La blanca coca¨ªna de la Puerta del Sol

El Patr¨®n. El Capo. El Duro. El Zar de la Coca¨ªna. O Pablo Emilio Escobar Gaviria, el hist¨®rico narcotraficante. Este viernes se cumplen 23 a?os de su muerte y una inmensa lona con su rostro luce sobre la fachada del n¨²mero 11 de la madrile?a Puerta del Sol. Pero no es ¨¦l. Es Wagner Moura, el actor que lo interpreta en la serie Narcos de Netflix, una plataforma de televisi¨®n online. La tela gigante muestra a un Escobar serio, con el bigote recortado al mil¨ªmetro y una camisa con cuello de picos. Y a la derecha de su imagen, un eslogan: "Oh, blanca Navidad", en clara referencia a la coca¨ªna, la droga que le permiti¨® ser el s¨¦ptimo hombre m¨¢s rico del mundo, seg¨²n la revista Forbes.

"Ese cartel es una banalizaci¨®n del consumo de estupefacientes y una falta de respeto a muchas familias y afectados que han sufrido sus consecuencias", denuncia Jos¨¦ Luis Rabad¨¢n, m¨¦dico especialista en adicciones y miembro de la Uni¨®n de Asociaciones y Entidades de Atenci¨®n al Drogodependiente (UNAD). "En Espa?a, estamos en una situaci¨®n de banalizaci¨®n brutal del consumo de drogas y de alcohol. Y este anuncio ahonda en el mensaje de que no pasa nada", contin¨²a Elena Presencio, directora general de la Asociaci¨®n Proyecto Hombre, que se remite a los informes del Ministerio de Sanidad que subrayan, desde hace a?os, c¨®mo Espa?a ha perdido el miedo a los efectos de estas sustancias.

En un pa¨ªs donde, seg¨²n las cifras de la UE, cerca de 20.000 personas inician un tratamiento cada a?o por su adicci¨®n a la coca¨ªna; el bar¨®metro del CIS recoge que apenas el 0,4% de la poblaci¨®n considera actualmente las drogas como uno de los tres principales problemas del pa¨ªs. Esa cifra era del 15,4% hace tres lustros. "Entonces, hubo una gran alarma social derivada de la proliferaci¨®n de la hero¨ªna y su visibilidad", matiza Rabad¨¢n, que considera que el cartel de Narcos ha "traspasado claramente los l¨ªmites": "Entiendo que los publicistas tienen que lanzar mensajes provocativos. Pero no han tenido en cuenta el dolor y esfuerzo de muchas personas que han sufrido los efectos del consumo de esta droga".

El Ayuntamiento estudia el contenido

La campa?a publicitaria ya ha tenido su impacto. "?En serio?, ?Qui¨¦n ha sido el genio?, ?Qui¨¦n ha dejado que pongan esto en un punto tan importante de la ciudad donde este fin de semana vienen miles de familias a la capital a disfrutar del puente¡­?", se preguntaba una usuaria de Instagram. "Provocar debe ser un principio b¨¢sico de la publicidad. Y esta, de Narcos en la Puerta del Sol, lo logra", escrib¨ªa otro en Twitter.

M¨¢s all¨¢ de la pol¨¦mica, los trabajadores que se encontraban este viernes en el edificio cuentan que el cartel se retirar¨¢ antes de que acabe diciembre "porque vienen las c¨¢maras de televisi¨®n para las campanadas"; y porque, "cada 9 d¨ªas, hay un nuevo anuncio". Pero, hasta entonces, ?su exposici¨®n supone una banalizaci¨®n del consumo de drogas, como denuncian las asociaciones?

Netflix, a preguntas de EL PA?S, ha descartado hacer cualquier comentario. El Ayuntamiento de Madrid, que ya ha iniciado los tr¨¢mites?para estudiar la legalidad del anuncio, afirma que su competencia se limita a la autorizaci¨®n del andamio y de la obra; y que el contenido de la publicidad le corresponde a la Comunidad, donde responden, en cambio, que esa funci¨®n corre a cargo de la administraci¨®n local. "Se proh¨ªbe la emisi¨®n de mensajes y la utilizaci¨®n de medios publicitarios que atenten contra la dignidad de las personas y los valores constitucionales o que promuevan el consumo de determinadas sustancias adictivas", apunta la ordenanza municipal reguladora de la publicidad exterior.

Un negocio ilegal de 5.700 millones

El negocio il¨ªcito de la coca¨ªna, la droga estimulante m¨¢s utilizada en Europa, mueve cada a?o m¨¢s de 5.700 millones de euros en la UE, seg¨²n los datos de Europol, que calcula que cerca de 800 muertes en 2013 se encuentran relacionadas directamente con su consumo. En este punto, adem¨¢s, Espa?a ocupa una posici¨®n clave. Es el pa¨ªs de la Uni¨®n donde se practican m¨¢s incautaciones de este tipo de estupefaciente ¡ªel 49% del total¡ª y donde se interceptaron en 2014 m¨¢s de 21 toneladas (el 35% de las aprehendidas en todos los Estados miembros).

¡°Espa?a, Italia y Reino Unido concentran el 74% de todos los pacientes que inician tratamiento relacionado con la coca¨ªna en Europa¡±, insiste el estudio anual de 2016 sobre drogas en la UE, donde se recalca que Espa?a es el segundo pa¨ªs con la tasa de consumo de coca¨ªna m¨¢s alta entre los j¨®venes de entre 15 y 34 a?os. Un 3,3% la ha tomado en los 12 ¨²ltimos meses. Solo Reino Unido supera ese dato: con un porcentaje del 4,2%.?

La simbolog¨ªa nazi retirada

Netflix no es la primera compa?¨ªa que recurre a la provocaci¨®n como arma publicitaria. A finales de 2015, Nueva York decidi¨® retirar los anuncios con simbolog¨ªa nazi que se hab¨ªan colocado en el metro para promocionar la serie The Man in the High Castle. Entonces, la Liga Antidifamaci¨®n, que controla ataques antisemitas, tach¨® la campa?a de "insensible" porque aparec¨ªa fuera de contexto. Y, por su parte, en Barcelona, una ciudad institucionalmente declarada contraria a las corridas, el Ayuntamiento vet¨® el pasado a?o la utilizaci¨®n de im¨¢genes taurinas que promocionaban las Fiestas del Pilar de Zaragoza.