Cuidado con el doctor televisi¨®n

El horario estelar de la televisi¨®n mexicana parece un consultorio m¨¦dico. Si duele la cabeza, las articulaciones, hay gastritis, tensi¨®n nerviosa, hemorroides, acn¨¦ o una simple gripe, la pantalla tiene la cura. En un espacio comercial de 10 minutos pueden aparecer hasta cinco anuncios con la soluci¨®n a las dolencias comunes que se exhiben con una f¨®rmula a prueba de fallas: un doble comercial. En el primero, la presentadora mexicana Lolita Ayala, en una especie de c¨¢psula informativa, dice al televidente las consecuencias de tener mala circulaci¨®n, del estr¨¦s que puede generar la ciudad, de las causas de la migra?a, el acn¨¦ y m¨¢s. Lo que sigue es un anuncio con el medicamento espec¨ªfico que ayudar¨¢ a tratar la dolencia de la c¨¢psula anterior. ¡°La se?ora Ayala se ha vuelto quien indica los medicamentos en M¨¦xico, no los m¨¦dicos¡±, critica el doctor Malaqu¨ªas L¨®pez Cervantes, jefe del departamento de Salud P¨²blica en la Facultad de Medicina de la UNAM.

La informaci¨®n que se disemina por televisi¨®n sobre medicamentos induce a un consumo descontrolado Doctor Malaqu¨ªas L¨®pez

En un pa¨ªs en donde la televisi¨®n sigue siendo el medio con m¨¢s influencia¡ª est¨¢ presente en el 95% de los hogares¡ª y con un servicio de salud p¨²blica deficiente, los productos anunciados por ese medio parecen ser la sustituci¨®n del m¨¦dico de cabecera. ¡°La informaci¨®n que se disemina por televisi¨®n sobre medicamentos induce a un consumo descontrolado. Los laboratorios lo hacen con el pretexto de fortalecer la salud, no de combatir la necesidad¡±, explica L¨®pez, quien considera que a la larga puede generar da?os en la salud. ¡°Hay personas que consumen medicamentos que no necesitan y se da?an la mucosa del est¨®mago, todos los analg¨¦sicos producen gastritis¡±.

?Y c¨®mo ha logrado la televisi¨®n convertirse en el m¨¦dico de cabecera de los mexicanos? L¨®pez cree que tiene mucho que ver con el deficiente estado de la salud p¨²blica en el pa¨ªs y que a¨²n si se invirtieran m¨¢s del 4,7% del presupuesto total en prevenci¨®n, el sistema no tiene capacidad para atender a todos. ¡°No hay algo decente que ofrecer a la poblaci¨®n, hicimos hospitales pero no hicimos centros donde la gente pueda recibir atenci¨®n primaria¡±.

Genomma Lab?lleg¨® a ser el mayor anunciante de M¨¦xico con m¨¢s de 175.000 anuncios en radio, televisi¨®n y medios impresos

Los 30 millones de familias mexicanas que miran televisi¨®n encuentran en dos minutos una alternativa al tiempo que invertir¨¢n en lograr obtener una cita en un centro de salud, pasar todo el d¨ªa ah¨ª y no percibir un d¨ªa de salario por pasar unos minutos con un m¨¦dico que por el n¨²mero de pacientes que atiende al d¨ªa no puede extender las consultas. ¡°Los consejos de los m¨¦dicos familiares acerca de mejores pr¨¢cticas de consumo de medicamentos es pobre¡±, reconoce L¨®pez.

En la televisi¨®n mexicana se anuncian muchos laboratorios, pero uno es el que est¨¢ en la cabeza de los televidentes: Genomma Lab. Esta farmac¨¦utica mexicana destina el 70% de sus ingresos a la publicidad, en 2009 lleg¨® a ser el mayor anunciante de M¨¦xico con m¨¢s de 175.000 anuncios en radio, televisi¨®n y medios impresos, seg¨²n datos de IBOPE.

La historia de la farmac¨¦utica se remonta a 1996, cuando se constituy¨® como una productora de infomerciales: Producciones Infovisi¨®n y que en 1998 cambi¨® el giro a vender medicamentos y productos de belleza como mejor saben hacerlo, a trav¨¦s de anuncios televisivos. Actualmente tienen presencia en m¨¢s de 14 pa¨ªses y en M¨¦xico comercializan m¨¢s de 60 marcas, 27 de ellas son medicamentos. Las ganancias por venta de medicamentos representan el 61.8% del total anual.

El laboratorio ha estado en la mira de la Comisi¨®n Federal para la Protecci¨®n contra Riesgos Sanitarios (Cofepris), encargados de la regulaci¨®n de medicamentos en M¨¦xico. En 2014, Genomma Lab lider¨® las multas impuestas por la comisi¨®n, sum¨® 71 por un valor total de 30.9 millones de pesos (1.84 millones de d¨®lares).

?lvaro P¨¦rez Vega, Comisionado de Operaciones Sanitarias de Cofepris, explica que para obtener una licencia para anunciar un medicamento solo debe de publicitarse su indicaci¨®n terap¨¦utica. En 2014 Cofepris suspendi¨® 68 anuncios ¡ª48 eran medicamentos y 18 eran las c¨¢psulas informativas de Lolita Ayala¡ª de Genomma Lab porque la pauta aprobada fue modificada e indicaban que el producto trataba dolencias m¨¢s all¨¢ de las establecidas en el registro sanitario.

P¨¦rez dice que, en general, las sanciones han logrado que disminuya el n¨²mero de pautas que se suspenden y que nota un apego de las farmac¨¦uticas a los reglamentos. ¡°Nos parece que las multas son fuertes, econ¨®micamente hablando¡±. El monto m¨ªnimo a pagar por infringir la ley es de 403.000 pesos (24.180 d¨®lares) y el m¨¢ximo, 807.000 (48.420 d¨®lares).

Genomma Lab ha tenido un mal 2015. La empresa del mexicano Rodrigo Herrera lleg¨® a valer hasta 400 millones de d¨®lares el a?o pasado, pero el valor de sus acciones ha acumulado una ca¨ªda del 56.4% en 2015.