, austeridad y eficiencia¡±. Previsiblemente, la medida ser¨¢ rechazada por el PP, Ciudadanos y Vox. El partido que lidera Rita Maestre en la capital propone recuperar el criterio establecido durante el mandato de Manuela Carmena: un reparto proporcional basado en las audiencias de cada medio, m¨¢s all¨¢ de las ideolog¨ªas que tengan las empresas.

El gasto de la publicidad institucional no incluye el coste de dise?ar las campa?as, producir los materiales de difusi¨®n como carteles, banderolas o folletos, ni los actos de presentaci¨®n, ya que esos datos no son accesibles desde el portal de transparencia. ¡°Madrid est¨¢ sin alcalde¡±, cuenta Maestre por tel¨¦fono. ¡°Almeida no tiene proyectos ni ideas para nuestra ciudad y ahora comprobamos que suple su incapacidad y desinter¨¦s por los madrile?os con m¨¢s dinero para propaganda. Es un saqueo de los recursos p¨²blicos para vender humo¡±, opina Maestre.

En este sentido, la portavoz municipal de M¨¢s Madrid critica que se hayan destinado m¨¢s de 300.000 euros a una campa?a para publicitar la nueva plaza de Espa?a por parte del ?rea de Obras y Equipamientos. ¡°Es un proyecto que tiene el sello del gobierno anterior, con m¨¢s espacio para los peatones, m¨¢s verde y parte de un proceso participativo. Ese gasto en publicidad solo muestra una cosa: Almeida ha querido apropiarse un proyecto que no es suyo¡±, lanza la portavoz.

La oscura y dudosa campa?a de sostenibilidad

Almeida invirti¨® el pasado mes de noviembre m¨¢s de 100.000 euros en publicidad en distintos medios de comunicaci¨®n ¨Dentre ellos este diario, con 12.000 euros¨D para presumir de que Madrid era la segunda ciudad m¨¢s sostenible del mundo. El estudio proced¨ªa de un comparador de tel¨¦fonos brit¨¢nico basado en estudios sin ning¨²n rigor cient¨ªfico. La campa?a, visible tambi¨¦n en las cuentas institucionales, coincidi¨® con la celebraci¨®n de la cumbre del clima COP26, en la que apenas particip¨® el Ayuntamiento.

Ahora mismo, la ciudad est¨¢ engalanada con carteles de Madrid Capital Mundial del Deporte 2022. Decenas de medios, entidades y ni?os acudieron hace unos meses a ¡°la ceremonia inaugural¡± convocada por Almeida en el Estadio de Vallehermoso. ¡°En esta lucha ante la pandemia que estamos embarcados¡±, dijo ¨¦l mismo ante las c¨¢maras, ¡°qu¨¦ mejor manera de celebrarlo que con esta distinci¨®n. Hemos luchado por ello y, por eso, agradecemos esta distinci¨®n¡±.

Madrid era la ¨²nica candidata que se hab¨ªa presentado a este reconocimiento casi desconocido y que entrega una asociaci¨®n con sede en Bruselas llamada Aces Europe. El Ayuntamiento tuvo que pagar 12.000 euros de tasa para poder optar al galard¨®n. Madrid es la tercera ciudad en ostentar este premio tras Guadalajara (M¨¦xico) y Abu Dabi. Las im¨¢genes del alcalde con la pancarta de Madrid Capital Mundial del Deporte aparecieron al d¨ªa siguiente de la ceremonia en numerosos diarios y televisiones.

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