The Label Edition viste el espacio de EL PA?S en Arco con un conjunto de su detallista fondo de armario

Cuando V¨¦ronique Vaillant von Siebenthal, directora creativa de The Label Edition, recibi¨® la propuesta de crear el vestuario para el estand de EL PA?S en Arco pens¨® que nunca hab¨ªa hecho uniformes, cuenta en su estudio de Barcelona. Pero fascinada por esta feria de arte tuvo claro que quer¨ªa colaborar, aprovechar la oportunidad de ser un poco parte. Y no le cost¨® mucho dar con un dise?o acertado porque precisamente los ases de su baraja son las camisas y los conjuntos. As¨ª que fue f¨¢cil dar con una buena apuesta, la que vestir¨¢n las personas que atender¨¢n este a?o el espacio de EL PA?S en Arco, la feria de arte contempor¨¢neo que se inaugur¨® este mi¨¦rcoles en el recinto de Ifema, en Madrid.

En The Label Edition, donde la atemporalidad, la calidad y los detalles marcan la diferencia, la vestimenta elegida ha sido una versi¨®n de su traje chaqueta, en tejido de pana y color azul petr¨®leo. Como una de las m¨¢ximas de la firma es la comodidad, hay dos versiones para ajustarse a diferentes cuerpos. La chaqueta puede ser una americana oversize desestructurada, con doble botonadura, con hombros acolchados y botones de n¨¢car, o una chaqueta torera, con hombreras, solapas a juego y bolsillo en el pecho.

Lo mismo pasa con las blusas escogidas. De blanco inmaculado, un dise?o es con lazo al cuello (aunque independiente) que se puede ajustar a modo de corbata o lazada; mientras que la segunda opci¨®n es la camisa Gatsby, de mangas abullonadas, frente plisado y botones de n¨¢car. Es curioso como estas prendas, pensadas originariamente para la mujer, han acabado convirti¨¦ndose en piezas para ambos g¨¦neros, que las compran indistintamente. Una muestra que las costuras del g¨¦nero se van diluyendo.

¡°Nos est¨¢n abriendo la puerta a otro p¨²blico¡±, cuenta Vaillant von Siebenthal en referencia a estos cl¨¢sicos mientras observa en el estudio c¨®mo el estilista juega a combinar las nuevas prendas. ¡°Hacer una firma de calidad, atemporal y m¨¢s sostenible, que cree fondo de armario, primando los detalles, en especial los botones¡± es lo que pretend¨ªa cuando se asoci¨® con Laura Johansson para dar forma a The Label Edition, que empez¨® a vender a principios de 2019, con sus dos impulsoras procedentes de otros sectores. Precisamente, Vaillant von Siebenthal cree que fue este bagaje y una buena agenda de contactos ¡ªen parte acumulada en sus anteriores a?os trabajando en comunicaci¨®n y marketing en el sector del lujo¡ª lo que le permiti¨® dar el salto a la moda con garant¨ªas. ¡°La madurez me ha ayudado y tambi¨¦n la experiencia previa¡±. Ya el primer a?o pudieron organizar un evento en Nueva York con el dise?ador de calzado Manolo Blahnik que sirvi¨® de onda expansiva para darse a conocer en este mundo.

La pandemia fue un batacazo porque el lanzamiento hab¨ªa sido buen¨ªsimo, pero a la vez, al no tener stock acumulado porque desde el principio apostaron por colecciones c¨¢psula atemporales, pudieron bajar el loco ritmo repentino y poner el foco en los siguientes pasos. ¡°Lo que parec¨ªa un abismo sirvi¨® para reforzar nuestro modelo y ajustar cosas¡±, recuerda ahora la directora creativa, que am¨® la moda desde peque?a, cuando se divert¨ªa con los vestidos de su abuela y su inmensa caja de botones ¡ªde ah¨ª su obsesi¨®n con estas piezas¡ª. ¡°Me pregunt¨¦ qu¨¦ tipo de ropa pod¨ªa hacer en esa situaci¨®n¡±, cuando todo el mundo estaba encerrado en casa y el virus del covid acababa con cenas, fiestas y eventos sociales. La respuesta estuvo en los deadstocks [telas muertas que no han llegado a la producci¨®n final] y en los estampados de flores. ¡°Empezamos a hacer total looks de flores, coloridos y alegres, rebuscando telas desechadas¡±, recuerda, y tuvieron la suerte de que una de sus blusas sali¨® en Vogue Par¨ªs. A partir de all¨ª no pararon el ritmo, evidente en el estudio, donde han llegado varias modelos para hacer de figurines.

En ese momento solo vend¨ªan online y reforzaron su e-commerce ante la demanda. Actualmente, venden sobre todo a pa¨ªses europeos, con Francia, Alemania o B¨¦lgica como mercados donde est¨¢n m¨¢s presentes; en Estados Unidos y en China, sobre todo en Hong Kong. Al volver cierta normalidad desfilaron en la primera pasarela digital que cre¨® la 080 Barcelona Fashion, y siguen acudiendo all¨ª como plataforma para visualizarse. ¡°Barcelona es la mejor ciudad de Europa¡±, enfatiza, una ciudad que le da ¡°energ¨ªa, creatividad y libertad¡±.

Con el tiempo y el ¨¦xito que han tenido han creado colecciones para algunas tiendas de moda seleccionadas, como la francesa Le Bon March¨¦ o la espa?ola Auka. Pr¨®ximamente, tambi¨¦n estar¨¢n en la plataforma Net-a-Porter. Pero las novedades llegan primero a su propia tienda online. A Vaillant von Siebenthal le gusta presumir de una marca ¡°femenina, elegante y sensual¡± que prima la comodidad de la mujer y de su colecci¨®n de piezas residentes, que se reversionan con nuevos tejidos, estampados o detalles, pero que son un buen fondo de armario al que siempre volver.