Y el coronavirus apag¨® la vida social

La crisis del coronavirus ha vaciado las calles, pero no son las ¨²nicas que est¨¢n desiertas. El fr¨ªo tambi¨¦n se ha instalado en los buzones de correo, tradicional y electr¨®nico, que para aquellos con mucha vida social estos d¨ªas no acumulan m¨¢s que spam. No hay nada. No pasa nada. Los ¨²nicas notificaciones son las de ¡°Sentimos comunicarles que su evento ha sido pospuesto¡±. Hasta nuevo aviso.

Estrenos de cine y festivales de m¨²sica, fiestas, inauguraciones, aperturas, eventos, entrevistas, ruedas de prensa, photocalls... Todo dice adi¨®s. O, al menos, hasta pronto. Si en lo global han tenido que reprogramar sus fechas estrenos como el de la pr¨®xima cinta de James Bond ¡ª¨²ltima de Daniel Craig y primera de Ana de Armas¡ª, giras como la de los Rolling Stones o citas como el festival californiano de Coachella, escaparate veraniego de los famosos, en Espa?a la vida social se ha resentido hasta niveles que nadie recordaba. Todo est¨¢ en pausa.

La despedida del embajador de Italia de su glamurosa residencia de Madrid no se pudo celebrar con la fiesta que tantos esperaban. Tampoco ha podido inaugurarse como a sus due?os les habr¨ªa gustado la nueva y enorme tienda que la joyer¨ªa Rabat acaba de abrir en plena milla de oro de Madrid. La esperada fiesta no ha llegado. Tampoco la que celebraba los 10 a?os de la llegada a Espa?a de la revista Harper¡¯s Bazaar. Cientos de famosos estaban invitados a este gran evento en el Casino de Madrid, en plena calle de Alcal¨¢, la semana pasada. La cancelaci¨®n lleg¨® apenas un par de d¨ªas antes, cuando todav¨ªa no hab¨ªa sido declarado el estado de alarma y por precauci¨®n ante la aglomeraci¨®n. Como no lleg¨® la edici¨®n de los premios Vogue Belleza, un almuerzo que re¨²ne a los pesos pesados del sector y que se cancel¨® 10 d¨ªas antes de celebrarse ¡ªel 17 de marzo¡ª y despu¨¦s de 18 ediciones.

Otra de las citas que pretend¨ªan aglutinar a la vida social de la capital era el primer desfile que la dise?adora Vicky Mart¨ªn Berrocal iba a realizar en Madrid, con su firma nupcial y de invitadas Victoria. Un evento por todo lo alto que iba a celebrarse el 18 de marzo para decenas de invitados en la casa de Vel¨¢zquez, muy ilusionante para Berrocal y que tendr¨¢ que posponerse hasta, al menos, el pr¨®ximo mes de septiembre.

Los creadores locales tambi¨¦n se han visto afectados por el cierre de sus tiendas, lo que ha salpicado a sus eventos. Loewe ha cancelado la presentaci¨®n de su nuevo perfume con el actor de Narcos Pedro Pascal. El modisto Roberto Verino ten¨ªa programadas unas jornadas sobre la mujer en la historia con varios escritores para el martes 24 en su tienda de Serrano, en Madrid, que organizaba con la biblioteca de Ver¨ªn, su pueblo natal. Nada. La tambi¨¦n espa?ola Women¡¯ Secret acaba de rodar en Tulum, M¨¦xico, su campa?a para este inminente verano con la modelo Luc¨ªa Rivera, pero por ahora no hay fecha de estreno ni de presentaci¨®n a medios. La firma Ecoalf ha puesto en pausa los foros de sostenibilidad mensuales que realiza en sus tiendas. ¡°Ahora ma?s que nunca hay que ser valientes y estar muy unidos. Quedarse en casa para reflexionar, parar para continuar. Estamos juntos en esto y quiero lanzar un mensaje de esperanza. Seamos parte de la solucio?n, seamos un equipo, hagamos que cuente y actuemos unidos¡±, declara a EL PA?S su presidente y fundador, Javier Goyeneche.

Los eventos se posponen. Las agencias de comunicaci¨®n que los idean, convocan y publicitan est¨¢n del todo paradas. Pese a ese supuesta imagen chic de eventos, famosos y copas de champ¨¢n que pueden desprender, no dejan de ser peque?as empresas. Todas, absolutamente todas, confirman que est¨¢n sufriendo como cualquier otra empresa, m¨¢s al estar tan vinculada con la vida social. Y que est¨¢n tratando de reiventarse. Desde hace d¨¦cadas, D&P es una de las pioneras en organizaci¨®n de eventos, sobre todo cinematogr¨¢ficos. Fundada por David S¨¢nchez y Piti Alonso, fueron de los primeros en cancelar una alfombra roja: el estreno de la comedia Operaci¨®n Camar¨®n, producida por Mediaset.

¡°Est¨¢ parado absolutamente todo. La pel¨ªcula, el Festival de M¨¢laga, la presentaci¨®n de plataformas, los estrenos, los eventos de marcas... Estamos totalmente tocados. Es una cat¨¢strofe a nivel econ¨®mico¡±, relata Alonso sobre su empresa, de ocho personas: ¡°Estamos afectados al 100%. Pero empezaremos en cuanto esto se levante". Un ¡°en cuanto¡± dif¨ªcil de prever: la docena de agencias contactadas reconocen que abril est¨¢ perdido, y probablemente mayo. "Y cuando salgamos de esta, no va a ser lo mismo¡±, reflexiona Alonso.

Un pensamiento que comparte ?lvaro Rinc¨®n, CEO de la agencia In House. Ya vieron venir la tormenta en los desfiles de Mil¨¢n, a los que asistieron porque llevan la comunicaci¨®n de la firma italiana Fendi. ¡°Cuando esto pase, vamos a dejarnos de eventos suntuosos, de locuras. Todo va a ser bastante m¨¢s comedido. Ya hoy la manera en la que se plantean las acciones y eventos es otra, tanto por parte de los famosos como de los influencers. Est¨¢n buscando una mayor cercan¨ªa con su p¨²blico, midiendo mucho los mensajes que lanzan¡±, apunta Rinc¨®n, asegurando que tras la crisis ¡°cambiar¨¢ notablemente el enfoque y primar¨¢ la sensibilidad¡±.

Agencias como Piazza, que gestiona eventos culturales y marcas, afirman claramente que ¡°la ca¨ªda hecho menguar la facturaci¨®n". ¡°Muchos clientes han decidido posponer el servicio de comunicaci¨®n hasta nueva orden, sobre todo los peque?os¡±, asegura uno de sus socios, Jes¨²s Barreda. La directora de moda de la agencia Pelonio, ?gueda Amiano, tambi¨¦n es clara: ¡°Tenemos varios proyectos cancelados y/o pospuestos, y algunas cosas en marcha con un futuro incierto seg¨²n c¨®mo avance la situaci¨®n. Estamos buscando soluciones, siendo reactivos y ayudando a nuestros clientes a superar esto con algunas ideas. Son tiempos de ser muy creativos y de identificar las oportunidades¡±. Eso s¨ª, ya han anulado ¡°lanzamientos clave¡± para primavera/verano, lo que supone recortes ¡°en inversi¨®n publicitaria y en eventos". De hecho, han tenido que cancelar "un festival para m¨¢s de 1.000 personas que se iba a celebrar esta misma semana¡±. Al fin y al cabo, esas empresas, con su glamur, sus fiestas y sus brindis, no son m¨¢s que reflejos de aquellos que las usan, las viven, las disfrutan. Por eso, como bien resume Amiano, ¡°cuando las marcas sufren, nosotros tambi¨¦n¡±. Y viceversa.