¡®Booktokers¡¯, los cr¨ªticos literarios de internet que est¨¢n cambiando la forma en la que leemos y compramos libros
Estos creadores de contenido se est¨¢n convirtiendo en la voz de una nueva generaci¨®n de lectores que acuden a ellos en busca de recomendaciones literarias m¨¢s sinceras y frescas
El hashtag #booktok naci¨® all¨¢ por agosto de 2020, seg¨²n un art¨ªculo del peri¨®dico The Guardian. En plena pesadilla pand¨¦mica, Kate Wilson, una chica de 16 a?os de Shrewsbury, Reino Unido, public¨® en TikTok un v¨ªdeo en el que rescataba una serie de citas de libros que, seg¨²n ella, dec¨ªan te amo, ¡°sin decir realmente te amo¡±. En el v¨ªdeo, Kate mostraba las portadas de Historia de dos ciudades, Cumbres borrascosas y Jane Eyre, con las citadas frases sobreimpresionadas y acompa?adas de una canci¨®n, bastante apasionada, de la banda francesa Famy.
El v¨ªdeo fue un rotundo ¨¦xito, especialmente en comparaci¨®n con el resto de contenidos que Wilson sub¨ªa a la red social china. Hoy en d¨ªa la sencilla pieza acumula m¨¢s de 1,3 millones de reproducciones. Cuatro a?os despu¨¦s, Kate cuenta con casi 300.000 seguidores y sigue haciendo contenidos relacionados con libros.
Tras aquel v¨ªdeo primigenio, miles de personas se animaron a imitar a Kate. Ese fue el nacimiento del fen¨®meno del #booktok, que simplemente quiere decir ¡°hablar de libros en TikTok¡±. Siempre se han comentado libros en internet y en otras redes sociales, pero la explosi¨®n del tema en la red social china y los efectos que ha tenido, especialmente entre la poblaci¨®n m¨¢s joven, han sido enormes. Hoy en d¨ªa, existen casi 29 millones de publicaciones con este hashtag, y su versi¨®n en castellano, #booktokespanol, tiene casi medio mill¨®n.
Algunos de los perfiles que lo nutren cuentan con millones de seguidores. Es el caso, por ejemplo, de @maryam.and.books, una chica de 23 a?os que vive en Barcelona y que est¨¢ a punto de alcanzar los dos millones de followers. ¡°Empec¨¦ a leer libros desde los seis o siete a?os animada por mis padres. Nos llevaban cada d¨ªa a la biblioteca del pueblo y si quer¨ªamos merendar ten¨ªamos que leer¡±, comenta entre risas. ¡°Abr¨ª mi canal hace unos dos a?os. Todo empez¨® en la librer¨ªa en la que trabajaba: un d¨ªa me pidieron realizar horas extra pero no ten¨ªamos clientes, as¨ª que pens¨¦ ¡®tengo una librer¨ªa para m¨ª sola, voy a grabar alguna cosilla y a ver qu¨¦ pasa¡¯. As¨ª que, sin pensarlo mucho, sub¨ª un v¨ªdeo, luego otro y otro, y enseguida tuve una comunidad preciosa apoyando lo que hac¨ªa¡±. Maryam dice que a los seis meses de abrir su canal, ya contaba con m¨¢s de un mill¨®n de seguidores.
@maryam.and.books Recomendaciones con un toque diferente????#booktok #libros #booktokespa?ol #libroslibroslibros #historias #booktokespa?a
? Mori no chiisana restaurant - ÊÖì¡¡¿û
Un ascenso espectacular a la fama de internet que tambi¨¦n experiment¨® Iryna, de 22 a?os, que lleg¨® hace unos 10 desde Bielorrusia a Tarragona, donde vive actualmente. Su canal @ir_zu tiene 1,8 millones de seguidores y recientemente ha publicado con Crossbooks, un sello de la Editorial Planeta, Cuaderno de lecturas, un volumen que es precisamente eso, un cuaderno para apuntar los libros que vas leyendo y que adem¨¢s incluye un repaso por los g¨¦neros literarios y muchas curiosidades sobre la propia creadora. ¡°Hoy en d¨ªa me dedico exclusivamente a las redes sociales¡±, explica. ¡°Eleg¨ª hablar de libros porque siempre me ha apasionado la lectura. Me refugiaba en los libros. Sobre todo suelo leer romance, fantas¨ªa juvenil o new adult¡±, cuenta. Justamente algunos de los g¨¦neros m¨¢s habituales en el booktok.
@ir_zu Es dif¨ªcil no caer en la tentaci¨®n Twisted con estos librazos????? c o l l a b #twistedseries #twistedseriesanahuang #sagatwisted #twistedlove #twistedgames #twistedhate #twistedlies #booktok
? sonido original - ????? ?
Influencia, colaboraci¨®n y cercan¨ªa con las editoriales
Este auge de los contenidos de libros en TikTok no ha pasado desapercibido para las editoriales, que han visto que estos creadores pueden constituir un gran altavoz para sus lanzamientos. As¨ª lo creen, al menos, Laia Manch¨®n, del departamento de marketing y comunicaci¨®n, y Alberto Reboredo, responsable de marketing y comunicaci¨®n digital de la Editorial Planeta. ¡°Seguimos muy atentamente este tema porque actualmente los booktokers son prescriptores que tienen mucha influencia en las lecturas que ser¨¢n tendencia. Sus mensajes poseen una credibilidad para los lectores que otros canales no tienen, por eso les apoyamos¡±.
Este apoyo suele concretarse en forma de intercambio de libros por rese?as, aunque en ocasiones las colaboraciones llegan m¨¢s all¨¢, como en el caso del libro editado por Iryna, o en forma de colaboraciones pagadas. ¡°El 99% de las veces la colaboraci¨®n consiste en recibir libros. No hay ning¨²n tipo de contrato y es opcional subir contenido, as¨ª que es una forma muy sencilla de trabajar¡±, aclara Maryam. ¡°Cuando se trabaja con una promo pagada, normalmente las editoriales piden exclusividad para un v¨ªdeo y que hables positivamente de la obra. Tambi¨¦n es una colaboraci¨®n muy agradable pero que no se frecuenta mucho. De todos modos, solo hablo de libros que me gustan o me transmiten. Y tampoco quiero usar mi cuenta para hablar mal de un libro, ya que prefiero hacerlo de manera positiva¡±, asegura.
En eso difiere Iryna. ¡°Hablo de todo lo que leo. Tanto si me ha gustado como si no¡±, confiesa. ¡°Siento que es importante tambi¨¦n hablar de cosas que no te han gustado para que la gente vea cu¨¢l es tu criterio¡±.
Los seguidores buscan una opini¨®n sincera
Ante la avalancha de t¨ªtulos editoriales que se publican cada semana, es normal que los lectores utilicen todas las herramientas a su disposici¨®n para saber qu¨¦ leer. Ellos consideran que es su sinceridad lo que hace que los usuarios conf¨ªen en los booktokers. ¡°Sigo fundamentalmente a cuentas peque?as que me parecen honestas¡±, cuenta Ester, de Badalona: ¡°He encontrado algunas creadoras que encajan perfectamente con mis gustos y que comparten contenido m¨¢s all¨¢ de los libros, como entrevistas, ponencias o talleres que podr¨ªan interesarme¡±.
Por su parte, Iria, de Barcelona sigue ¡°a unas pocas cuentas de este tipo porque las librer¨ªas se han convertido en aparadores de grandes editoriales, con una oferta muy comercial, pero con joyas ocultas¡±, seg¨²n se?ala. ¡°Los ¨²ltimos libros que me hab¨ªan recomendado fueron cat¨¢strofes. Los booktokers me sirven para descubrir autores, navegar por lo que han escrito y tambi¨¦n encontrar nuevas editoriales¡±. Aunque tambi¨¦n le plantean ciertas dudas: ¡°Creo que corren el peligro de acabar vendi¨¦ndose a grandes editoriales, pero, de momento, dir¨ªa que no lo han hecho¡±, sentencia.
@coolllddd Cuales otros recomiendan? #booktok #libros #libroslibroslibros #foryoubooklover?? #booktokchile #booktokespa?ol
? Can I Call You Rose? - Thee Sacred Souls
Para las editoriales, uno de los puntos que m¨¢s valoran de este tipo de comunicaci¨®n literaria es la forma tan directa y bidireccional que tienen de comunicarse con los lectores, algo que no es posible con los programas de radio o televisi¨®n, o con los suplementos literarios. ¡°Para nosotros es una forma de ganar cercan¨ªa con nuestros lectores, ya que muchas editoriales no tienen un canal de venta directo¡±, reconocen desde Planeta.
Fomento de la lectura joven
Gracias a sus interacciones con los usuarios, tanto Maryam como Iryna tienen claro que su labor est¨¢ sirviendo para fomentar el h¨¢bito de la lectura entre mucha gente, especialmente los j¨®venes. ¡°Al igual que booktube hace unos a?os (contenido de libros en YouTube), creo que mucha gente joven ha podido descubrir la lectura confiando en los creadores con los que se sienten identificados o comparten gustos¡±, explica Iryna. ¡°No es lo mismo ver un libro en un escaparate y que no te diga nada, que una persona en la que ya conf¨ªas te lo recomiende con toda la emoci¨®n. Es contagioso¡±.
¡°Como librera lo not¨¦ much¨ªsimo¡±, apunta, por su parte, Maryam. ¡°Los j¨®venes frecuentaban mucho la librer¨ªa y ped¨ªan los libros virales del momento. Tengo la sensaci¨®n de que transform¨® el concepto que ten¨ªan muchas chicas y chicos de que la lectura era una cosa obligatoria de la escuela, o que los libros eran todos aburridos o para personas mayores. As¨ª que, cuando vieron a j¨®venes disfrutando tanto de leer, se despert¨® algo en ellos y se animaron a visitar bibliotecas y librer¨ªas para descubrir m¨¢s¡±.
@kateslibrary i love classics they¡¯re so poetic? #classicbooks #books #reading #book #booktok #janeeyre #wutheringheights #ataleoftwocities #fyp #bronte #dickens
? original sound - Sad sounds?
En Planeta, se?alan que dar a conocer sus libros a los generadores de contenido se ha convertido en muchas ocasiones en una acci¨®n m¨¢s en sus planes de marketing y comunicaci¨®n para conseguir llegar al p¨²blico lector. Pero no todos los libros pueden venderse igual a trav¨¦s de este canal. ¡°Obviamente, no es lo mismo promocionar el nuevo libro de romance juvenil de Inma Rubiales que la biograf¨ªa del papa Francisco. Nuestro trabajo consiste en encontrar el canal id¨®neo para cada p¨²blico lector potencial. Dependiendo del tipo de libro, la promoci¨®n ir¨¢ m¨¢s o menos enfocada a redes sociales¡±, reconocen desde la editorial.
El impacto de la promoci¨®n con ¡®booktokers¡¯
Sin embargo, no es f¨¢cil evaluar el impacto de las colaboraciones con booktokers en las ventas y la visibilidad de los libros. ¡°Sin duda, los libros ganan protagonismo, pero es un entorno con tantos contenidos y de un consumo tan r¨¢pido, que a veces es dif¨ªcil identificar un impacto directo. La mayor¨ªa de ocasiones se trata de una suma de cosas, y tener presencia digital all¨ª donde est¨¢n los lectores es un factor importante, pero no el ¨²nico¡±, explican los portavoces de Planeta. ¡°Hay que seleccionar bien qu¨¦ libros y qu¨¦ influencers literarios pueden tener un valor diferencial en la promoci¨®n de cada obra. Como todo, hay que utilizarla bien y con una visi¨®n global, y nunca sustituyendo el resto de acciones. Por ejemplo, en libros de autores internacionales como Colleen Hoover o Rebecca Yarros, se convierte en herramienta fundamental para el arranque del lanzamiento, ya que no contamos con esa promo al uso en medios tradicionales¡±, a?aden.
El fen¨®meno est¨¢ en plena ebullici¨®n, pero todav¨ªa habr¨¢ que esperar un poco para ver c¨®mo evoluciona, si realmente acaba siendo el canal de promoci¨®n m¨¢s fuerte y c¨®mo eso influye en los h¨¢bitos de lectura. De momento, esta nueva forma de dar a conocer las novedades literarias est¨¢ afectando incluso a la relaci¨®n de los propios autores con sus obras y sus lectores. ¡°Los encuentros con booktokers son ya una parte m¨¢s de la promoci¨®n, como las entrevistas con medios tradicionales o las presentaciones p¨²blicas de libros¡±, explican los representantes de Planeta. Muchos autores, de hecho, ya son prescriptores literarios. ¡°Alice Kellen, por ejemplo, es una gran lectora y siempre suscita inter¨¦s saber qu¨¦ est¨¢ leyendo tu autora favorita¡±, apuntan. ¡°Ya han podido ver c¨®mo las conversaciones literarias que antes se daban ¨²nicamente en foros f¨ªsicos, ferias, clubs... se han trasladado tambi¨¦n a ese entorno digital. Ha sido algo bastante natural y que llega a generar v¨ªnculos e incluso grandes amistades¡±.
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