Los l¨ªderes cambian el mitin por el plat¨® en busca de audiencias masivas

La campa?a electoral se ha trasladado a los plat¨®s televisivos, especialmente de programas de entretenimiento, y ha abandonado en gran medida los tradicionales m¨ªtines. O, al menos, la atenci¨®n ha dejado de centrarse en esos actos de exaltaci¨®n y la campa?a de los principales partidos se ha dise?ado pensando en la televisi¨®n, seg¨²n admiten responsables de las candidaturas. Se busca una audiencia masiva a la que no se llega por otros medios y que se amplifica luego en redes sociales. Nunca antes en Espa?a una campa?a hab¨ªa estado tan vinculada a la televisi¨®n y, sobre todo, a espacios de espect¨¢culo.

Mariano Rajoy abandonar¨¢ hoy a media ma?ana la reuni¨®n del Consejo de Ministros para ir a Telecinco a grabar el programa ?Qu¨¦ tiempo tan feliz! de Mar¨ªa Teresa Campos, que se emitir¨¢ el s¨¢bado por la tarde. Todos los dem¨¢s l¨ªderes han pasado en las ¨²ltimas semanas por ese espacio, que hasta ahora era ajeno a la pol¨ªtica. La campa?a electoral del 20-D se ha trasladado a los plat¨®s, especialmente de programas de entretenimiento. Los responsables de los partidos explican que esta situaci¨®n tiene que ver con m¨²ltiples factores que van desde el desarrollo de la legislatura, la proliferaci¨®n de nuevos l¨ªderes, la presencia de candidatos nacidos en plat¨®s televisivos, el inter¨¦s por apuntarse a una nueva forma de pol¨ªtica y el propio funcionamiento de los medios audiovisuales.

?scar L¨®pez, miembro destacado del equipo de campa?a socialista, asegura que el ascenso de nuevos partidos como Ciudadanos o Podemos tiene que ver con la crisis, pero tambi¨¦n con la televisi¨®n. Hasta el punto de que ambos factores han hecho crecer el inter¨¦s por programas pol¨ªticos en la televisi¨®n y, por tanto, de acercamiento a la pol¨ªtica. Y se traduce en un alto porcentaje de participaci¨®n prevista para las elecciones generales, seg¨²n las encuestas.

Dos de los principales candidatos, Albert Rivera y, especialmente, Pablo Iglesias han crecido en la televisi¨®n y han participado durante toda la legislatura en programas de tertulia pol¨ªtica. Los partidos tradiciones han intentado adaptarse a esa situaci¨®n y han incrementado sus participaciones en medios, aunque con dudas iniciales. Por ejemplo, Pedro S¨¢nchez rompi¨® moldes al utilizar hace un a?o su intervenci¨®n en S¨¢lvame de Telecinco para superar el dato de bajo nivel de conocimiento. Y Antonio Carmona lleg¨® a la candidatura socialista al Ayuntamiento de Madrid aupado por su omnipresencia en televisi¨®n.

Giro del PP

El PP, durante el primer tramo de la legislatura, se negaba a participar en estos programas, seg¨²n explican responsables de televisiones. Eran los tiempos del plasma y en los que el presidente del Gobierno hu¨ªa de los periodistas por el garaje en el Senado. En verano, Mariano Rajoy dio un giro: pidi¨® a sus dirigentes que salieran a explicar su gesti¨®n y situ¨® al frente del partido a nuevos dirigentes m¨¢s habituados a la televisi¨®n. Por ejemplo, Andrea Levy y Pablo Casado pasaron a ser miembros de esas tertulias televisivas. Los pol¨ªticos actuaron como contertulios en programas pol¨ªticos y luego dieron el salto hacia programas de entretenimiento.

Fuentes del equipo del PP explican que antes del verano se dise?¨® una estrategia basada en la idea de humanizar al candidato, tras una legislatura de distancia de los ciudadanos. Se dise?aron v¨ªdeos, se multiplicaron las ocasiones para dar paseos por las calles antes y despu¨¦s de cada acto... Y ahora les ha venido perfecta la oleada de peticiones para programas de entretenimiento para la campa?a. El propio Rajoy, tras acudir al programa de Bert¨ªn Osborne en La 1 y a La Sexta Noche, estar¨¢ el s¨¢bado en el de Teresa Campos en Telecinco. S¨¢nchez suma a estos programas El Hormiguero de Antena 3. Y todos han pasado por el programa de Ana Rosa en Telecinco y algunos por el de Calleja en Cuatro. El socialista presume de haber ido a todas las televisiones auton¨®micas y hoy entrar¨¢ en d¨²plex en Las Ma?anas de Cuatro de Javier Ruiz.

Rajoy y S¨¢nchez han rechazado ir a El Objetivo de Ana Pastor, en La Sexta, como ¨²nicas renuncias que se conocen. Seg¨²n los datos del PSOE, el l¨ªder socialista ha ido a 11 programas de televisi¨®n desde el d¨ªa 21 de noviembre. Rivera e Iglesias debatieron en un bar en Salvados. Todos fueron tambi¨¦n a programas deportivos de la radio como El Larguero de la Cadena SER, como continuidad del espect¨¢culo audiovisual. Aparte quedan los debates, incluido el de EL PA?S por Internet.

Las elecciones se han planteado como una batalla casi generacional entre lo que se considera nuevo y lo que se considera viejo. En esa pugna, los expertos en comunicaci¨®n hablan de nueva pol¨ªtica, de pol¨ªtica espect¨¢culo y hasta de campa?as pop para explicar ese esfuerzo por parecer pr¨®ximos. Los m¨ªtines se mantienen, pero de forma m¨¢s limitada y con agendas supeditadas a la televisi¨®n. Y, en todo caso, la campa?a del 20-D quedar¨¢ como la m¨¢s vinculada al espect¨¢culo televisivo de la historia democr¨¢tica.

Un responsable de campa?a de uno de los grandes partidos explica tambi¨¦n que han tenido que adaptarse al funcionamiento de los medios. Por ejemplo, asegura que en las televisiones los programas los hacen diferentes productoras y que no basta con acudir a una cadena, sino que hay que atender y acudir a cada una de las productoras. Tambi¨¦n ha habido una evoluci¨®n de los formatos a los que se han tenido que subir los pol¨ªticos.