El mundo ignora que Madrid es Capital Mundial del Deporte 2022

Cuando San Sebasti¨¢n fue Capital Europea de la Cultura, en 2016, su Ayuntamiento puso empe?o en que la noticia llegara m¨¢s all¨¢ de nuestras fronteras. Responsables la ciudad vasca contactaron a los periodistas de medios extranjeros en Espa?a. El esfuerzo supuso un gran impacto no solo a escala europea, sino tambi¨¦n mundial, al aparecer ese a?o en medios como The New York Times, Forbes, Deutsche Welle, AP, AFP o The Financial Times. Nada parecido ha ocurrido esta vez con Madrid Capital Mundial del Deporte 2022. Lo esperable cuando una ciudad gana una candidatura con un nombre tan grandilocuente era que se enterase el resto del planeta, pero transcurrido casi medio a?o parece que la noticia no ha viajado al mundo exterior. Ning¨²n medio estadounidense ha mencionado la capitalidad madrile?a del deporte, seg¨²n una b¨²squeda en la hemeroteca ampliamente usada en ese pa¨ªs LexisNexis. Tampoco aparece nada en ingl¨¦s en ning¨²n medio relevante en Google o en Twitter.

Este silencio planetario no se debe a ninguna actitud de desd¨¦n. La capitalidad mundial del deporte 2022 es una etiqueta rimbombante pero vac¨ªa de contenido que est¨¢ sirviendo al Ayuntamiento madrile?o de Jos¨¦ Luis Mart¨ªnez-Almeida para vender a los votantes como extraordinaria una programaci¨®n deportiva bastante com¨²n. El p¨²blico extranjero no ha resultado de inter¨¦s.

¡°Yo estando en Madrid no me he enterado de nada. Cero, pero cero es cero¡±, confiesa el corresponsal de deportes en Espa?a de The Guardian, Sid Lowe. ¡°No me suena de nada¡±, responde el corresponsal jefe de la televisi¨®n y radio p¨²blicas de Holanda NOS, Rop Zoutberg. ¡°No ten¨ªa noticia¡±, cuenta Juan Carlos Iragorri, responsable del podcast en espa?ol de The Washington Post y corresponsal de la radio colombiana RCN. ¡°Puede que se me haya pasado en mi bandeja de entrada, pero no lo creo porque me acordar¨ªa de algo tan llamativo¡±, dice Lane Greene, de The Economist.

¡°Epicentro del deporte mundial¡±

Un portavoz del ¨¢rea de Deportes del Ayuntamiento, dirigida por la concejal de Ciudadanos Sof¨ªa Miranda, asegura que s¨ª han intentado difundir la noticia. ¡°Hace poco estuvimos reunidos con 17 periodistas de todo el mundo para explicarles todo lo relacionado con este t¨ªtulo y la gesti¨®n del deporte municipal¡±. Como fruto de ese trabajo el portavoz comparte con este peri¨®dico un reportaje del tabloide brit¨¢nico The Daily Mirror, publicado a mediados de mayo con ocasi¨®n del derbi futbolero entre Atl¨¦tico y Real Madrid. Muy al final, el texto menciona de pasada y de forma equivocada el t¨ªtulo que ostenta la urbe: ¡°Madrid fue nombrada la ciudad del deporte 2022 y tiene grandes planes para el futuro¡å.

Son clamorosos los contrastes con San Sebasti¨¢n Capital Europea de la Cultura 2016. Esa capitalidad es una tradici¨®n que data de 1985 y es una selecci¨®n promovida por la Uni¨®n Europea que despierta el inter¨¦s de numerosas candidatas. La ganadora tiene seis a?os para prepararse. (Madrid, por cierto, fue Capital Europea de la Cultura en 1992, compartiendo protagonismo aquel a?o con Barcelona y Sevilla por los Juegos Ol¨ªmpicos y la Exposici¨®n Universal.)

Sin embargo, Madrid Capital del Deporte Mundial 2022 es un t¨ªtulo desconocido que el Ayuntamiento compr¨® el a?o pasado por 12.000 euros a una asociaci¨®n con sede en Bruselas llamada Aces Europe. Nadie compet¨ªa con la ciudad espa?ola, pero el Ayuntamiento inform¨® a los medios de que fue ¡°elegida¡±. Todo se hizo para dar apariencia de triunfo excepcional. La ciudad present¨® una ¡°candidatura¡± y la moci¨®n fue votada en el pleno municipal. Aces Europe entrega etiquetas de ¡°ciudades del deporte¡± a urbes de todo tipo, que luego lo exhiben en campa?as locales que, con el pretexto de fomentar el deporte, parecen buscar votos. La capital ¡°mundial¡± del deporte es una etiqueta creada recientemente: en 2019 la ostent¨® Abu Dhabi, en 2020-21 Guadalajara (M¨¦xico) y el a?o que viene le corresponde a Konya (Turqu¨ªa).

El alcalde Jos¨¦ Luis Mart¨ªnez-Almeida vendi¨® la elecci¨®n con j¨²bilo: ¡°Madrid, Madrid, Madrid. Nuevamente nuestra ciudad se convertir¨¢ en el foco internacional y esta vez de la mano del DEPORTE¡±, tuite¨®. En la presentaci¨®n en junio del a?o pasado en un patio del Ayuntamiento solo hab¨ªa medios de comunicaci¨®n nacionales y regionales. El Ayuntamiento ha elaborado este a?o folletos en los que se proclama que Madrid es ¡°epicentro del deporte mundial¡±.

Pero ?en qu¨¦ consiste esta capitalidad mundial? El Ayuntamiento ha difundido su programaci¨®n rutinaria de todos los a?os envuelta con esta etiqueta pretenciosa. Entre la treintena de eventos del calendario oficial se encuentran los habituales Mutua de Tenis, el Meeting Villa de Madrid de Atletismo, el WACT/Europe Silver Meeting Madrid, la Marat¨®n Popular y el Medio Marat¨®n, la Carrera de la Mujer, la Copa de Espa?a de Saltos de Trampol¨ªn, la Copa de Espa?a de P¨¢del, el Madrid Urban Sports, unas pruebas del circuito mundial de v¨®ley-playa, la etapa final de la Vuelta Ciclista a Espa?a, el Open de Espa?a de golf, el Madrid CrossFit Challenger Series, la Feria del Caballo o la San Silvestre Vallecana. El Ayuntamiento tambi¨¦n ha incluido en los folletos las fechas de apertura de las piscinas de verano o el inicio de las escuelas deportivas municipales.

Como novedades, figuran varios campeonatos nacionales cuya celebraci¨®n en la capital de Espa?a no deber¨ªa sorprender: la Copa de Espa?a de escalada y el Campeonato de Espa?a de atletismo adaptado. Lo m¨¢s sobresaliente es la celebraci¨®n del europeo de b¨¢dminton, una prueba del mundial de trial (una disciplina de motociclismo popular en Espa?a y Reino Unido), un torneo con ocho ajedrecistas internacionales y un amistoso de rugby entre Espa?a y Nueva Zelanda. La ¨²nica final de un campeonato mundial es la de fitboxing (la ¨²ltima moda para adelgazar). La prensa deportiva internacional que ha cubierto estos eventos ni siquiera ha resaltado que son parte de una capitalidad mundial.

El alcalde popular, la vicealcaldesa Bego?a Villac¨ªs (de Cs) y la concejal Miranda s¨ª han hecho esfuerzos para contar a los madrile?os este acontecimiento. Han tuiteado orgullosos por el supuesto reconocimiento, han posado con camisetas de Madrid 2022, han dado entrevistas a medios nacionales y han invitado a la prensa a varios actos como recoger un galard¨®n por esta capitalidad o izar una bandera a modo de estreno, como si se tratase del encendido del pebetero ol¨ªmpico.

Tambi¨¦n han destacado que el ¨¢rea de Deportes ha recibido este a?o un 25% m¨¢s del presupuesto municipal. En total son 33 millones de euros los que se est¨¢n dedicando a varias obras en los distritos, entre ellas renovar gradas y c¨¦spedes. Uno de los puntos de su argumentario es que est¨¢n promoviendo el deporte de base y valores positivos para la ciudadan¨ªa madrile?a. Tambi¨¦n han presentado la capitalidad como una credencial para una futura candidatura a los Juegos Ol¨ªmpicos de 2036.

Pero las autoridades municipales recogen premios y asisten a galas casi a diario, as¨ª que hay que prestar mucha atenci¨®n a los telediarios para enterarse de este a?o tan especial porque no ha habido grandes campa?as de promoci¨®n. En algunos partidos de LaLiga han aparecido vallas publicit¨¢ndolo, pero el corresponsal del The Guardian, Sid Lowe, no las recuerda: ¡°He ido a 125 partidos este a?o y creo que no las he visto¡±.

El corresponsal de deportes de La Gazzetta dello Sport, Filippo Ricci, cuenta que ha asistido a varios de los eventos incluidos en el calendario de la capitalidad mundial y tampoco se acuerda de ver alg¨²n distintivo. Este periodista que lleva en Madrid desde 2006 valora que en un a?o cualquiera la ciudad ya destaca por su oferta deportiva profesional y amateur. ¡°Siempre he alabado que Madrid es una ciudad donde mucha gente puede hacer deporte a buen precio, aunque no s¨¦ si eso es m¨¢s bien atribuible a administraciones anteriores¡±.

Este a?o no sobresale por ser muy distinto a los anteriores, y si hay algo notable, nadie se est¨¢ enterando. ¡°Soy corresponsal de un peri¨®dico deportivo y no me han llamado para cont¨¢rmelo¡±, a?ade extra?ado y bromea: ¡°El Ayuntamiento nunca se comunica conmigo en positivo. Solo lo hacen para ponerme multas¡±.

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