Homenaje a los vendedores de 5.200 millones de ejemplares de EL PA?S

Los quioscos solo cierran tres d¨ªas al a?o, pero este ser¨¢n cuatro, porque este viernes alguno baj¨® la persiana para celebrar el 40? aniversario de EL PA?S. El de la calle Alcal¨¢ 111, en Madrid, se permiti¨® ese lujo y asisti¨® a la recepci¨®n que ofreci¨® este diario a todas esas personas que, desde su garita en la calle, han visto pasar las vertiginosas d¨¦cadas que has transformado el paisaje espa?ol. Jos¨¦ Ignacio Fern¨¢ndez ech¨® los dientes en aquel quiosco de la calle Alcal¨¢ que regentaba su padre y se acerc¨® a las rotativas el 4 de mayo de 1976 para llevarse 400 ejemplares del primer n¨²mero de EL PA?S. ¡°All¨ª estaba yo, comiendo un bocadillo de caballa, sin pimientos, eh, que no me gustan¡±, mira a su mujer para que lo ratifique. ¡°Vendimos todos los ejemplares, claro, pero esto se acaba¡±, lamenta.

?Se acaba? Los quioscos est¨¢n sometidos a un r¨¦gimen particular, porque ocupan un espacio p¨²blico y en algunas ciudades han de abrir todos los d¨ªas. "Es un negocio sacrificado que las nuevas generaciones no quieren heredar¡±, dice Javier Larrea, el presidente de la Asociaci¨®n de Vendedores Profesionales de Prensa de Madrid. Pero siempre hay una excepci¨®n para confirmar la regla. Luis Miguel Armenteros ha seguido los pasos del padre, con su quiosco en el n¨²mero 18 de la calle Andaluces,? en el barrio madrile?o de Vallecas. Reconoce que la prensa escrita conoci¨® tiempos mejores: en cuatro a?os han cerrado en toda Espa?a m¨¢s de un 15% de los puntos de venta de peri¨®dicos y revistas. Y ahora hay que apoyarse en el tabaco, la loter¨ªa, los billetes de autob¨²s, las chucher¨ªas para los ni?os. Armenteros no desespera. ?l y Anal¨ªa Aguerre se pasaron toda una noche pariendo ideas para que se siga comprando prensa en el quiosco. Las presentaron al concurso convocado por EL PA?S. Son muy buenas: ¡°Hacer promociones con los bares del barrio, en plan, si compras tantos peri¨®dicos puedes tomar una ca?a gratis hoy domingo; que los peri¨®dicos incluyan m¨¢s suplementos infantiles, pues los ni?os son los que tiran de todos los negocios; que las revistas de EL PA?S, que ahora se pueden comprar toda la semana, se hagan en formato bolsillo; y sorteos, muchos sorteos: por la compra de peri¨®dicos toda una semana entra usted en un sorteo de lo que sea¡±, se?alan animados.

"Los peri¨®dicos tienen que hacer sorteos", propone Armenteros

Ay, pero ellos no se llevaron el premio, el primero fue para Nuria Casad¨® Castelnou, que tiene una tienda de prensa en la calle del Pilar, 92 de Vinar¨°s (Castell¨®n) que propone que la publicidad que los peri¨®dicos hacen en televisi¨®n o en web de sus productos incluyan una aplicaci¨®n inform¨¢tica (app) de tal forma que el usuario pueda, mediante ella, comprar lo que se le ofrece en el quiosco elegido y hacerlo de forma telem¨¢tica. Es como dejar el peri¨®dico y el libro encargados y luego pasar a recogerlos, ¡°casi como un servicio de paqueter¨ªa¡±. Casad¨® se llev¨® este viernes los 2.000 euros con los que estaba dotado ese premio. El pobre Armenteros, de Vallecas, reconoci¨® que era buena idea, pero ¨¦l ya so?aba con poner ese inmenso cheque de cart¨®n en la visera de su quiosco.

Segundo premio. Este fue a parar a Ferrol, a la calle Alegre 76-78. Rebeca Rodr¨ªguez Y¨¢?ez regenta otra tiendita de prensa donde tambi¨¦n vende pan y otras muchas cosas. ¡°Yo me puse como una metralleta a dar ideas, por ejemplo, que haya una aplicaci¨®n en el m¨®vil que permita saber d¨®nde est¨¢n los quioscos m¨¢s cercanos en cualquier sitio en que uno est¨¦, o vender c¨®digos con lo que descargarse libros electr¨®nicos, o revistas, pero que las venda el quiosquero¡±, explic¨®. Y m¨¢s ideas. 1.000 euritos y una placa que va a colocar en su quiosco.

Nuria Casad¨® Castelnou logr¨® el primer premio con una idea inform¨¢tica

Los quioscos son parte del paisaje de las ciudades. Ellos han vendido, desde aquel 4 de mayo de 1976, 5.200 millones de ejemplares de este peri¨®dico. M¨¢s de uno los compr¨® el que ahora es director de este diario, Antonio Ca?o, que este viernes se acerc¨® a saludar a los quiosqueros y a darles las gracias por su labor. ¡°Qu¨¦ mejores amigos que los que venden nuestros productos. S¨¦ que son tiempos complicados, que los j¨®venes no se acercan al quiosco. Estamos buscando las f¨®rmulas para que sigan yendo, mejorando nuestros productos de papel. Mientras los lectores quieran comprar, EL PA?S seguir¨¢ ofreciendo productos de calidad¡±, les dijo. Juan Vicioso, presidente de la Confederaci¨®n de Vendedores de Prensa de Espa?a, le entreg¨® un regalo por el cumplea?os del peri¨®dico.

¡°Creo que el papel sigue dando categor¨ªa a un medio, da clase, da marca y es un soporte publicitario muy estable. Quiz¨¢ ahora, con las nuevas tecnolog¨ªas, el futuro del papel sea solo semanal, con buenas firmas¡±, vaticin¨® el presidente de la Agrupaci¨®n Nacional de Vendedores de Publicaciones, Rafael Artacho. A pesar de ello, Cristina Anes, presidenta de la Associaci¨® Professional de Venedors de Premsa de Barcelona i Prov¨ªncia, solo le da al papel ¡°dos generaciones m¨¢s"; ¡°podremos mantener a los que tienen ahora 15 y 30 a?os, pero m¨¢s all¨¢ de eso¡­ Si hasta en la escuela quieren eliminarlo¡±, dice.

Artacho ve el futuro con ¡°preocupaci¨®n¡±. ¡°Creo que se ha devaluado pagar por la informaci¨®n de calidad, nadie quiere hacerlo, pero la calidad hay que pagarla¡±. Como sea, los quiosqueros quieren seguir al pie del ca?¨®n, ¡°diversificando productos y atendiendo las demandas de los vecinos¡±. Todas, porque ellos son parte del paisaje. ¡°Nosotros hacemos barrio, los vecinos nos dejan la bolsa para que se la guardemos, la llave para que se la demos al hijo cuando venga, nos preguntan por la ubicaci¨®n de las calles. Somos un servicio p¨²blico¡±, se r¨ªen. Y adornan las plazas.