El efecto Clooney: ¡®celebrities¡¯, tequilas, whiskies y vinos

A Kendall Jenner le llev¨® cuatro a?os sacar su propio tequila. Y cuando lo anunci¨®, en la primavera de este a?o, le llovieron todo tipo de cr¨ªticas. Se coment¨® desde su aspecto para promocionarlo ¡ªparec¨ªa que estaba imitando la forma de vestir de las campesinas mexicanas¡ª hasta el nombre que hab¨ªa utilizado, 818, que era el c¨®digo de ¨¢rea de Calabasas, la ciudad angelina donde vive el clan Kardashian. Las redes aprovecharon la figura de la celebrity para cargar contra ella y acusarla de apropiaci¨®n cultural. Tuvo que salir a hablar el director del Consejo Regulador del Tequila, Ram¨®n Gonz¨¢lez Figueroa, para aplacar la ira tuitera. ¡°Su marca se vincul¨® a la agroindustria tequilera en M¨¦xico y respeta la denominaci¨®n de origen tequila. Consideramos que no es apropiaci¨®n cultural porque eso pasa cuando imitas un producto de una regi¨®n y no te vinculas correctamente con la industria que lo produce, es decir, no tienes autorizaci¨®n para ello¡±, dijo Gonz¨¢lez a EFE.

El caso de Jenner, con un tequila m¨¢s que aceptable, ganador del premio al mejor reposado en los Tequila World Awards de 2020, es un ejemplo revelador de los muchos problemas a los que se enfrentan los famosos cuando quieren hacer negocios m¨¢s all¨¢ de su entorno. La modelo de 25 a?os, de todos modos, no era la primera que se lanzaba a la conquista del preciado l¨ªquido de agave. En M¨¦xico, al fen¨®meno de ponerle cara conocida a un tequila se le denomina Efecto Clooney. El actor de Ocean¡¯s Eleven reventar¨ªa la banca en 2017 al vender por 1.000 millones de d¨®lares (860 millones de euros) su propia firma, Casamigos, creada cuatro a?os antes junto a Rande Gerber ¡ªexmodelo, empresario de ¨¦xito, creador de algunos de los clubes, cafeter¨ªas y restaurantes m¨¢s afamados del planeta y marido de Cindy Crawford¡ª. Aquel tequila, comprado por Diageo y elaborado con la variedad de agave blue weber, fue la punta del iceberg de un movimiento que agitaba los pilares de la industria tequilera. Tras ¨¦l vendr¨ªan Michael Jordan, Dwayne Johnson ¡ªque cuenta con su propia destiler¨ªa en Jalisco¡ª o Elon Musk ¡ªcon un Tesla Tequila valorado en 250 d¨®lares¡ª, entre otros.

El destilado de origen mexicano es la ¨²ltima muestra de la asociaci¨®n entre celebridades y bebidas, pero no la ¨²nica. Basta con echar un vistazo a las portadas de este a?o de importantes revistas como Wine Spectator, Whisky Magazine o Wine Enthusiast ¡ªdonde Lebron James ilustr¨® un reportaje sobre sus gustos e intereses enol¨®gicos¡ª para darse cuenta de que actores, m¨²sicos o deportistas cada d¨ªa ven m¨¢s claro vincularse a este tipo de bebidas, casi siempre guiados por alg¨²n en¨®logo, bodega o firma que les ense?e el camino. La cantante de R&B Mary J. Blige comentaba recientemente que Sun Goddess, el vino que ha amadrinado, surgi¨® gracias a la buena mano de Marco Fantinel, un winemaker de la regi¨®n de Friuli-Venezia. ¡°Su deseo era hacer un super pinot grigio¡±, apuntaba Fantinel sobre la querencia de Blige por esta uva. ¡°Cuando vino a la cosecha y vio el color del jugo, ella misma propuso que fuera un rosado¡±. En otros casos es el famoso quien se vincula como director creativo de la marca. Matthew Macconaughey se puso detr¨¢s de una c¨¢mara para dirigir su primer anuncio de Wild Turkey, uno de los bourbons m¨¢s renombrados de Kentucky. Con esa misma empresa elabor¨® su propio whiskey: Longbranch, mano a mano con Eddie Russell, el maestro destilador.

Los hay que tambi¨¦n apuestan por la ginebra como el fot¨®grafo de moda Mert Alas, uno de los ¨²ltimos en sumarse al negocio de los destilados. El pasado julio, Alas lanz¨® Seventy one gin, eau de night, una ginebra creada, seg¨²n explic¨® entonces el propio Alas en Wallpaper, como si de un perfume se tratase, manipulando cada uno de los ingredientes bot¨¢nicos ¡ªentre los que destaca la orqu¨ªdea cactus¡ª por separado y uni¨¦ndolos con mimo. El envase, bajo esa mirada hacia el minucioso trabajo de los perfumistas, no pod¨ªa ser una botella al uso y recrea el frasco de una fragancia.

Si la celebrity es lista se dejar¨¢ aconsejar por los mejores especialistas para dar como resultado un buen producto. Diving Into Hampton Water, el elegante vino de Jon Bon Jovi, lleva la mano en la sombra del viticultor Gerard Bertrand, por ejemplo. Lo mismo ocurre con el premiado Chateau Miraval, una de las joyas provenzales producidas por Brad Pitt y Angelina Jolie bajo la direcci¨®n de Marc Perrin, un vigneron con a?os de experiencia.

Los dos rosados han pasado por uno de los eventos m¨¢s peculiares de la geograf¨ªa espa?ola, el Famous Wine Festival de Avil¨¦s. ¡°El ¨²nico festival de vinos de famosos del mundo¡±, seg¨²n reza su publicidad y que este a?o celebr¨® su und¨¦cima edici¨®n. Los bares de la localidad asturiana eligen el vino de un famoso y durante 15 d¨ªas lo ofrecen en sus espacios, engalanados para la ocasi¨®n con fotos, objetos, proyecciones o m¨²sica del susodicho. ¡°Hemos vendido m¨¢s de 100.000 copas de vino desde 2010¡å, indica David Fern¨¢ndez-Prada, su director t¨¦cnico. ¡°En esta d¨¦cada ha visto c¨®mo los vinos de famosos han pasado por multitud de cumbres y altibajos¡±. Fue el caso, seg¨²n recuerda, de los proyectos bodegueros de Joan Manuel Serrat o Antonio Banderas, que tendr¨ªan que echar el cierre por su nula rentabilidad. ¡°Aqu¨ª te encuentras con vinos de todo tipo. Desde aquellas celebrities que se vinculan haciendo una etiqueta, como el dise?ador Custo Dalmau, a aquellos que tienen sus propias bodegas y hacen productos realmente buenos, como Jos¨¦ Luis Cuerda o Amaya Arzuaga¡±, prosigue. Todos los vinos deben de pasar su aprobado. ¡°Solo hemos tenido una mala experiencia, con uno que llevaba la firma de Bob Dylan y tuvimos que pedir a Italia. Aquello no hab¨ªa quien se lo bebiese¡±, indica. Entre los favoritos de los asistentes est¨¢n cada a?o los que produce el cineasta Francis Ford Coppola, que tiene vi?edos en el valle californiano de Napa desde hace casi medio siglo. ¡°Otro que ha sido una sorpresa para bien ha sido el de Andrea Bocelli: no sab¨ªamos que su familia contaba con tierras en La Toscana ni que ¨¦l era un excelente productor¡±. Este a?o, el p¨²blico tambi¨¦n arras¨® con los de futbolistas como Messi ¡ª una colaboraci¨®n entre la bodega argentina Valent¨ªn Bianchi y la Fundaci¨®n Leo Messi¡ª e Iniesta. ¡°Andr¨¦s est¨¢ muy metido en su elaboraci¨®n, se nota que le gusta¡±.