UPyD se pone las gafas de Savater

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En las estaciones de metro m¨¢s c¨¦ntricas de Madrid hay carteles que plantean un reto: "Piense lo que quiera, pero pi¨¦nselo". Su autor es Fernando Savater, candidato de UPyD al Congreso de los Diputados. Le acompa?an sus famosas gafas, convertidas en el icono de la campa?a. Y son el ¨²ltimo intento de este partido para revertir su crisis y volver a tener representaci¨®n en la C¨¢mara Baja: todos los esfuerzos est¨¢n centrados en Madrid, donde el pasado 20-D se convirti¨® en la formaci¨®n con m¨¢s votos que no logr¨® un diputado (m¨¢s de 43.000 sufragios).?

"La miseria y la ignorancia son los dos enemigos de la democracia". "Las personas libres no se preguntan qu¨¦ va a pasar, sino qu¨¦ pueden hacer". "Coraje para vivir, generosidad para convivir, prudencia para sobrevivir". Estas son algunas de las frases del autor de ?tica para amador que miran con sus gafas desde las paredes de los pasillos de las estaciones de Malasa?a, Alonso Mart¨ªnez, Chueca o Goya.

Pese a que el fil¨®sofo es el n¨²mero cinco de su lista en la capital, UPyD ha dise?ado una campa?a a su medida: web propia; carteles en estaciones de metros y autobuses; miles de postales; banners en internet; y productos promocionales. Una inversi¨®n de miles de euros para promocionar al partido a trav¨¦s del intelectual.

"Quer¨ªamos dar visibilidad al mejor activo que tiene UPyD", dicen desde el partido. "Es un icono de la modernidad, siempre de actualidad, que nos permite acercarnos a un p¨²blico joven y con m¨¢s inquietudes por aprender".

UPyD logr¨® cinco diputados en las elecciones generales de 2011. En las del 20-D se qued¨® fuera del Congreso. La repetici¨®n del 26-J es su ¨²ltima oportunidad para mantener un papel relevante en la pol¨ªtica espa?ola, que ha visto c¨®mo el partido desaparec¨ªa de todas las instituciones en las que hubo elecciones a lo largo de 2015. Abandonado por algunos de sus fundadores (Rosa D¨ªez o Carlos Mart¨ªnez Gorriar¨¢n), as¨ª como por su candidato a la presidencia en el 20-D (Andr¨¦s Herzog), la formaci¨®n se agarra a su nuevo l¨ªder (Gorka Maneiro) y a Savater para salvar el proyecto.?

?Puede tener efecto una campa?a as¨ª, lanzada a poco m¨¢s de diez d¨ªas de las elecciones? ?Lograr¨¢ por s¨ª sola revitalizar a un partido que no lleg¨® al 1% de los votos en las ¨²ltimas elecciones?

¡°Desde el punto de vista humano, dice mucho en favor de Savater, como alguien leal a sus ideas, pero creo que no les da tiempo a rentabilizar su imagen¡±, valora Gustavo Entrala, experto en estrategia de comunicaci¨®n y Fundador de la agencia 101. ¡°Es un personaje con prestigio, otra cosa es que en tan corto plazo eso pueda servir de gancho. Es muy complicado. No hay un relato claro de ¨¦l como pol¨ªtico¡±, argumenta. ¡°Me gusta el concepto, pero no el tiempo y el poco recorrido y fondo que tiene¡±.

UPyD logr¨® m¨¢s de 100.000 votos el 20-D para que Savater optara a ser senador. Conf¨ªa en que parte de esos sufragios se sumen ahora a su lista en el Congreso. Y por eso defiende el proyecto publicitario: "Lleva poco tiempo en pol¨ªtica, pero gente de distintas generaciones con ilusi¨®n por aprender han conectado con sus ideas en distintos momentos de su vida".