La vida en rosa de Messi y Beckham: as¨ª han convertido al Inter de Miami en el equipo favorito de las ¡®celebrities¡¯

Miami se ha convertido en el epicentro de la actividad celebrity de Estados Unidos, con una acumulaci¨®n de caras conocidas solo comparable a las alfombras rojas de los premios Oscar o la gala del Met. De Nicole Kidman a Marc Anthony, pasando por estrellas del deporte como LeBron James y Serena Williams o influencers globales de la talla de Kim Kardashian, que reconoci¨® haber volado expl¨ªcitamente a la ciudad con tal de ver cumplido el sue?o de su hijo, Saint, que se trenz¨® el cabello para la ocasi¨®n formando el s¨ªmbolo M-10. Este es el nivel de la locura que ha despertado la reciente llegada de Lionel Messi al Inter Miami CF, un aterrizaje que ha conmocionado tanto a los aficionados a la liga estadounidense de f¨²tbol como a sus grandes iconos culturales, que peregrinan a un peque?o estadio de Florida para rendir pleites¨ªa al astro argentino. Este verano, las estrellas se han mudado de las playas de Santa M¨®nica a las de South Beach.

Con un nuevo t¨ªtulo ya en sus vitrinas, el impacto deportivo del siete veces Bal¨®n de Oro en las filas del Inter de Miami, club fundado en 2018 y que ocupa el pen¨²ltimo lugar en la clasificaci¨®n de la Conferencia Este de la MLS, ha sido tan s¨²bito como contundente. Pero la ascendencia del legendario delantero va mucho m¨¢s all¨¢ de los l¨ªmites del campo de juego o de su simbolog¨ªa en la comunidad latina, llenando con su imagen butacas, murales, vallas publicitarias y, sobre todo, las cuentas de resultados de su nuevo club.

Marta Tamayo, periodista especializada en informaci¨®n econ¨®mica del negocio deportivo, confirma que los propietarios del equipo esperan que la facturaci¨®n duplique a la del a?o anterior. ¡°El precio promedio de las entradas para los partidos del Inter de Miami se ha m¨¢s que duplicado, pasando de 54 a 128 d¨®lares. En el mercado secundario, los tickets llegan a valer 864 d¨®lares, seis veces m¨¢s que hace un a?o, y las suscripciones a la liga estadounidense en Apple TV se han duplicado¡±, desgrana a este peri¨®dico. Adem¨¢s, desde su llegada, la camiseta del exjugador del FC Barcelona es la m¨¢s vendida de entre todas las grandes ligas de Estados Unidos.

Fue el propio David Beckham quien anticip¨®, all¨¢ por el mes de julio, que la contrataci¨®n de Messi iba a ser ¡°uno de los mayores fichajes de la historia del deporte en EE UU¡±. Adem¨¢s de ser uno de los propietarios del club y su director de operaciones, el exfutbolista ingl¨¦s se ha convertido en un anfitri¨®n de lujo para el argentino y en el mejor embajador para las estrellas que acuden al estadio DRV PNK a verle jugar. Tanto ¨¦l como su mujer, la dise?adora Victoria Beckham, han convertido sus redes sociales en un escaparate publicitario de primera magnitud para el Inter de Miami. ¡°Los Beckham ahora en Miami est¨¢n trabajando para ser el equivalente de lo que son las Kardashian a Calabasas (Los ?ngeles)¡±, detalla a EL PA?S la periodista Greta ?lvarez, experta en cultura pop y residente en Estados Unidos. ¡°Est¨¢n en el proceso de sumar a Miami como parte de su marca y lo hacen consumiendo mucha de la cultura latina que va tan apegada a esta ciudad: hemos visto a David y a Victoria bailar salsa, ser los mejores amigos de Marc Anthony o beber Polar, una famosa cerveza venezolana. ?Es todo esto para promocionar al Inter de Miami? Me parece que s¨ª, independientemente de que lo est¨¦n disfrutando con mucho respeto¡±.

Los m¨¢s de 100 millones de seguidores que los Beckham suman en sus cuentas de Instagram son testigos a diario de cada una de las figuras de la industria del entretenimiento que se dejan ver por el estadio, posando sonrientes junto a Karlie Kloss, Rauw Alejandro, P Diddy o Camila Cabello. ¡°Cuando vi a Messi se desbloque¨® completamente mi modo chica fan¡±, relataba la int¨¦rprete de ¨¦xitos como Havana, que tuvo el lujo de charlar con el futbolista de Rosario en pleno banquillo. Nadie que sea alguien abandona el estadio sin ser fotografiado junto a alguno de los Beckham o sin el breve saludo de Messi. A falta de un talento mayor sobre el c¨¦sped, bueno sea el aliciente de atisbar a alguna ganadora del Grammy en las gradas.

La estrategia de atracci¨®n de caras conocidas ha reportado al Inter de Miami un impacto medi¨¢tico que va mucho m¨¢s all¨¢ de las p¨¢ginas de la prensa deportiva. Un ejemplo: en las ¨²ltimas semanas, en su cuenta de Instagram han pasado de un mill¨®n de seguidores a 15 millones. El segundo club m¨¢s seguido de su liga, Los ?ngeles Galaxy, que populariz¨® el propio Beckham al aterrizar all¨ª en 2007, apenas llega al mill¨®n y medio. La din¨¢mica recuerda cada vez m¨¢s a la ejecutada en la d¨¦cada de los ochenta por Los ?ngeles Lakers, que durante los ¨²ltimos 40 a?os ha llenado sus asientos de pista con los rostros m¨¢s exclusivos que habitan las colinas de Hollywood, con Jack Nicholson como abanderado. As¨ª lo argumentaba su m¨ªtico due?o, el doctor Jerry Buss: ¡°Pens¨¦, ?no ser¨ªa genial si pudiera tener estrellas de cine de manera habitual en el pabell¨®n? Con el tiempo, todo el mundo sabr¨ªa que si quiere ver a una estrella solo habr¨ªa un lugar en el que hacerlo: en el palco de Jerry Buss¡±.

David Beckham, exjugador de equipos como el Manchester United y el Real Madrid, confes¨® haber tenido hace ya una d¨¦cada el anhelo de ver al argentino mudando sus aptitudes futbol¨ªsticas a la costa de Florida. ¡°Eso es lo que quer¨ªa ver para este deporte¡±, evoc¨®. No parece casualidad que, en pleno fen¨®meno Messi, el Inter de Miami acabe de anunciar la construcci¨®n del que ser¨¢ su nuevo estadio a partir de 2025, el Freedom Park, un recinto de ¨²ltima generaci¨®n con mayor capacidad de espectadores y una potente oferta de ocio y gastronom¨ªa. En palabras de ?lvarez, el brit¨¢nico ha acertado al haber convertido la presencia de famosos en una parte integral del marketing del club. ¡°Es un equipo nuevo, y para hacerse notar m¨¢s all¨¢ de las camisetas rosas cool y de tener al mejor jugador del mundo en el equipo, no hace nada de da?o tener a caras conocidas en los partidos. Esto eleva el boca a boca y ayuda a¨²n m¨¢s a la liga a posicionarse en un target de p¨²blico que quiz¨¢ no vea los canales de deporte en televisi¨®n. Las celebridades dan clics, retuits y comentarios... y bueno, si son tus amigas o exvecinas, ?por qu¨¦ no mandarles un mensajito de texto con una invitaci¨®n al palco VIP de tu club?¡±.

La repercusi¨®n social de la llegada del argentino es incluso m¨¢s llamativa en un pa¨ªs en el que el f¨²tbol est¨¢ muy lejos de ser uno de sus deportes m¨¢s populares. Sin embargo, cada vez son m¨¢s los int¨¦rpretes de ¨¦xito que han decidido mirar m¨¢s all¨¢ de la NBA o la NFL e invertir en el deporte rey a nivel global: Natalie Portman (Angel City FC), Reese Witherspoon (Nashville SC), Ryan Reynolds (Wrexham) o Matthew McConaughey (Austin FC) son algunos ejemplos. En un momento de terremoto estructural en el f¨²tbol internacional, con el fondo soberano saud¨ª reclutando a golpe de chequera a jugadores como Karim Benzema o Neymar Jr. para unirse a Cristiano Ronaldo como iconos de su liga, el d¨²o compuesto por Lionel Messi y David Beckham se erige en el contrapunto occidental m¨¢s efectivo para conseguir que el glamur y el hedonismo barbiecore que destila la promesa del sue?o americano pueda plantar cara a la hegemon¨ªa de los petrod¨®lares.