De los Cheetos picantes a las Air Jordan... el producto es el mensaje

¡°Es una pesadilla, ahora todas las marcas quieren su Barbie¡±. El lamento lo pronuncio? hace poco una conocida que viene de la publicidad y sufre las consecuencias de la u?ltima vuelta de tuerca de eso que en su jerga se llama product placement, o colocacio?n de producto, que ha dado paso sin complejos a la peli?cula de producto. Ya no se trata de colar el bote de Cola Cao en el plano de una cocina, sino de hacer, directamente, el biopic del bote de Cola Cao. Seguro que detra?s de ese bote, o de las patatas fritas Bonilla, los Peta Zetas o los Tamagotchi, hay una historia alucinante, y adema?s con mensaje.

Este curso sera? recordado por las peli?culas producto, penu?ltima bicoca del audiovisual. Las historias tras los Cheetos picantes, la Barbie, el Tetris o las Air Jordan han abierto un nuevo filo?n al que todos quieren apuntarse. Visto lo visto en estos meses, resulta hasta candoroso co?mo las marcas de lujo se han venido asomando a un nuevo tipo de marketing con eso que llaman fahion films, en las que el u?nico requisito es que los personajes luzcan la coleccio?n de la temporada de turno. Pero no, esto no es Carla Simo?n evocando a su madre con el dinero de Miu Miu y algunas actrices vestidas de Miu Miu. Esto es insuflarle vida a un producto, cualquier producto, y dotarle adema?s de e?pica.

Flamin¡¯ Hot, la entretenida peli?cula dirigida por la actriz Eva Longoria sobre la historia tras la invencio?n de los Cheetos picantes, recrea la peripecia de Richard Montan?ez, un inmigrante mexicano que paso? de pandillero a conserje y de conserje a directivo y guru? gracias a su perseverancia y a su idea de introducir el ¡°sabor de la comunidad¡± en una bolsa de fritos. La peli?cula acabo? en la mismi?sima Casa Blanca, donde la proyectaron para los Biden, con Longoria vestida de naranja-Cheeto.

Tetris habla de la creacio?n, por parte de un informa?tico ruso, Alexey Pajitnov, de este famoso videojuego y la batalla de su descubridor, Henk Rogers, por lograr las licencias del producto. Como Flamin¡¯ Hot, la peli?cula esta? centrada en la lucha de Rogers para conseguir un logro en los negocios que dara? la vuelta a su vida y a su cuenta corriente. Tambie?n es entretenida. Y tambie?n es una defensa sin tapujos del capitalismo empresarial.

A la espera de conocer co?mo es BlackBerry, sobre el primer tele?fono inteligente, y mientras sopeso si no seri?a mejor mudarse a una isla desierta ante la matraca que puede ser una temporada de premios con Barbie de protagonista, la mejor peli?cula de producto me parece Air, dirigida por Ben Affleck. Al menos se centra en el trabajo, concretamente en las negociaciones del contrato de unas zapatillas que revolucionaron el deporte y la moda. El protagonista de Air no es Michael Jordan (que es un fantasma en el filme; inteligente decisio?n) sino Sonny Vaccaro, interpretado por Matt Damon, un tipo comu?n, con tripa cervecera, que no se hace rico, solo hace bien su trabajo. Pero incluso en esa, su mejor versio?n, este nuevo feno?meno resulta deprimente. Los anuncios han pasado de interrumpir las peli?culas a ser ellos mismos las peli?culas.

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