Whisky, trans, Navidad

La emoci¨®n es una alteraci¨®n del ¨¢nimo intensa y pasajera, agradable o penosa. Sirve para todo: para seducir, para disfrutar, para vender, para manipular, para vivir. ¡°No interrumpas una emoci¨®n¡±, dec¨ªa una campa?a promovida por Federico Fellini en contra de los cortes publicitarios en las pel¨ªculas. Pero los anuncios tambi¨¦n pueden ser fuentes de emoci¨®n. Solemos olvidar los datos y, sin embargo, recordamos las historias conmovedoras. La publicidad emocional, que busca generar empat¨ªa en el consumidor para colocar el producto, lo sabe perfectamente. Y la Navidad es el terreno propicio para apelar a los sentimientos hasta el sentimentalismo. Se disculpa, oye, que son d¨ªas (para quien pueda) de amor y fraternidad, de cava y uvas, de loter¨ªa y turrones... Este a?o, adem¨¢s, se habla de un producto no muy estacional y habitual: el whisky. Por obra y gracia de un impactante anuncio, de un cuento de Navidad que lo est¨¢ petando y que emociona a todo el mundo, muchos espa?oles brindar¨¢n en las pr¨®ximas cenas familiares con un buen vaso de JB.

El anuncio est¨¢ siendo muy alabado en Twitter, como una atrevida reivindicaci¨®n trans, una bonita normalizaci¨®n de la transici¨®n de g¨¦nero y una apelaci¨®n a la tolerancia. ¡°El anuncio de Navidad del que todxs hablan; la mejor campa?a que se haya conocido nunca. La del amor, empat¨ªa y respeto a nuestras vidas. Mientras en el Congreso se juegan en una timba nuestros derechos fundamentales¡±, dice Carla Antonelli, la primera diputada trans en Espa?a. ¡°Ya tenemos el GRAN anuncio de esta Navidad. La sensibilidad puede convivir con la reivindicaci¨®n Un mensaje muy necesario que llega a trav¨¦s de la publicidad m¨¢s mainstream Y me encanta que sea con un g¨¹isqui, que hasta no hace tanto era ¡®cosa de hombres¡±, escribe el periodista Jordi Evole.

Est¨¢ muy bien filmado. La canci¨®n She, de Charles Aznavour, en la versi¨®n de Elvis Costello que sonaba en la almibarada pel¨ªcula Notting Hill, ya predispone. El protagonista es un abuelo que aprende a maquillarse d¨ªas antes de las fiestas para dar la sorpresa a ?lvaro, tal y como es presentado primero su nieto cuando llega la familia a la casa, y Ana, cuando despu¨¦s aparece en la cena pintada, tras encerrarse en el ba?o con su insospechado colega. La emoci¨®n estalla: l¨¢grimas, aplausos, rostros desencajados que asienten y una espl¨¦ndida sonrisa iluminadora de Ana, interpretada por la artista multidisciplinar Ella Di Amore, en proceso de transici¨®n. Por cierto, ella brinda con lo que podr¨ªa ser un refresco de cola. ?O es un cubata de JB?

Los comentarios elogiosos son mayoritarios en las redes, pero tambi¨¦n hay quien pone peros. ¡°M¨¢s all¨¢ del mensaje que transmita el anuncio, de lo conmovedor que sea y de su indudable calidad como material audiovisual, nos gustar¨ªa recordarle que pretende ¨²nica y exclusivamente incitar al consumo de alcohol¡±, responde a ?vole el grupo de trabajo Alcohol y Alcoholismo, de la Sociedad Espa?ola de Medicina Interna (SEMI). La tuitera Neus Prats espeta a JB: ¡°El maquillaje y los estereotipos sexistas no cambian el sexo a nadie. Hom¨®fobos!¡± Y la marca responde: ¡°Entendemos que el maquillaje no define un g¨¦nero ni un proceso de transici¨®n. Es la forma en la que hemos querido plasmar la complicidad y la empat¨ªa del abuelo con su nieta y su esfuerzo personal para que pueda celebrar la Navidad mostr¨¢ndose como es ante su familia¡±. Otras voces inciden en esta l¨ªnea y tildan el anuncio de mis¨®gino, cr¨ªticas que son replicadas por quienes destacan su valent¨ªa y humanidad, aunque el prop¨®sito sea vender.

No siempre en Twitter se generan posiciones encontradas. Por ejemplo, todo son elogios a la pel¨ªcula Close, del belga Lukas Dhont, una bella, sensible y triste historia de amistad y amor entre dos chicos preadolescentes. Este filme, minoritario y extraordinario, dif¨ªcilmente llegar¨¢ a ser tendencia en las redes, pero ha logrado la proeza de colocarse entre los 10 m¨¢s vistos en Espa?a.