Diversidad: ?el nuevo ¡®greenwashing¡¯?

Ya ha pasado un a?o desde que un agente blanco asfixi¨® hasta la muerte al afroamericano George Floyd en una calle de Minneapolis. La Casa Blanca ha reconocido algo tan crudo como que en Estados Unidos el racismo es sist¨¦mico. El movimiento Black Lives Matter, que lidera las denuncias por discriminaci¨®n racial, se ha hecho m¨¢s fuerte. Gracias a ¨¦l se sigue hablando de lo que a uno le toca si es negro en Estados Unidos: ensa?amiento policial, peores infraestructuras, tecnolog¨ªa sesgada, discriminaci¨®n en el trabajo. El racismo y la falta de diversidad son problemas graves que no se pueden banalizar. Pero algunas corporaciones americanas lo est¨¢n haciendo. Se aprovechan de la coyuntura para lavar su imagen sin producir cambios reales.

Decenas de empresas del Fortune 500 han nombrado en los ¨²ltimos meses encargados de diversidad o CDO, Chief Diversity Officers. No parece estar funcionando. Pocos duran en el cargo; la rotaci¨®n es sorprendente. Muchos se quejan de que les han dado un cargo hueco, sin presupuesto. Sus puestos tienen mucho de relaciones p¨²blicas y poco de sustancia para el cambio. Est¨¢n frustrados y, en cuanto pueden, se van. Los consultores que asesoran al sector privado insisten: si de verdad les importa diversificar sus plantillas, inviertan dinero y auditen resultados. Pero es tiempo de recortes. En algunas organizaciones no se ha contratado a nadie, sino que se ha nombrado a algunos afroamericanos y latinos ¡°agentes del cambio¡±, coloc¨¢ndolos al frente de comit¨¦s para captar talento y organizar eventos. No les han subido el sueldo.

Las pol¨ªticas corporativas de inclusi¨®n corren el riesgo de convertirse en el nuevo greenwashing. Durante a?os muchas empresas han hecho propaganda verde, poni¨¦ndose la medalla del respeto al medioambiente, sin modificar gran cosa. Ahora la inclusi¨®n parece el lugar donde hay que estar. ¡°Nuestras marcas buscan ser m¨¢s inclusivas y generar conversaci¨®n¡±, anuncia la multinacional Procter&Gamble en su p¨¢gina web. No se puede dejar m¨¢s claro: el objetivo es conseguir titulares en los medios, aparecer en paneles, organizar premios sobre igualdad. Amazon suele sacar una pancarta en las manifestaciones del Orgullo. Aunque, de puertas para adentro, tiene repartidores ¡ªblancos y negros¡ª orinando en botellas porque si paran la furgoneta para ir al ba?o no les da tiempo a completar la ruta.

Lo bueno es que la impostura est¨¢ saliendo a la luz. Y, si miramos lo que ha pasado con el medioambiente, tras un periodo de superficialidad y marketing, el inter¨¦s econ¨®mico ha acabado propiciando un cambio real: las industrias m¨¢s contaminantes, como las petroleras, est¨¢n invirtiendo millones en tecnolog¨ªa limpia. Son conscientes de que lo necesitan para sobrevivir. Esperemos que ocurra lo mismo con la diversidad en las empresas, y que se consiga centrar el foco, atajando en serio la discriminaci¨®n y la precariedad. Al fin y al cabo, ?de qu¨¦ sirve una fiesta por la inclusi¨®n si a uno no le dejan ni sindicarse? @anafuentesf