El 155 tambi¨¦n se bebe

La vida son contrastes. Mientras el presidente del Gobierno, Mariano Rajoy, anunciaba este s¨¢bado con tono solemne la aplicaci¨®n del art¨ªculo 155 de la Constituci¨®n en Catalu?a, Rub¨¦n Lavandera, un empresario asturiano de 55 a?os, terminaba de cerrar sus ¨²ltimos pedidos con una sonrisa reveladora. No es para menos: su ¨²ltima creaci¨®n, un licor con sabor a crema catalana que sali¨® a la venta el viernes, ya se ha agotado. Se llama Art¨ªculo 155 y el nombre ha creado cierta pol¨¦mica. Sin embargo, ha servido para el prop¨®sito que persegu¨ªa Lavandera: vender el mayor n¨²mero de botellas. ¡°Est¨¢ siendo todo un bombazo¡±, insiste su creador.

El modelo de negocio de Lavandera no es nuevo. Cre¨® su primer licor en 2002 y lo llam¨® Hijoputa. ¡°Tienes que llamar la atenci¨®n de alguna manera, ir con los tiempos. No es lo mismo un nombre as¨ª que otro que, por ejemplo, utiliza un amigo m¨ªo y habla de una virgen. No vende nada¡±. Lo suyo es la pol¨¦mica, porque con ella, afirma, el ¨¦xito est¨¢ garantizado. Hace unos a?os sac¨® al mercado unas galletas con forma de pene. Las llam¨® Dulces Org¨ªas para hombres, mujeres y viceversa, pero se encontr¨® un obst¨¢culo. ¡°Hab¨ªa un programa de televisi¨®n que se quej¨® y me lo prohibieron. Luego apel¨¦, solicit¨¦ la marca a nivel europeo y me la dieron¡±. Hasta lleg¨® a promocionar un licor de fabada llamado Don Pedo, pero no lleg¨® a salir al mercado.

El nuevo Art¨ªculo 155 es una m¨¢s de sus explosivas ocurrencias. Hace unos a?os, comenz¨® a trabajar sobre su licor estrella, el orujo Hijoputa, con la intenci¨®n de ofrecer nuevos sabores. Lavandera realiza pruebas y, cuando considera que ha conseguido un producto interesante, lo manda a una destiler¨ªa que le produce el nuevo licor. Son ya 20 los sabores que pueden encontrarse en su gama de licores. Desde hace a?o y medio, este gijon¨¦s cuenta con uno de crema catalana que ha sido mejorado en los ¨²ltimos d¨ªas hasta dar con el Art¨ªculo 155. ¡°La idea me surge en la furgoneta, porque estoy todo el d¨ªa repartiendo. Llevo la radio puesta y no dejo de escuchar el art¨ªculo de la Constituci¨®n. Quer¨ªa adelantarme a Rajoy, as¨ª que el mi¨¦rcoles llam¨¦ al que me hace las etiquetas y aquella misma noche ya salieron las primeras botellas¡±, explica Lavandera.

Un nombre pol¨¦mico

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¡°Al principio, mi mujer no quer¨ªa que lo llamara as¨ª, pero la intenci¨®n era darle a todo un poco de humor. Ahora est¨¢ muy sorprendida de que funcione la idea y no deja de llamarme porque llegan nuevos pedidos¡±, se?ala el autor de la ya afamada bebida. El producto est¨¢ disponible en dos formatos, uno m¨¢s peque?o, de 20 centilitros, por 6,75 euros, y otro m¨¢s grande, de un litro, que se vende por 15,40 euros. Ambos est¨¢n disponibles en la p¨¢gina web de la empresa y se mandan, por unidades, a todos los rincones de Espa?a. ¡°No esperaba este boom¡±, reconoce Lavandera, que no revela qu¨¦ ingredientes lleva el licor. S¨ª avanza que ya est¨¢ preparando el desembarco con otros licores, que suponen el 90% de su facturaci¨®n (que no concreta).

Lavandera est¨¢ feliz. Lleva 30 a?os como comercial y nunca hab¨ªa tenido tanto ¨¦xito, aunque la fama le reporte a veces algunos insultos. ¡°Hubo uno que me llam¨® retrasado mental en las redes sociales. Otros, de forma despectiva, dicen que igual vendo el producto¡±. No le preocupa nada de eso y explica entusiasmado que las zonas que m¨¢s pedidos de su producto han realizado son Madrid y Barcelona. ¡°El nombre no busca molestar, sino darle un toque de humor. Lo importante es el licor, que sabe a crema catalana. Es un orusco con sabor a postre, muy dulce y muy rico¡±. Mientras m¨¢s de 1.200 empresas han abandonado Catalu?a en las dos ¨²ltimas semanas, Lavandera ya ha tenido que realizar su segundo pedido a la destiler¨ªa en cuesti¨®n de d¨ªas. Por ¨¦l habr¨ªa muchos art¨ªculos 155.