El impacto de IQOS e Israel Fern¨¢ndez en la m¨²sica contempor¨¢nea

Nacido en un peque?o pueblo de Toledo, Israel Fern¨¢ndez, esta precoz estrella del flamenco, siempre ha tenido una forma muy personal de relacionarse con la m¨²sica, trazando puentes entre la tradici¨®n y la vanguardia. Con la mirada en el pasado y el futuro, el cantaor que est¨¢ renovando el g¨¦nero, es lo que en IQOS* definen como un aut¨¦ntico Game Changer: un esp¨ªritu inquieto, capaz de trazar nuevos caminos, para que los dem¨¢s podamos transitarlos y encontrarnos.

Porque en IQOS saben muy bien lo que es cambiar las reglas del juego La marca cambi¨® la forma tradicional de consumir tabaco, con un innovador dispositivo que lo calientan en lugar de quemarlo. Con el tiempo no solo se han convertido en una alternativa para todos aquellos fumadores adultos, tambi¨¦n en los representantes de un estilo de vida, marcado por la curiosidad y la transgresi¨®n, que engloba muchas facetas y territorios.

En el mundo de la moda, ya ret¨® a Leandro Cano a reinterpretar la cobijada, el traje t¨ªpico de Vejer de la Frontera, demostrando que con su costura no entiende de l¨ªmites. Ahora, en el territorio de la m¨²sica, IQOS ha retado a Israel Fern¨¢ndez a reinterpretar la canci¨®n m¨¢s revolucionaria del flamenco: La leyenda del tiempo. ?Acaso hay un himno que represente mejor el car¨¢cter de estos Game Changer?

Camar¨®n fue un adelantado a su tiempo, y este le acabar¨ªa dando la raz¨®n. ¡°Escuchadlo m¨¢s¡±, le recomendaba el artista a todos aquellos puristas que renegaban del ¨¢lbum, aquella incomprendida ¡°herej¨ªa¡± que cambiar¨ªa la historia de la m¨²sica espa?ola y lo elevar¨ªa a ¨¦l a la categor¨ªa de icono. Su voz inconfundible, con las palabras de Lorca meci¨¦ndose sobre una desgarradora guitarra, a¨²n suenan radicalmente modernas. Ambos rompieron las normas, sin renunciar nunca a sus ra¨ªces. Lorca, ¡°el Game Changer de la generaci¨®n del 27¡å (IQOS dixit), llevar¨ªa el cante jondo y el habla gitana a la vanguardia de la poes¨ªa, mientras que Camar¨®n abrir¨ªa el flamenco a otros ritmos, como el jazz o el rock, desacralizando el g¨¦nero para siempre.

IQOS e Israel Fern¨¢ndez se han propuesto recuperar ese esp¨ªritu con Sue?o y Tiempo, una pieza musical que gira en torno al proceso creativo de La leyenda del tiempo para traerla al presente de forma sorprendente y disruptora. Un aut¨¦ntico reto que ha asumido Israel Fern¨¢ndez, arropado por otros dos Game Changers de la m¨²sica: el productor Enrique Heredia, m¨¢s conocido como el Negri, y el director de cine Jes¨²s Plaza, a cargo del primer videoclip de este tema, un trabajo conceptual que evoca el pasado y el futuro, con un atrevido juego de colores y luces de ne¨®n.

¡°Camar¨®n para m¨ª es mi espejo, donde me miro. En el camino, cuando me pierdo, intento buscarlo a ¨¦l¡±, confiesa emocionado Israel Fern¨¢ndez, que nunca antes se hab¨ªa planteado versionar este himno. ¡°Creo que en la m¨²sica tienes que poner mucha verdad, ser muy sincero contigo mismo y respetar de donde vienes. Tener la informaci¨®n y el canon de donde viene lo que est¨¢s haciendo, para poder refrescar humildemente y no destruir lo que est¨¢ bien hecho¡±. Su voz arranca sobre un nuevo arreglo sinf¨®nico, construido a base de cajas de ritmo, guitarras flamencas, palmas o loops. Una obra maestra para disfrutar en primera persona, visitando la p¨¢gina web de IQOS o en cualquiera de las boutiques de la marca.

Ha nacido un icono

IQOS no solo ha experimentado la liberaci¨®n del color con el primer videoclip de La leyenda del tiempo. La marca acaba de lanzar IQOS ILUMA NEON PURPLE, una edici¨®n limitada de su dispositivo, inspirado en el car¨¢cter innovador y en¨¦rgico de las luces de ne¨®n. Este verano IQOS trae muchas sorpresas, como la apertura de varias boutiques temporales por la costa, para todos los fumadores adultos que est¨¦n dispuestos a dar el cambio y a los usuarios de IQOS para que siempre tengan un sitio a donde acudir. Abrir¨¢n en J¨¢vea (en Market la Villa), Tarifa, Puerto Sherry, IQOS Lounge en Santa Market (Costa Brava) y Maremagnum (Barcelona), o en su ya inaugurada boutique temporal en el puerto de la Sabina de Formentera, epicentro de los mejores ?tardeos? de isla. Permanece atento a todas las novedades y eventos que ir¨¢n ocurriendo a lo largo del verano con IQOS. ?Y os preguntar¨¦is como poder asistir? Si ya formas parte de la comunidad, a trav¨¦s de IQOS CLUB, es el punto de encuentro donde obteniendo puntos podr¨¢s experimentar estas experiencias y mucho m¨¢s.

*IQOS no est¨¢ exento de riesgos y con su uso se inhala nicotina, que es adictiva. Dirigido ¨²nicamente a fumadores adultos.