Hunza G, los ba?adores superventas que visten las Kardashian o Dua Lipa y que esconden una f¨®rmula secreta

De ni?a, Georgiana Huddart se fijaba en los ba?adores de colores vivos que a menudo llevaba su madre. ¡°Soy una de seis hermanos, mi madre estaba constantemente embarazada y ten¨ªa un ba?ador y un par de vestidos de la misma marca que se pon¨ªa mucho. Uno de los vestidos acab¨® en nuestras manos y vest¨ªa a uno de mis hermanos con ¨¦l¡±, recuerda Huddart durante una videollamada en Londres, mientras ultima los preparativos para pasar el fin de semana en el festival de m¨²sica de Glastonbury. Esa marca era Hunza, la misma que cre¨® el min¨²sculo vestido que lleva Julia Roberts en Pretty Woman, y el que luce Whitney Houston en el v¨ªdeo I Wanna Dance with Somebody. Fundada por el brit¨¢nico Peter Meadows en 1984, sus prendas arrugadas fueron unas de las m¨¢s reconocibles de la d¨¦cada de los ochenta, pero 10 a?os m¨¢s tarde, los gustos cambiaron y la etiqueta cay¨® en el olvido.

¡°No volv¨ª a saber nada de la marca hasta que a los 19 a?os entr¨¦ en una tienda de segunda mano de Berl¨ªn y vi un riel con unos ocho dise?os vintage de Hunza: bikinis desparejados, faldas, vestidos, ba?adores¡­. Me los llev¨¦ todos por unos 100 euros. Cada vez que me los pon¨ªa recib¨ªa comentarios sobre ellos. As¨ª que empec¨¦ a comprar todo lo que encontraba en eBay, a la vez que reflexionaba sobre la moda de ba?o como categor¨ªa. Me di cuenta de que no hab¨ªa nada que fuera realmente inclusivo y que resultase fresco¡±, explica.

Esta londinense en su treintena estudi¨® historia del arte y profesionalmente desempe?¨® varios roles relacionados con la moda. En 2015 se puso en contacto con Meadows y le propuso relanzar la empresa con ella misma como directora creativa y ¨¦l como accionista. Una semana despu¨¦s, Hunza G (con la inicial de Georgiana a?adida) empezaba su segunda vida. En estos nueve a?os de su nuevo cap¨ªtulo, la marca se ha posicionado como superventas en el sector de moda de ba?o, y cuenta con Kim Kardashian, Dua Lipa, las hermanas Hadid, Hailey Bieber o Alexa Chung como algunas de sus clientas.

Seg¨²n explica Huddart, el ba?ador se ve min¨²sculo en la percha, ¡°casi de tama?o infantil¡±, por lo que puede llegar a producir inicial rechazo. Sin embargo, su forma tubular, sin costuras laterales, y tejido de nailon el¨¢stico de fabricaci¨®n exclusiva, denominado Original Crinkle, se estira hasta adaptarse a diferentes tipos de cuerpos, abarcando de la talla 34 a la 44. ¡°Estamos hablando de un tipo de producto que tiende a provocar vulnerabilidad y exposici¨®n. Si logramos que las mujeres est¨¦n c¨®modas en nuestros ba?adores y les hagan sentir bien, entonces hemos hecho nuestro trabajo. Al final llevas el mismo modelo que Rihanna, pero tambi¨¦n de alguien a la que no le interesa la moda. El dise?o es inclusivo, comprar en nuestra web es una experiencia positiva y el precio no es desorbitado. Por eso funciona¡±. Su filosof¨ªa de talla ¨²nica tambi¨¦n hace que se reduzcan las devoluciones, el quebradero de cabeza de cualquier e-commerce de moda. Como empresa, intenta ser lo m¨¢s sostenible posible, usando los restos de tela para confeccionar otros productos como coleteros y fundas para gafas, y evitando lanzar estilos que pronto resulten fechados. ¡°Nuestro modelo m¨¢s vendido es el mismo desde hace a?os¡±, argumenta la directora.

El otro secreto de estas prendas, tan bien guardado como la f¨®rmula de la Coca-Cola, reside en la confecci¨®n ¨²nica de un tejido que se conserva desde los a?os ochenta. ¡°Elaborarlo es un proceso complicado que se hace a la vieja usanza, con m¨¢quinas que hoy son muy dif¨ªciles de encontrar. No puedo dar demasiada informaci¨®n al respecto porque nos copian constantemente, pero nuestra tela es diferente y por eso mejor. Para poner en contexto, hemos intentado usar un par de nuevos proveedores y, despu¨¦s de m¨¢s de un a?o de formaci¨®n, los resultados a¨²n no son perfectos, as¨ª que no es algo que se pueda hacer de la noche a la ma?ana. La composici¨®n es como un secreto de Estado,¡± bromea la directora creativa.

La marca vende tantos ba?adores como bikinis, pero ha impulsado la creciente popularidad del ba?ador de una pieza. Huddart se?ala que estamos en un momento en el que ya no se toma tanto el sol y, por tanto, no importa taparse m¨¢s; por otra parte, prima lo funcional y muchas clientas usan el ba?ador como prenda de calle, combinado como si fuera una camiseta de tirantes o un body. Recientemente, se ha ampliado la oferta a camisas y pareos, y est¨¢n previstas otras colaboraciones y nuevas categor¨ªas para la marca, de las que Huddart evita dar excesivos detalles por miedo a que se los pisen. Una nueva colecci¨®n para mujeres que se han sometido a una mastectom¨ªa tambi¨¦n se comercializar¨¢ como una oferta permanente de la web.

Actualmente, Hunza G cuenta con 30 empleados y oficinas centrales en el Soho londinense. Est¨¢ previsto que la plantilla se ampl¨ªe hasta los 45 en el pr¨®ximo a?o, coincidiendo con la potencial apertura de una tienda f¨ªsica de car¨¢cter permanente, ya que actualmente solo existen dos establecimientos temporales en Londres y Los ?ngeles. Pero entre los planes de Huddart, madre de dos hijos de dos y cuatro a?os, no se incluye un crecimiento excesivamente r¨¢pido, ni entrar en el ciclo fren¨¦tico de la industria. ¡°Me siento afortunada porque recibimos comentarios positivos y no tenemos que competir en el espacio del lujo. No se pasa de moda y no hemos de sacar constantemente nuevas colecciones, ni tenemos que organizar desfiles¡±, razona. ¡°El ritmo actual de la moda me parece una aut¨¦ntica locura.¡±