El efecto Taylor Swift: la cantante ha generado mil millones de d¨®lares en publicidad para la NFL desde que empez¨® a salir con Travis Kelce

El efecto Taylor Swift, o c¨®mo todo lo que toca se convierte en oro, ha conquistado definitivamente la liga de f¨²tbol americano de Estados Unidos. La relaci¨®n entre la cantante y el jugador de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce, que se confirm¨® en septiembre de 2023 ¡ªno est¨¢ claro exactamente cu¨¢ndo se inici¨®¡ª, ha generado un fen¨®meno medi¨¢tico y empresarial del que se ha beneficiado econ¨®micamente la NFL (Liga Nacional de F¨²tbol, por sus siglas en ingl¨¦s). La de Pensilvania ha generado, en menos de dos a?os, casi mil millones de d¨®lares (945 millones de euros, al cambio actual) en publicidad para la NFL, de acuerdo con Apex Marketing Group, una empresa que se especializa en servicios de publicidad y marca. Si solo se tiene en cuenta que ella es una espectadora y la novia de uno de los jugadores, las cifras parecen una locura. Sin embargo, Swift es una de las artistas del momento ¡ªsu gira The Eras Tour tuvo un impacto global de 2.000 millones de d¨®lares¡ª y tiene una legi¨®n de seguidores, los swifties, muchos de los cuales han comenzado a ver los partidos de f¨²tbol americano solo por ver si ella estaba entre las gradas. La propia NFL lo sabe, y la ha convertido en la protagonista de las retransmisiones de los partidos mostr¨¢ndola constantemente en pantalla.

Entre la primera aparici¨®n p¨²blica de la pareja en un juego de los Chiefs el 24 de septiembre de 2023 hasta el 28 de enero de 2024, d¨ªa en el que se disput¨® el partido anual del campeonato de la AFC (Conferencia Americana de la NFL) en el que jugaba el equipo de Kelce, Taylor Swfit gener¨® 366 millones de d¨®lares (349 millones de euros) en valor de marca equivalente total para la NFL. En la temporada siguiente, la artista, 14 veces ganadora del Grammy, recaud¨® otros 634 millones de d¨®lares (604 millones de euros) hasta el 27 de enero de 2025, el d¨ªa despu¨¦s del juego por el t¨ªtulo de la AFC de este a?o.

¡°Las redes sociales y las noticias en los medios de comunicaci¨®n han sido los factores m¨¢s importantes en el impulso de Swift al valor de marca de la NFL¡±, explicaba al medio especializado MarketWatch el presidente de Apex Marketing, Eric Smallwood. A lo que a?ad¨ªa que los picos m¨¢s importantes ocurr¨ªan cada vez que Kelce aparec¨ªa en alguno de los conciertos de Swift o cuando ella iba a los partidos del deportista. Un ejemplo de este fen¨®meno fue en 2023, cuando, tras la aparici¨®n de la artista en un juego de los Chiefs, las ventas de las camisetas del n¨²mero 87 de Kelce se dispararon un 400%.

¡°El efecto Swift continu¨® para la NFL y los Chiefs antes del inicio de la temporada 2024¡å, a?ad¨ªa Smallwood en la misma entrevista del pasado 7 de febrero. ¡°El bombardeo medi¨¢tico prosigui¨® mientras los Chiefs segu¨ªan ganando partidos y aparec¨ªan en transmisiones nacionales, lo que los llev¨® a los playoffs y a la Super Bowl¡±. Y agregaba una obviedad: ¡°Taylor era visible en los juegos y esas apariciones atrajeron la atenci¨®n de los medios de comunicaci¨®n deportivos y de aquellos medios de comunicaci¨®n de entretenimiento que normalmente no cubren la NFL¡±.

La influencia Swift en la liga de f¨²tbol estadounidense no se refleja solo en las cifras econ¨®micas, sino tambi¨¦n en un aumento del n¨²mero de seguidores del f¨²tbol americano y en redes sociales, y de los ¨ªndices de audiencia de determinados grupos demogr¨¢ficos. Seg¨²n un informe publicado en febrero de 2024 por la firma de investigaci¨®n de consumidores Zeta Global, titulado C¨®mo las mujeres (y Taylor Swift) est¨¢n cambiando el juego para mejor, aproximadamente un 46% de los seguidores de la NFL son mujeres. Adem¨¢s, entre las ni?as mayores de 8 a?os, un 56% son fan¨¢ticas de la NFL. Y sobre la audiencia espec¨ªfica de los Chiefs, las mujeres representan un 57% del total, tal y como le dijo Lara Krug, una ejecutiva de marketing del equipo de f¨²tbol de Kelce a la revista InStyle el pasado 5 de febrero.

En cuanto a las redes sociales, el n¨²mero de seguidores de Kelce en Instagram aument¨® de 2,7 millones a 5,39 durante los playoffs de 2024, de acuerdo con MarketWatch. Y continu¨® creciendo a lo largo del a?o pasado hasta alcanzar los 6,7 millones actuales. Por otro lado, Ian Trombetta, vicepresidente de marketing y de contenidos de la NFL, dijo en un comunicado al sitio web: ¡°Atraer a las audiencias femeninas y juveniles ha sido un enfoque estrat¨¦gico durante muchos a?os. Eso se aceler¨® a¨²n m¨¢s la temporada pasada gracias a Taylor, especialmente en el consumo de redes sociales entre mujeres de entre 13 y 24 a?os¡±. Tambi¨¦n a?adi¨® que las fans femeninas representaban, en 2024, casi la mitad de sus nuevos seguidores en TikTok. Un ejemplo reciente de este fen¨®meno online fue cuando las redes sociales se inundaron durante la ¨²ltima Super Bowl de fiestas ¡°Taylor Bowl¡±, con comida y bebida tematizadas siguiendo la est¨¦tica de la artista.

La presencia de Swift, particularmente popular entre las mujeres y las chicas j¨®venes, en varios partidos de la NFL ha provocado que este grupo demogr¨¢fico impulse la audiencia de la liga a niveles muy elevados durante los encuentros a los que asist¨ªa la cantante. ¡°[En las tres primeras semanas de la temporada 2023], la audiencia entre las adolescentes, de 12 a 17 a?os, aument¨® un 53% con respecto a la anterior. Mientras que la de las mujeres de 18 y 24 a?os creci¨® un 24% y la de las mayores de 35 a?os un 34%¡±, inform¨® NBC News sobre el partido de 2023 entre los Chiefs y los New York Jets, en el que Swift apareci¨®. ¡°En conjunto, el aumento de la audiencia fue de m¨¢s de dos millones de espectadoras¡±.

Taylor Swift tiene un historial de impulsar empresas y econom¨ªas locales. Por ejemplo, su gira The Eras Tour, que dur¨® 21 meses, tuvo un impacto global de 2.000 millones de d¨®lares. Sin embargo, no est¨¢ claro si los ingresos en publicidad a la NFL gracias a Swift continuar¨¢n, puesto que contin¨²an surgiendo los rumores sobre una posible retirada del futbolista en la pr¨®xima temporada.