Cuando Madonna se convirti¨® en empresaria y abri¨® un gimnasio en Ciudad de M¨¦xico

La reina del pop regresa a M¨¦xico para dar cinco conciertos en el Palacio de los Deportes tras ocho a?os desde la ¨²ltima vez que lo hizo en la capital metropolitana, bajo el mismo domo met¨¢lico, con las entradas agotadas en los primeros d¨ªas de enero de 2016. Por esas fechas el cantante canadiense Justin Bieber ten¨ªa tres canciones posicionadas en lo m¨¢s escuchado de la lista ¡®las 100 m¨¢s escuchadas de Billboard¡¯; Hello de la brit¨¢nica Adele y Hotline Bling de Drake, otro canadiense, completaban los cinco primeros puestos. Madonna no figuraba. Algo normal, no public¨® ni estren¨® sencillos, ese a?o se encontraba de gira promocionando el disco Rebel Heart lanzado un a?o antes. Tambi¨¦n por esas fechas, Madonna era due?a de una cadena de gimnasios alrededor del mundo y fue Ciudad de M¨¦xico la primera en verla nacer.

En 2010, Madonna (Michigan, 65 a?os) inaugur¨® Hard Candy Fitness, un gimnasio en Bosques de las Lomas dirigido a un sector de clase alta, con la ayuda de la compa?¨ªa New Evolution Ventures (NeV) especializada en la adquisici¨®n, desarrollo y operaci¨®n de equipos de entrenamiento, de la cual la artista fue socia y embajadora. Fue el primer gimnasio con este concepto de la cadena que en la siguiente d¨¦cada se extendi¨® a otros pa¨ªses como Rusia, Argentina, Brasil y Alemania.

Para hacer uso de las instalaciones que se alzaron sobre 2.500 metros cuadrados se pagaba una mensualidad de 2.000 pesos (116 d¨®lares, aproximadamente, al tipo de cambio actual) y un pago ¨²nico para unirte al club de 10.400 pesos (unos 580 d¨®lares) que inclu¨ªa las primeras dos mensualidades.

¡°Madonna escogi¨® el dise?o gr¨¢fico, los colores, las m¨¢quinas¡±, dijo Chris Dedick, director general de NeV en entrevista para un diario ingl¨¦s el d¨ªa de la inauguraci¨®n. ¡°Ella tuvo mucho peso en las coreograf¨ªas de todas las clases y les dio un giro para que sean m¨¢s din¨¢micas, m¨¢s especiales y reflejen mejor su estilo¡±, concluy¨®. El gimnasio ofrec¨ªa clases de danza inspiradas en bailes que la artista estadounidense interpretaba en videos musicales y presentaciones en vivo.

El proyecto inici¨® con tropiezos. Dos d¨ªas despu¨¦s de cortar el list¨®n y la apertura de puertas, ¨¦stas tuvieron que cerrarse de forma indefinida, porque el lugar no contaba con los permisos de uso de suelo para operar como gimnasio. Estos se consiguieron y el gimnasio prosper¨® pese a la ubicaci¨®n poco estrat¨¦gica que dificultaba una afluencia concurrida.

Otros gimnasios del caramelo duro se abrieron en el mundo y con estos, nuevos problemas surgieron. Uno de los m¨¢s sonados fue el que ocurri¨® en Berl¨ªn. En 2016, los seis lugares para entrenar fueron cerrados de golpe por problemas con la nueva administraci¨®n, Jopp AG, que hab¨ªa adquirido la franquicia; se les acusaba de insolvencia simulada y fraude, seg¨²n relata un diario espa?ol. En Ciudad de M¨¦xico, Hard Candy dej¨® de existir tres a?os despu¨¦s de que lo hicieran las de Berl¨ªn con poca claridad sobre los motivos. El gimnasio pas¨® a ser un Energy Fitness, otro concepto que tambi¨¦n pertenece a NeV. Ahora, se encuentra cerrado permanentemente.

No todos los emprendimientos logran superar el paso del tiempo y el cambio en los gustos y necesidades que se van gestando en la sociedad. Madonna quiso inspirar a la gente a llevar un estilo de vida m¨¢s saludable, lo consigui¨® por nueve largos a?os sobre las lejanas monta?as de las Lomas, al alcance de unos pocos, pero es de la m¨²sica que ha forjado un legado, al cu¨¢l vuelca sus esfuerzos. Ya ser¨¢n otros tiempos para las lagartijas y los levantamientos de pesas.

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