Hacia las inversiones publicitarias inteligentes

La IA ha estado siempre presente en el marketing y la publicidad, revolucionando el sector a trav¨¦s de motores de b¨²squeda, las redes sociales o las plataformas de compra program¨¢tica por poner algunos ejemplos representativos. Es cierto que, con la llegada y popularizaci¨®n de ChatGPT en el ¨²ltimo a?o, la IA generativa ha adquirido una mayor relevancia en nuestras vidas, demostrando su impacto de forma m¨¢s palpable. Y es que ahora los consumidores tambi¨¦n pueden interactuar con sistemas basados en IA para obtener respuestas detalladas y contextualizadas en lugar de una lista de resultados.

Entre los m¨²ltiples usos, esta tecnolog¨ªa nos est¨¢ ayudando, por ejemplo, a la personalizaci¨®n de anuncios, ya sea a trav¨¦s de la publicidad contextual, la segmentaci¨®n de usuarios o la generaci¨®n de contenido personalizado en tiempo real.

En el ¨¢mbito concreto de la publicidad program¨¢tica, una de las f¨®rmulas m¨¢s efectivas de llegar a p¨²blicos espec¨ªficos, la IA nos est¨¢ permitiendo optimizar las pujas en todas las plataformas que entran en juego en cualquier campa?a, gracias a la utilizaci¨®n de algoritmos basados en indicadores como el momento, el contexto, la geograf¨ªa, los datos sociodemogr¨¢ficos o los intereses de los usuarios. De esta manera, somos capaces de rentabilizar al m¨¢ximo la inversi¨®n de nuestros clientes en todo momento.

La obtenci¨®n de insights es otra de las grandes aportaciones de la IA. Gracias a esta tecnolog¨ªa y a la automatizaci¨®n de modelos de marketing mix y atribuci¨®n, podemos reducir el sesgo humano en el proceso de modelado y trabajar con datos m¨¢s detallados que nos sirven para recomendar a nuestros anunciantes d¨®nde y cu¨¢nto tienen que invertir. A todo ello tenemos que sumar otras capacidades como la generaci¨®n de todo tipo de contenidos y creatividades (que podemos hacer en un tiempo r¨¦cord), el an¨¢lisis de comentarios que publican los usuarios en redes sociales o la medici¨®n de audiencias mediante el procesamiento de audio, entre otros usos que llegar¨¢n muy pronto.

Todas estas aplicaciones y las que vendr¨¢n en los pr¨®ximos meses son prueba de que la IA est¨¢ suponiendo una aut¨¦ntica disrupci¨®n en nuestro sector y tenemos que abrazarla para mejorar nuestro trabajo diario. Donde algunos ven esta tecnolog¨ªa como una amenaza para los profesionales por el temor a ser reemplazados, otros vemos una oportunidad para que nuestros equipos puedan desprenderse de tareas rutinarias y puedan aportar valor y diferenciaci¨®n a nuestros clientes, tomando decisiones comerciales que por ahora las m¨¢quinas no pueden asumir.