Precios accesibles y ventas inmediatas: Madrid es Moda refuerza su apuesta para acercar los dise?os de autor al gran p¨²blico

Veinte bailarines del Real Conservatorio Profesional de Danza Mariemma realizaron el pasado jueves 9 de febrero una coreograf¨ªa en la puerta de la Academia de Bellas Artes de San Fernando, en plena calle Alcal¨¢ (Madrid). Luc¨ªan prendas de m¨¢s de una decena de creadores espa?oles y joyas de la ense?a, tambi¨¦n espa?ola, Uno de 50. As¨ª daba comienzo Madrid es Moda, la iniciativa que desde 2015 intenta aproximar la moda espa?ola de autor a la calle y que terminar¨¢ el pr¨®ximo martes.

¡°Al principio era una cosa muy peque?ita. Hac¨ªamos concursos de escaparates, aunque siempre intent¨¢bamos hacer algo en hoteles, ateliers¡­ buscar sitios diferentes de Madrid en los que presentar colecciones¡±, comenta Pepa Bueno, directora ejecutiva de la Asociaci¨®n de Creadores de Moda de Espa?a (ACME), impulsora de la iniciativa. En 2020, en plana crisis del coronavirus, la moda de autor redujo su facturaci¨®n un 36%, seg¨²n detallaba entonces el informe El dise?o espa?ol, en cifras, elaborado por ACME en colaboraci¨®n con la publicaci¨®n especializada Modaes. En 2021, si bien hab¨ªan crecido un 8%, alcanzando los 763,6 millones de euros, estaban a¨²n lejos de llegar a los niveles prepandemia. ¡°Fue entonces cuando el Ayuntamiento de Madrid se dio cuenta de que era una iniciativa que deb¨ªa crecer, que hab¨ªa que apoyar a los dise?adores. De alguna manera nos puso a su disposici¨®n la ciudad¡±, explica Bueno. Las ¨²ltimas ediciones ten¨ªan como centro de operaciones el centro cultural Medialab Prado (ahora llamado Serrer¨ªa Belga). Esta edici¨®n, sin embargo, recorre toda la capital, del Museo de Historia Natural, donde presenta su colecci¨®n Devota & Lomba este domingo, a los estudios de los dise?adores, pasando por distintos hoteles emblem¨¢ticos de Madrid.

El hotel Bless, de hecho, fue el escenario elegido por Juan Duyos el pasado jueves para presentar su colecci¨®n c¨¢psula, a la venta en la tienda multimarca de moda nacional Es Fascinante. El dise?ador, cuyo negocio se centra principalmente en las prendas para eventos confeccionadas a medida, ha realizado una l¨ªnea m¨¢s asequible con vestidos multitalla de siluetas muy vers¨¢tiles en distintos estampados y varios modelos de sudaderas. ¡°Estoy acostumbrado a un proceso creativo m¨¢s lento, en di¨¢logo con la clienta; aqu¨ª estoy intentando trasladar la esencia de lo que hago a un producto m¨¢s inmediato¡±, cuenta. Una inmediatez que tambi¨¦n se traslada al formato de su presentaci¨®n: el creador grab¨® un v¨ªdeo a modo de campa?a durante una fiesta privada, en la que las invitadas vest¨ªan la colecci¨®n e incluso llevaban caretas con su rostro.

Madrid es Moda tambi¨¦n sirve de contexto para crear sinergias entre firmas nacionales, como la que aconteci¨® este viernes en otra tienda multimarca, Am¨¦n, entre la firma de moda Acromatyx y la marca de joyas Jane Bardot, ambas enfocadas en el dise?o sin g¨¦nero. Juntos crearon la l¨ªnea Poliamor, una serie de piezas que no superan los 300 euros y que suponen una necesaria ruptura con el simbolismo tradicional asociado a las joyas: hay piezas para celebrar a la pareja tradicional pero tambi¨¦n a la pareja m¨²ltiple e incluso a los ex.

Si hay algo que define a esta edici¨®n de Madrid es Moda es la accesibilidad y la inmediatez. Dominnico, Oteyza o Mois¨¦s Nieto, entre otros, abrir¨¢n en Madrid pop ups para acercar sus creaciones al p¨²blico. Otros, como Juan Vidal, presentar¨¢n l¨ªneas dise?adas para la ocasi¨®n en Es Fascinante. El creador alicantino, que ultima la apertura de su nuevo estudio, presentar¨¢ el pr¨®ximo lunes su tercera colecci¨®n c¨¢psula con la plataforma, una serie de prendas realizadas con tejidos sostenibles y/o reciclados inspiradas en la evoluci¨®n hist¨®rica del estampado de lunares. ¡±Desde la mitad del siglo XIX pasando por su importancia en la est¨¦tica de las actrices de los a?os cincuenta hasta su uso en la actualidad¡±, explica Vidal. Su precio tampoco superar¨¢ los 350 euros.

De lo que se trata, precisamente, es de desmontar el prejuicio de que la moda espa?ola de autor est¨¢ alejada del gran p¨²blico. ¡°Los dise?adores cada vez lo entienden mejor. Hay muchas maneras de mostrar la moda, y ya no tiene tanto sentido repetir el mismo esquema¡±, comenta Pepa Bueno. ¡°Las temporadas se han diluido. A veces la infraestructura hace que tengas que presentar una colecci¨®n que se pone a la venta en seis meses, pero si puede hacerse de forma inmediata mucho mejor. Adem¨¢s, no siempre tiene que hacerse dentro de los mismos formatos¡±, a?ade.

Los eventos de Madrid es Moda se extender¨¢n hasta el pr¨®ximo martes 14 de febrero, momento en el que empieza la Mercedes Benz Fashion Week Madrid, la pasarela antes conocida como Cibeles, que, salvo excepciones, contin¨²a celebr¨¢ndose en Ifema y cuya novedad esta edici¨®n tambi¨¦n va enfocada a la accesibilidad: la organizaci¨®n ha puesto a la venta entradas para poder disfrutar de la experiencia. Diez euros cuesta el acceso al recinto madrile?o y 60 el asiento en un desfile.