La capital holandesa quiere librarse de su famoso eslogan: ¡®I amsterdam¡¯

¡°M¨¢ndanos tu imagen con la frase I amsterdam (juego de palabras con Yo soy y ?msterdam), el lema de la ciudad con el que todos se pueden identificar, sin importar su origen¡±. La petici¨®n figura en la p¨¢gina de web del Ayuntamiento de la capital holandesa y se refiere a las letras rojas y blancas de dos metros de alto que el viajero puede encontrar desde 2004 en la plaza de los Museos, frente al Rijksmuseum y al de Van Gogh. Se han convertido en una atracci¨®n m¨¢s, y los turistas aprovechan los trazos para sus selfies y fotos grupales. Pero al partido ecologista (Groen Links), con mayor¨ªa en el Consistorio, no le gusta el mensaje. Le parece muy individualista para una ciudad que pretende ser un ¡°icono solidario¡±. De modo que ha presentado una iniciativa para retirarlas.

Groen Links tampoco quiere usar I amsterdam para hacer publicidad de la urbe, porque, seg¨²n sostiene, ¡°atrae al turismo masivo¡±. Sin embargo, el propio Ayuntamiento lo ha presentado hasta ahora como ¡°el s¨ªmbolo de los brazos abiertos de una ciudad acogedora, que los habitantes han hecho suyo¡±. La concejal del grupo ecologista en el Consistorio Femke Roosma considera que ¡°el eslogan reduce a la ciudad a una mera campa?a de marketing y es demasiado individualista¡±.

La moci¨®n de su partido se ha hecho p¨²blica hace unas semanas, cuando la Oficina Holandesa de Turismo indicaba ¡°un aumento del 50% de los visitantes al pa¨ªs: pasar¨¢n de los 40 millones de 2017 a unos 60 millones en 2030¡±. Seg¨²n sus portavoces, ¡°?msterdam ha llegado a su l¨ªmite, y es preciso hacer algo para reducir el turismo y prestar m¨¢s atenci¨®n a los ciudadanos¡±.

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El de la plaza de los Museos no es el ¨²nico I amsterdam visible en Holanda. Hay otro en la plaza del aeropuerto de Schiphol y un tercero que es itinerante y adorna la Semana de la Moda o festivales de todo tipo. En las tiendas de recuerdos, adem¨¢s, hay multitud de llaveros, camisetas, tazas o bolsas, con el lema.

En 2015 ya se organiz¨® una especie de funeral para despedir y deshacerse de las letras. La acci¨®n la protagoniz¨® un grupo de activistas, que no pas¨® de encender unas velas y depositar flores a sus pies. KesselsKramer, la agencia de publicidad que ide¨® el eslogan hace 14 a?os, duda de que retirarlas reduzca el turismo. ¡°Adem¨¢s, los vecinos est¨¢n encantados, porque as¨ª los turistas se concentran en ellas, en medio de la plaza, y no pasean tanto por las calles adyacentes¡±.

Si finalmente se retirasen las letras no acabar¨¢n durmiendo en un almac¨¦n. Hay lugares que ya han anunciado su deseo de hacerse con ellas. Los responsables de Madurodam, la atracci¨®n tur¨ªstica que presenta a Holanda en miniatura se ha postulado. Solo tendr¨¢n que a?adir "d", "u", "o" a las originales si quieren componer su nombre con los trazos gigantes. Tambi¨¦n el Ayuntamiento de Frisia, situado al norte del pa¨ªs, ha mostrado su inter¨¦s por el potencial como reclamo tur¨ªstico.

De momento, la moci¨®n de la capital tiene la mayor¨ªa asegurada, incluido, se supone, el apoyo de la alcaldesa, Femke Halsema, que lider¨® el partido ecologista entre 2002 y 2010. Por cierto, el lema que exist¨ªa antes de I amsterdam, dec¨ªa ?msterdam lo tiene, pero pas¨® sin pena ni gloria.